北京日报客户端|“双11”的狂欢背后，是真省钱还是真浪费了？
“双11”的正日子还没到来 ， 陈琪已经熬红了双眼 。 第一波接连三天的烧脑大战过后 ， “战利品”陆续到手 。 面对堆积如山的快递箱 ， 陈琪发现似乎少了早些年抢购时的成就感 ， 反倒多出几分隐隐的负疚感 。 花样百出的玩法刺激下 ， 她不知不觉买回大量原本用不着的东西 。
在消费主义的漩涡里越陷越深的同时 ， 不少人恍然意识到自己似乎也是这股力量背后的推手 。 新一轮预售再次来袭 ， 能否让理性做一回主？
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空有参与的心
没有参与的本事
进入10月下旬以来 ， 小陶就感觉空气中悄然弥漫起一种特别的氛围 。 愈发密集的商家短信 ， 以及轮番推介的各种生活、时尚类公号文章 ， 都在提醒着她 ， 又是一年“双11” ， 哪怕彼时距“正日子”足足还有半个多月！
经历过最初几年“双11” ， 小陶能理解战线为何抻得如此之长——都堆在一两天付款 ， 排队发货就得好几天 ， 快递再一积压 ， 恨不得12月才能到手 。 分散开来 ， 商家可以多卖一段时间 ， 物流也比较平稳 。 “反正造个名头让你买东西 ， 到底哪天什么节 ， 其实已经无所谓了 。 ”
然而 ， 声势越来越大 ， 小陶买得却越来越少 。 翻翻手机 ， 今年她一共只下了6单 ， 都是平时常用的品牌 。 “空有参与的心 ， 没有参与的本事 。 ”她感慨 ， 早期“双11”虽然收货体验欠佳 ， 但直接打折 ， 顶多再加个满减优惠的规则 ， 心里盘算盘算就能搞定 。 这两年定金尾款、跨店优惠玩法迭出 ， 膨胀、盖楼、返现……直接从加减法升级成了奥数 。
小陶坦言 ， 她不喜欢这么复杂的规则 ， “倒也不是真的算不明白 ， 就总让人感觉一番真心都错付了 。 ”比如满减 ， 永远“刚刚好”停留在不能凑得刚刚好的数字 ， 想多享一份优惠 ， 还得挖空心思再买点别的 。 天天拉战队叠猫猫 ， 忙活俩礼拜 ， 总共赚100……“如果哪年能变回从前的规则 ， 起个‘回归初心’之类的主题 ， 没准还能掀起一波怀旧购物潮 。 ”
虽然已经不再特意关注优惠信息 ， 但家里有两个孩子 ， 小陶还是没法做到放着便宜不占 。 “比如买书 ， 只在100减50 ， 200减100这种时候出手 。 但不会刻意留心到底什么时候、哪个平台有活动 ， 反正家长们发现了会互相通气 ， 总会知道的 。 ”
同样被促销手段绕晕的还有连续多年参加“双11”抢购的余璐 。 “跟往年相比 ， 今年的名堂格外多 ， 文字游戏越搞越离谱 。 ”在一份“双11”攻略中 ， 余璐看到各种名目的活动多达十余种 ， 原本简单的红包被分成超级红包、红包加码、惊喜红包、订阅红包、天天开彩蛋、分享开宝箱等多个类别 ， 每一类的时间点都不同 ， 此外还要叠加跨店满减、店铺优惠券、品类购物券、N件N折等算法 。
“自从‘双11”规则变复杂以后 ， 我就很少再参与 ， 因为一看那么多算法要叠加就头大 ， 我数学本来就不好 ， 实在弄不清到底怎么买最划算 ， 反倒觉得没那么大吸引力 ， 也就少了很多下单的冲动 。 ”在丁涵看来 ， 这或许倒成了对钱包的保护 ， 也算是个意外的收获 。
一年到头都搞活动
省没省钱不好判断
打从2007年就开始尝试在网上购物的赵静宇 ， 可谓眼看着如今名目繁多的购物节从零诞生 ， 一路走来 。 作为曾经的“资深优惠券收藏家”、“一级薅羊毛爱好者” ， 她熟谙各平台玩法规则 ， 巅峰时期一个“双11”期间曾收到82个包裹 ， 其中超过30个来自商家秒杀 。 几元钱的名牌巧克力、十几元一条的牛仔裤比比皆是 ， 还帮想买儿童安全座椅的妹妹秒到商家整点发布的限量500元大额优惠券 。
但近两三年 ， 赵静宇这种爆发式购物激情明显消退 。 她认为随着“节”越来越多 ， 反倒减少了消费者的期待感 。 “以前哪怕八九月份想买的东西 ， 只要不是非常急 ， 甚至会一直等到‘双11’再买 。 现在你看 ， 打从年初就有年货节、女王节 ， 然后是520、亲子节 ， 夏天有618 ， 再到开学季、双11、双12……期间还有些这样那样的小节 ， 日历都快不够用了 。 ”
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