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文创|首届中国消费城市发展论坛在沪举办( 二 )


（二）文化消费总体及主要行业受新冠疫情冲击和影响情况
参照线下文化消费损失和线上文化消费增长的情况，依据上海交通大学城市科学研究院中国文化和旅游消费模型进行测算，结合疫情发展态势和防控措施变化，本课题组初步得出两个基本预计：一是假定国内疫情防控措施在6月底基本解除，2020年文化消费损失将主要集中在上半年，据此预计全年文化消费损失约为3702亿元；二是假定疫情防控措施延续到今年年底，据此预计下半年文化消费较预期还将减少10%，即下半年文化消费损失约为1400亿元，由此得出2020年我国全年文化消费较预期将至少减收5102亿元 。
1.电影消费：预测2020年全年电影消费损失至少400亿元 。

2.演艺消费：预测2020年全年演艺消费票房损失预计达到100-130亿元 。

3.娱乐场所消费：预测整个线下娱乐场所上半年总体损失估计超过1000亿元 。

4.线下教育培训消费：预测整个线下教育行业上半年损失至少为3000亿元 。

5.文化产品和文化设备消费：预测上半年文化产品和文化设备消费至少减少930亿元 。

（三）文化和旅游消费受新冠疫情冲击和影响的总体结论

综合考虑疫情对我国文化和旅游消费的冲击和影响，依据上海交通大学城市科学研究院中国文化和旅游消费模型进行测算，结合疫情发展态势和防控措施变化，本课题组初步得出两个基本预计：一是假定国内疫情防控措施在6月底基本解除，2020年文化消费损失将主要集中在上半年，据此预计2020年我国文化和旅游消费损失为3.07万亿元；二是假定疫情防控措施延续到今年年底，据此预计2020年我国文化和旅游消费损失为3.71万亿元，由此得出总体结论，即此次疫情给2020年我国文化和旅游消费市场造成的损失约为3.07万亿元—3.71万亿元 。
（四）2020年下半年我国“疫后”文化和旅游消费规模预测结论
从消费端的角度看，政府对文化和旅游消费的刺激手段，主要是免费供应和发放消费券，从供给端的角度来看，则主要依靠退税、补贴、提供贷款等 。由于针对供给端的扶持政策，对刺激消费市场的作用较小，基本处于补救应急措施，因此本课题组将消费端的刺激政策效果作为研究重点 。虽然这些刺激手段在一般时期也使用，但在疫情期间的力度更大，各地投入的资金也更多 。综合以上因素和考虑，本课题组将政策因素P值具体确定在1.092左右 。
依据本课题组结合疫情研发的中国文化和旅游消费模型计算，假设疫情于2020年5月结束，即从6月开始全线恢复文旅各行业，2020年全年国内文化和旅游消费规模可达7.74万亿元；假设疫情防控持续到年底，2020年全年国内文化和旅游消费规模可达7.1万亿元 。由此可知，2020年国内文化和旅游消费规模预期在7.1-7.74万亿元之间，对比正常年份预测值为9.9万亿，2020年全年我国文化和旅游消费预测损失值约为2.16-2.8万亿元，而各地密集出台的救助扶持政策，大概能弥补0.91万亿元左右 。以上为考虑今年以来的通胀水平，如果考虑，则实际文化和旅游消费规模绝对值会更小一些 。
（五）2020年下半年“报复性增长”和“报复性衰退”预测
1.受疫情影响较严重的行业“报复性增长”的消费发展趋势目前景区出现的“报复性增长”，主要原因是政府为促进旅游而实施的免费开放策略，在下半年若恢复原价或减小补贴力度，预计其市场增速将会减低或放缓 。参照2019年国庆、2020年清明节国内旅游接待情况，课题组确定按照同比减少15%的比例，对2020年国庆旅游市场进行预测，预计2020年国庆长假可实现旅游收入在5500亿元左右 。这一数据相对于上半年，已是突破性增长 。对此各旅游企事业单位要加以重视、提前做好相关准备 。但出入境旅游受国际疫情战线总体拉长、形势更加严峻的影响，其全面恢复预计将至少延期到今年下半年、甚至年底 。因此，出入境旅游业的全线复工复产，将是整个文旅行业最后启动的板块 。


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