|CreaCon2020巨量创意节开幕欢迎来到''新大创意''时代
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创意 ， 是广大营销人追寻的珍宝 ， 它迸发于洞察与灵感之中 ， 赋予营销生命力 。
Miles Young曾说 ， ''这个世界上 ， 没有所谓数字化创意 ， 只有创意'' 。 创意从不过时 ， 只是需要被重新设定内涵与边界 。
在大数据愈加成熟的今日 ， 媒介环境、营销环境、技术环境都有了日新月异的变化 ， 而''广告创意''早已不再只是指向信息传播、指向认知转变 ， 更直接地指向生意、指向增长 。
在这个背景之下 ， 巨量引擎提出「New Big Idea」''新大创意''的概念 。 ''新大创意''提出并非空穴来风 ， 而是基于现实 ， 基于当下营销人对工作方式变革与行业发展趋势的深度思考 。
从「Big Idea」到「New Big Idea」 ， ''新大创意''究竟是什么？11月6日 ， CreaCon 2020巨量创意节在北京举行 ， 巨量引擎营销副总裁陈都烨带来《新大创意-从增长再发现》主题演讲 ， 为大家揭晓''新大创意''的本质 。
以下是演讲全文（原文有删减）：
大家好 ， 我是巨量引擎营销中心的陈都烨 ， 今天站在这里做一个以创意为主题分享 ， 心情还是稍微有一些忐忑的 。 因为以往在创意节的舞台上 ， 大多是创意大咖或者至少是在一线战斗多年的专业从业者 。
作为一个促进用户创作和交流的平台 ， 我们从一个数字平台的视角来给大家分享一下创意世界的变化 。
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有人说 ， 过去十年 ， 是创意发展最快的十年 。 可能变化太快 ， 让很多人到现在还都觉得很难适应 。
一方面 ， 技术跃迁的速度快 。 今年4月 ， Martech概念创始人Scott Brinker提出 ， 过去10年 ， 营销科技的增长 ， 60%和创意与内容生产有关 。 内容、创意正在成为营销科技最大的生产力 。
另一方面 ， 消费者消费习惯正在发生变化 ， 消费者更容易丧失对创意的新鲜感 ， 也对创意本身提出了更高要求 。
最后 ， 创意的分工变得更多元 。 过去我们把创意简单地分为文案和美术 ， 而如今更细化和新颖的分工每天都在涌现 。 也在挑战创意的生产方式和组织形态 。
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如果我们把创意看作一个产业 ， 那么可以说这个产业正在经历一场全面的产业升级和革命 。
我们每个人都在被这个潮流推动着往前走 。
技术和数据已经成为创意生产的新要素和手段；多元化的社会化分工正在重塑创意的生产方式；创意也不再只是为传播服务 ， 而是更直接地指向生意增长 。
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我们特别想用一个词来概括这个时代
过去 ， 我们经常说的一个词是「Big idea」（大创意） ， 通过各种分析 ， 方法论 ， 系统的推导 ， 去产出一个大理念 ， 大想法 ， 然后在不同媒体上去做延展 。
但现在 ， 这个时代变了 。 我们依然是需要大创意的 ， 但它正在被重新定义 。
除了深入的洞察 ， 打动人心的idea ， ''BIG''还体现在（Boom of Productivity）生产大爆发、（Incorporation of ecosystem）生态的大协同和（Growth of business）生意的大增长 。
为了方便理解 ， 我们暂且将这种新的进化方向称之为''新大创意''（New Big Idea） 。
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下面稍微展开一下 ， 生产大爆发是''新大创意''最显著的特征 。
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