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韩娱没有圈自建IP+流量开闸，快手音乐助力原创音乐发光


北京联盟_本文原题：自建IP+流量开闸 ， 快手音乐助力原创音乐发光
11月6日 ， 快手音乐产业沙龙“破晓”在成都开心麻花环球剧场举行 。 本次沙龙由快手音乐发起 ， 快手音乐业务负责人袁帅 ， QQ音乐开放平台负责人赵晨 ， 海葵科技合伙人兼嗨库音乐CEO杨融 ， 发力人音乐CEO徐大亮 ， 北京迷笛艺术传播有限公司CEO刘欢等音乐产业专业人士出席活动 。
活动期间 ， 嘉宾们就原创音乐在短视频时代的未来发展进行了深度交流探讨 。 其中 ， 快手音乐业务负责人袁帅以《快手音乐 ， 与音乐行业共生共赢》为主题发表演讲 ， 通过回顾快手音乐过去一年的尝试与改变 ， 分析现阶段音乐产业结构的变数与挑战 ， 展望快手音乐未来的发展方向和落地计划 。
韩娱没有圈自建IP+流量开闸，快手音乐助力原创音乐发光
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袁帅表示:“快手音乐过去一年实现了流量开闸 ， 生态与生态里的创作者都迎来成长红利期 ， 通过自建IP找到火歌火人的抓手 ， 整体音乐生态呈现四大升级:上游歌曲供给更丰富、创作者生态更繁荣、爆款内容更频出、音乐品类更多元 。 ”
自建IP深挖原创 ， 快手音乐实现多元繁荣
据袁帅介绍 ， 自2018年3月快手音乐部门成立开始 ， 快手平台的音乐生态呈现迅速发展态势 ， 不断丰富上游歌曲供给 。 2019年10月 ， 快手与TME达成短视频行业最大规模的版权合作 ， 实现了千万量级的曲库合作 。 此外 ， 快手还于今年获得了杰威尔音乐旗下歌手周杰伦全部歌曲及歌曲MV的短视频平台版权授权 ， 并与华纳音乐达成深度合作 ， 获得超百万首经典及热门歌曲的音乐版权授权 。
在布局经典音乐版权的同时 ， 快手也持续加码原创内容的挖掘 ， 以打造原创音乐IP为抓手 ， 激活社区创作氛围 ， 从去年“唱、听、看、演”的音乐生态 ， 升级到了音乐人流量、收益 ， 及原创内容挖掘、打造、后续推广等多个维度的扶持 。
在演讲中 ， 袁帅结合快手音乐两大自建IP ， 分享了“音乐+短视频”模式在繁荣音乐创作者生态上的巨大潜力 。 今年7月 ， 快手联合QQ音乐打造音乐扶持项目"12号唱片"年度唱作人大赛 ， 通过双平台“钱+流量”扶持 ， 选拔快手和QQ音乐双栖音乐人 ， 以优质内容破圈 ， 为行业输送新鲜血液 。
据了解 ， 在《12号唱片》面世的短短91天内 ， 12强歌曲在双平台的播放量就达到了75亿+ ， 相关短视频数量1700万+ ， 出现了《不知所措》《火海》等爆款 ， 其中《不知所措》原唱单条视频播放4200万+ 。
11月6日晚间 ， 作为大赛的收官之作 ， 快手还邀请明星导师:霍尊、好妹妹 ， 苏运莹联手在快手站内脱颖而出的12强歌手 ， 在成都举行了《12号唱片》的收官公演 。 在新华文轩四川数字出版传媒的协作下 ， 演出圆满结束 。
韩娱没有圈自建IP+流量开闸，快手音乐助力原创音乐发光
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相比于《12号唱片》携音乐素人制造全网音乐热点 ， 快手年度音乐品牌孵化项目《原唱来了》则以明星歌手直播形式为原唱开道 ， 用老歌新唱、新人火歌宣发等方式补全音乐传播链 ， 解决“歌红人不红”的现实问题 。
袁帅表示:“通过自建IP支持平台原创 ， 快手可用曲库在外部引入的基础上实现了更新 ， 集第三方合作与平台用户原创版权为一体 ， 使快手平台上游歌曲供给突破100W 。 ”另外 ， 借由“亿元激励计划”普惠版权所有者 ， 快手打开了流量型音乐公司、音乐人的市场 ， 在签约的381家公司中 ， 150家开通结算 ， 实现了100w+首音乐版权共享 。
快手音乐生态的整体繁荣鼓励了长尾用户的创作热情 ， 自建IP项目也使该群体获得更多音乐展示机会 。 据袁帅介绍 ， 4月以来快手音乐领域创作者数量增长43% ， 达到11w+ ， 10W+粉丝创作者增长21% ， 音乐消费潜力巨大 。


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