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|CreaCon2020巨量创意节开幕欢迎来到''新大创意''时代( 二 )


可能大家都有切身感受到 ， 创意素材生产数量的爆发性增长 。 巨量引擎平台每天新增的视频广告创意素材有70万条 ， 还不包含平台上的存量素材数量 。
同时也是一个人人做创意的时代 。 过去一年 ， 超过2200万创作者在抖音上创作商业化创意内容 ， 获得417亿 。 这两个数字在过去是很难想象的 。
最后 ， 创意的生产效率也达到了新的高度 。 有了更先进的工具和组织方式 ， 我们的部分合作伙伴已经能够做到日产1000条视频广告素材 。
但如果想了解现在创意生产的全貌 ， 这组数据是一个比较好的切面 。

|CreaCon2020巨量创意节开幕欢迎来到''新大创意''时代
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''新大创意''的另外一个''大''体现在生态的大协同上 。
星图就是生态中的一环 。
我们经常说属于个别''创意大英雄''的年代已经过去 ， 无数的''创意小能手''才是''新大创意''时代的真正主角 。
我们很希望关注到 ， 并服务到这个生态里的每个群体和个体 ， 为他们提供工具方法论等 。
比如今年 ， 我们和金投赏发起行业里第一个表彰效果创意的奖项 ， 就是希望能够挖掘这个群体的标杆 ， 沉淀方法论 ， 加大行业对他们的关注等 。
我们相信越来越多的公司 ， 机构 ， 个人的加入 ， 会让创意的生产更多元、更高效、也会更繁荣 。

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''新大创意''的第三个 ， 也是最重要的特征就是生意的大增长——创意对于生意增长的作用变得更重要 ， 更可量化 ， 更可持续 。
比如三一重工 ， 在进军重卡市场之后 ， 在我们的平台上发布了首部''卡友公益短剧''、''第一首卡友专属音乐''、''首份卡友大数据报告''等内容 ， 同时发起首个针对卡友的头条话题讨论和抖音挑战赛 ， 用走心的创意 ， 温暖卡友 ， 呼吁全网为卡车司机打call ， 和卡车司机走心对话 ， 用有温度的爆款内容 ， 把产品''省油''的买点和三一重卡关爱卡车司机的正面形象传递给3000多万卡友 。
同时 ， 通过精准定向和数据沉淀 ， 成功地收集到了大量购车线索 ， 并通过直播和抖音小店形成线上的交易闭环 ， 颠覆了重卡行业以经销商售车为主的传统商业模式 ， 实现了品牌声量和销量的双重突围 。
通过这次合作 ， 三一重卡获得了13.1万新粉丝、数十亿声量 ， 更重要的是 ， 18吨的重卡在单场直播期间的最高成交辆达到652辆 ， 销售额超过2亿元 ， 创意直接实现了生意增长 。
每年我们的V-UP大赛都会涌现出很多这样原生优质的创意视频 。
这里 ， 也给大家做个预告 ， 2020年的V-UP大赛也即将启动 ， 今年新增了效果创意类赛道 ， 我们也将邀请品牌方进行合作赛道共创 ， 欢迎大家届时关注和参与 。

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总结一下 。
''新大创意''有三个特征：生产大爆发 ， 生态大协同 ， 生意大增长 。
作为巨量引擎和巨量创意 ， 我们也为了更好的支撑和赋能创业行业 ， 作为平台方提供三个能力：即全局洞察力 ， 智能生产力和增益效果力 。

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第一重驱动力是全局洞察力 。
洞察是创意的基础 ， 我们的产品服务团队也非常重视在创意洞察方面的投入 ， 在一年中我们做了很多努力和沉淀 。
我们有个很深刻的感受 ， 行业对洞察的诉求也在变化 ， 从过去的''人性大洞察'' ， 变成了更细致的''行为小洞察'' 。
通过巨量创意的工具 ， 我们可以将洞察的颗粒度做到''秒级化'' ， 通过对用户每秒互动曲线的分析 ， 去理解用户的流失原因 ， 偏好等 ， 实现对创意的指导 。


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