博会|借进博会切入常温奶市场！新西兰a2在华宣布启动全奶战略
南都讯 采访人员马建忠 乳业竞争的激烈程度 ， 从进博会已可见一斑 。 那边可口可乐与蒙牛成立“可牛了”公司宣布进军冷鲜奶市场 ， 这边以奶粉业务起家的新西兰乳企又在切入常温奶市场 。
主打A2蛋白质概念的新西兰乳业a2牛奶公司携手合作伙伴中国农垦控股上海有限公司（下称“上海农垦”）亮相本届进博会 ， 并宣布旗下两款重磅常温奶新品——a2牛奶全脂纯牛奶与针对4岁及以上儿童的a2 Smart Nutrition儿童牛奶正式亮相中国市场 。
据a2牛奶公司大中华区首席执行官黎笑透露 ， 这是a2牛奶公司连续第三年参展进博会 。 随着此次常温奶新品的上市 ， a2产品在中国市场首次实现了全面覆盖 ， 从婴幼儿到儿童 ， 从孕产妇群体再到成人 。
公开资料显示 ， a2牛奶公司与上海农垦的合作始于自2013年 ， 目前上海农垦仍是a2牛奶公司婴幼儿系列产品中国区的独家进口代理商 。 本次进博会上 ， a2牛奶公司已表示将进一步扩大在中国的投资与规模 ， 从产品、渠道、团队、营销等多角度发力 ， 为跨国乳品行业如何在“双循环”格局下探索新的市场机遇做出新的尝试 。
a2乳品因其只含A2蛋白质（不含A1） ， 近年来正获得越来越多消费者的关注 。 关于A2蛋白质对人体的健康益处的研究要追溯到上世纪80年代 ， 从那时起这项研究就愈发受到国际学术界的关注 ， 众多科学家及科研机构投身其中 ， 在过去的20年间 ， 已有超过140篇研究论文被发表 。
但a2牛奶公司此前在华业绩主要靠奶粉业务 ， 直至这几年才慢慢布局液奶市场 。 而液奶中的常温奶则是中国市场的重要品类 。
据经纬中国合伙人王华东的分析 ， 常温奶在中国就有近2000亿的年市场规模 。 中国乳制品工业协会荣誉理事长宋昆冈去年也曾指 ， 在我国由于奶源分布不均衡 ， 所以常温奶占据了市场绝大部分份额 ， 低温巴氏杀菌奶的市场份额较小 。 根据协会的测算 ， 2017年低温巴氏杀菌乳的市场占有率约有15.2% ， 常温乳占84.8% 。
【博会|借进博会切入常温奶市场！新西兰a2在华宣布启动全奶战略】据悉 ， 目前占国内常温奶市场份额较大的如企主要为伊利、蒙牛、光明等头部企业 。 以伊利为例 ， 凯度调研数据显示 ， 截至2019年12月 ， 伊利股份旗下常温液态类乳品的市场渗透率为84.3% ， 较上年同期提升1.9个百分点 。
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