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消费|疫情刺激消费意愿，超六成受访者趁双十一便宜囤货备用( 二 )



消费|疫情刺激消费意愿，超六成受访者趁双十一便宜囤货备用
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过半人第一波主要买鞋包服饰 ， 第二波将以购买生活日用品为主
“双十一”买什么？统计数据发现 ， 参与第一波售卖期的消费者主要购买鞋包服饰和护肤彩妆 ， 分别占比56%、54.29% 。 与第一波购买的东西不同 ， 参与第二波售卖期的消费者主要是以购买生活日用品为主 ， 占比53.67% 。
对比不同的月收入群体 ， 分析发现第一波购买鞋包服饰和护肤彩妆的主要是月收入12001元及以上的人群 ， 第二波购买生活日用品的人群月收入主要集中在3000元以下 。

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近半数受访者购物预算在1001-5000元 ， 六成人消费预算超过去年
打算花多少钱？今年不少消费者的支出预算集中在1001-2000元之间 ， 占28.35% ， 较去年增长了10%左右；消费预算在10001及以上的占14.94 ， 较去年增长了12.76%；还有27.59%的受访者表示今年的购物支出多在1000元以下 ， 但与去年同题调查（51.96%）相比 ， 选择比例下降了24.37% ， 降幅较大；消费预算在2001-5000元、5001-10000元分别有19.54%、9.58% ， 较去年也有不同程度的上升 。 对比不同年龄段发现 ， 90后消费力度更大 ， 21.3%的90后今年“双十一”预算在10001元及以上 ， 比其他年龄段更能“拼” 。

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谈及预算变化 ， 61.31%的受访者表示自己今年的“双十一”预算较去年有增加 ， 其中“明显增加”的占31.42% ， “有所增加”的占29.89%；27.59%的受访者则觉得今年的预算与去年几乎持平 ， 但也有11.11%的人表示今年的购物支出会减少 。

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在哪里买？调查结果发现 ， 传统的电商平台依然是最热门的 ， 59%的受访者选择在淘宝天猫购买商品 ， 55.94%则打算在京东购买 。 不过今年抖音、快手等短视频平台利用自身的流量内容 ， 加强自建电商平台系统 ， 相继推出宠粉节、百亿补贴等优惠活动 ， 也吸引了一定的消费者 ， 因此今年选择在抖音、快手购买商品的分别也有8.81%、6.13% 。

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参与预付定金的受访者较去年明显增加 ， 近六成“尾款人”要付2000元以下
相较往年 ， 今年的预售活动更加火热 ， 参与的人数更多 ， 出现了“尾款人”群体 。 调查显示 ， 今年参与预付定金活动的受访者比例为87.55% ， 比去年的选择比例（66.96%）高出20.59% 。

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“尾款人”今年要付多少钱？29.71%的受访者要支付1001-2000元尾款 ， 其次是501-1000元 ， 占22.18% ， 还有各16.74%的受访者需要支付2001-5000元、10001元及以上的尾款 。 对比不同的月收入群体 ， 74.51%月收入在12001元及以上的人群需要支付10001元及以上的尾款 ， 超四成月收入在3000元以下的人群需要支付1000元以下的尾款 。

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受访者又是如何看待今年的预付定金活动？54.58%的人认为预付定金可以节省时间、精力 ， 挑选商品的时间更加充足；39.56%的人则认为可让消费更加理性 ， 消费者决定购买时会再三思考 。 但也有31.87%的觉得不想买时无法退定金 ， 是霸王条款 ， 26.37%的人则表示优惠力度不大 ， 与原来的价格差不多 。


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