五谷道场|又一方便面巨头“倒下”连央企都没能救活，曾打败统一和康师傅
企业的发展进程中 ， 领导者的决策起着决定企业生死的作用 。 有的企业 ， 在领导者审时度势 ， 根据企业自身条件 ， 做出正确的发展决策 ， 带领企业登上更高峰 。 但也有些企业 ， 领导者不仅没能抓住发展机遇 ， 还盲目自信 ， 把企业带进了困境之中 。
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像是曾经以健康方便面闻名 ， 与统一、康师傅一起争夺国内方便面市场的五谷道场 ， 在鼎盛时期 ， 因为领导人王中旺的盲目自信 ， 肆意扩张 ， 最终两度被卖 ， 央企也难以让它起死回生 。 这一方便面巨头的倒下 ， 令人唏嘘 ， 也不禁让人探究 ， 王中旺究竟做了什么 ， 让五谷道场落得如此田地？
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打败康师傅与统一的五谷道场
作为国内第一个主打健康方便面的品牌 ， 五谷道场的身世可谓传奇 。 五谷道场的创始人王中旺与康师傅的渊源颇深 。 王中旺在大学毕业后 ， 任职于华龙集团 ， 后来坐到了华龙集团西北地区总经销的位置 ， 事业初见起色的他 ， 没有安于现状 ， 而是选择自己出来创业 。 1999年 ， 经王中旺牵头 ， 以170万的本金 ， 中旺集团被创立了 。
中旺集团主营食品生意 ， 在头脑精明的王中旺努力下 ， 历经数年 ， 资产增长到了30亿元 。 在2003年 ， 王中旺与康师傅携手合作 ， 成立了三太子食品公司 。 不过 ， 就算是与康师傅合伙 ， 也不能满足王中旺的野心 。
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为了拿到三太子食品公司的控制权 ， 王中旺以“一碗香”的商标和3个生产基地为代价 ， 收购了康师傅在三太子食品公司30％的股份 。 王中旺得偿所愿 ， 拿到了三太子公司的绝对控制权 ， 并与康师傅一拍两散 ， 王中旺向中高端方便面市场进军 。
但是在那时 ， 方便面市场的竞争就很激烈了 ， 康师傅和统一等公司占据了大部分的市场份额 。 2005年 ， 正在王中旺一筹莫展之际 ， ‘油炸型方便面’致癌的说法渐起 ， 油炸型方便面的市场出现波动 ， 他意识到可以主攻健康的“非油炸型方便面” 。 于是 ， 推出了五谷道场这款 ， 以“非油炸 ， 更健康”为口号的非油炸型方便面 。
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五谷道场一经上市就倍受好评 ， 第一个月的销售额就高达600万 ， 市场上供不应求 。 2006年 ， 五谷道场的销售额为10个亿 ， 尤其在销售顶峰那一年 ， 其销售额更是高达20个亿 。 传统的油炸方便面企业 ， 受到五谷道场这波冲击 ， 业绩纷纷下滑 。 就连康师傅和统一 ， 也曾一度败给五谷道场 。
央企也救不活的五谷道场
尝到甜头的王中旺 ， 为了扩大收益 ， 彻底抢占国内方便面市场 ， 将产业链扩大到了39条 。 然而像这样盲目自信 ， 不计成本的大肆扩张 ， 风险极大 。 因为非油炸方便面的成本是高于油炸方便面的 ， 这样大量扩张产业线 ， 使五谷道场的收支难以平衡 ， 最终面临资金链断裂的困境 。
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2008年 ， 五谷道场因资金链断裂 ， 拖欠大量员工的工资 ， 以及在供应商和经销商那边欠债难以偿还 ， 被法院宣告破产 ， 这个曾经角逐方便面市场 ， 一度赶超统一和康师傅的五谷道场 ， 从鼎盛到落败 ， 只用了这短短几年的时间 。
【五谷道场|又一方便面巨头“倒下”连央企都没能救活，曾打败统一和康师傅】王中旺并未放弃五谷道场 ， 2009年 ， 他以一个亿的价格将五谷道场卖给国企中粮集团 ， 企图依靠中粮使它起死回生 。 然后 ， 直到2016年 ， 被中粮接手的五谷道场的发展都没见起色 ， 中粮只好以5000万的价格将五谷道场转手卖给克明面业 。 为了夺取更多的市场份额 ， 五谷道场在被克明面业收购后 ， 陆续推出许多新口味 ， 可惜反响平平 。
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