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乐居财经家居|恒洁CEO换帅背后的国内卫浴第一品牌争夺战( 二 )


??未来 ， 恒洁的目标则是扩展全新战略实施 ， 赋予恒洁更强大的综合竞争力 ， 向中国卫浴第一品牌的目标继续进发 。
??卫浴第一品牌争夺
??丁威的加入以及近两年在产品生产线上的大手笔投入 ， 无疑也昭示着恒洁在卫浴市场争夺中的野心 。
??目前国内的一线卫浴品牌中 ， 1998年成立的恒洁是少数还未实现多品类发展的一个 。 目前恒洁主要业务依然还是卫浴产品的研发生产和销售等 ， 拥有的产品品类则包括智能产品、陶瓷洁具、浴室柜、五金龙头、淋浴房及浴缸等 。
??其中智能化卫浴产品尤其节水、智能方向 ， 是恒洁目前开发及推广的重点产品 ， 如其今年大力推广的智能双Q坐便器 ， 未来也将逐渐从智能卫浴单品向智能卫浴空间升级 。
??据悉 ， 今年恒洁还就将有两个智能生产线投产 ， 包括规划产能年产高达100万套的恒洁佛山智能洁具全自动生产线项目 ， 以及潮汕恒洁卫浴节水节能智能高档卫生洁具生产总部基地 ， 年产值预计10亿元 。
??曾有业内人事指出 ， 渠道获客和产品服务是家居企业面对现今市场竞争必须要提高的两项能力 。 因此营销上近几年恒洁也逐渐在打通更多的渠道 ， 例如与电视节目《梦想改造家》合作、发起节水中国行活动等 ， 不断建立品牌印象 。
??但纵观整个行业 ， 与恒洁一般正在通过提升内部管理和产品服务等手段抢夺市场份额的国内及国外卫浴品牌不在少数 ， 算上跨界的房企、互联网企业 ， 转型升级大趋势下 ， 市场竞争可谓正酣 。
??九牧和箭牌是最常被用来与恒洁相较的两家企业 。 前者几年前已提出向泛家居定制战略转型升级 ， 五星定制、智慧化整体卫浴都是其目前的重点业务产品 ， 九牧位于福建石狮的九牧卫浴智慧产业园施工进度已过60% ， 未来将打造成产值超百亿的家居卫浴产品全自动一体化智能制造基地 。 有观点指出 ， 九牧的电商运营相对成熟稳健 ， 在渠道方面比同行将更具优势 。
??箭牌在渠道及卫浴产品整合方面的能力同样被行业认为是强项 。 该公司旗下不仅拥有众多的代理商和流通商 ， 网点遍布全国多个区域 ， 还有同时有多品牌在运作 。 目前箭牌卫浴也已经整合了洁具、淋浴房、智能卫浴等卫生间所需全套产品 ， 打出科技智能、浴室家居定制的产品口号 。
??除此之外 ， 随着精装修的普及 ， 整装卫浴的巨大发展空间也吸引着越来越多的上下游产业链企业跨界“抢食” 。
??如碧桂园和美的置业都在2018年开始切入整装卫浴市场 ， 碧桂园已先后砸下30亿、50亿分别建立用于生产整体卫浴及整体厨房产品的智能制造基地和碧桂园智能卫浴(潮州)产业园 。 美的置业与英皇卫浴合资成立子公司 ， 引入高端设备生产装配式整体卫生间和整体厨房 ， 未来该项目预计年均销售收入将可达10亿元以上 。
??还有刚实现回A上市的陶瓷行业巨头东鹏 ， 也早已将卫浴视为陶瓷之外的第二重点业务 ， 其已经全部投产的东鹏（永川）智能家居创意产业园 ， 拥有瓷砖生产线10条、陶瓷卫浴生产线3条、浴室柜橱柜生产线1组、淋浴房生产线1组、五金龙头生产线1组以及建设省级瓷砖卫浴研发中心1个、物流配送中心1个 ， 预计可实现年产值约70亿元 。
??有分析指出 ， 尽管国内卫浴企业具有价格和渠道优势 ， 但目前国内卫浴高端市场实际被国际品牌占据 ， 科勒、东陶等世界卫浴巨头也纷纷在中国设厂设办事处 ， 本土卫浴品牌在生产、质量控制和管理技术甚至品牌知名度上仍显弱势 ， 未来需持续提高研究开发、自主创新、品牌经营等能力 ， 才能拥有更大的市场竞争力 。
??这也意味着 ， 换帅之后 ， 恒洁的中国卫浴第一品牌目标 ， 依然任重道远 。
【乐居财经家居|恒洁CEO换帅背后的国内卫浴第一品牌争夺战】文章来源:乐居财经


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