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乐居财经家居|恒洁CEO换帅背后的国内卫浴第一品牌争夺战


北京联盟_本文原题：恒洁CEO换帅背后的国内卫浴第一品牌争夺战
??乐居财经 黄冬艳
??提起恒洁 ， 近期外界讨论最多的依然还是其CEO换帅一事 。
??前美国A.O.史密斯中国区总裁丁威 ， 在10月下旬正式加入恒洁卫浴 ， 任职集团CEO首席执行官 。
??早在2017年发布新的品牌形象和启用双总部开始 ， 恒洁就已经明确表示未来希望组建具有国际化背景的管理团队和构建专业化管理体系 ， 并且加速渠道扩展和深化渠道管理 。 此后几年其一把手谢伟藩也一直在寻找合适的人选 ， 从而推动恒洁在越来越激烈的市场竞争中转型升级 ， 寻求更多的发展机会 。
??因此 ， 当恒洁在官微上高调宣布这一人事变动时 ， 行业人士均已了然——新一轮的卫浴市场争夺战 ， 或也将因此开始 。
??CEO换帅
??在丁威之前 ， 恒洁卫浴的CEO是同样拥有丰富行业经验的郑灵光 ， 来自新加坡 ， 曾任科勒亚太区总裁、威士伯亚太区总裁等 。
??据悉 ， 恒洁上海公司是在2015年12月才正式成立 ， 2016年拥有国际化背景经验的郑灵光便入职恒洁 ， 随后该公司就在2017年正式启用上海总部 ， 并升级品牌形象 ， 希望借此让品牌更契合年轻人的需求和国际主流审美 。
??2017-2018年 ， 郑灵光时常会接受媒体采访 ， 出现在聚光灯前 ， 为恒洁的品牌代言 ， 但从2019年开始 ， 郑灵光便逐渐消失在镜头前 ， 直到此次恒洁官宣人事变动 ， 才侧面印证了外界对郑灵光已经离职的猜测 。
??有行业人士评价郑灵光认为 ， 其引入了更专业的管理方式和国际化视野 ， 帮助恒洁完成品牌高端化 。 而如今新任CEO丁威的到来 ， 则意味着恒洁在完成品牌高端化后 ， 现阶段更需要解决的问题是如何帮助恒洁进行品类扩张 ， 例如从卫浴向热水、净水方向布局 。
??两任CEO的更替 ， 背后显然代表着恒洁公司发展战略的高端化、多元化两个不同阶段 。
??随着大家居、跨界融合等行业趋势越来越明显 ， 恒洁在2017年品牌升级的同时宣布发力智能卫浴产品 ， 也从卫生间的卫浴产品向家电热水、净水扩张 。 而从履历来看 ， 丁威在科勒多年在所积累的管理经验和代理商资源 ， 以及对热水行业和净水市场的把控和突破能力 ， 恰是如今恒洁在扩张过程中更为需要的 。
??对于丁威这一新任CEO ， 恒洁表现得也似乎颇为重视 。
??在官微消息中 ， 恒洁用“迎来”形容丁威的加入 ， 用半篇的笔墨介绍了其过往经验 ， 并宣布这位有丰富行业和管理经验的新首席执行官将全面负责集团各项业务的战略部署与推进发展 。 “恒洁相信 ， 丁威先生是带领恒洁开启发展新篇章的最佳人选 。 ”
乐居财经家居|恒洁CEO换帅背后的国内卫浴第一品牌争夺战
本文插图

恒洁集团新任CEO丁威
??网上公开资料显示 ， 丁威此前20多年都是在A.O.史密斯中国区任职 ， 先后担任材料总监、生产副总经理、总经理等职位 ， 2020年初被宣布离职时 ， 已经成为美国A.O.史密斯集团高级副总裁兼A.O.史密斯（中国）投资有限公司总裁 。
??任职期间 ， A.O.史密斯在中国市场的业务除了热水器也逐渐拓展到空气净化器、净水器、厨电等 ， 营收规模则做到了60亿左右 。 丁威也因此获得多项行业奖项 ， 拥有了一定的个人知名度 。
??有消息称 ， 几个月前丁威将出任恒洁CEO的消息就已经在市场上传开 ， 且还有一批在A.O.史密斯就已经跟随丁威多年的团队人员也将一起前往恒洁就职 。
??对于此次的人事变动情况和相关事宜 ， 恒洁方面并未再有过多的透露 ， 仅向乐居财经表示：“目前我们还在处于新CEO上任策略升级期间 ， 还没有可以统一对外发布和说明的内容 。 ”
??至于丁威加入后的工作重点 ， 恒洁在官微消息中略有提及：将运用专业优势与技能助力客户业务发展 ， 建立更合理的人才管理体系 ， 多渠道发力 ， 扩大市场份额等 。


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