王者|王者荣耀日活跃用户日均1亿 《南华早报》：中国成游戏业主导力量( 二 )
这是《王者荣耀》在过去五年一以贯之的策略 。
与敦煌研究院合作 ， 推出传统文化主题的相关皮肤“遇见飞天” ， 以及包括参与敦煌石窟“数字供养人”计划等；从“甄姬”的昆曲“游园惊梦”皮肤 ， 到“杨玉环”的敦煌“飞天”皮肤 ， 再到“上官婉儿”的越剧“女小生”皮肤；从与央视《国家宝藏》联袂推出的李白《上阳台帖》星元皮肤 ， 到推出鲁班“狮舞东方”皮肤 ， 并推动其担任南海醒狮非遗推广大使；年初推出荣耀中国节 ， 以中国传统节日为主题展开一系列运营活动——通过一系列广受好评的探索 ， 《王者荣耀》让很多人重新对中国文化产生兴趣 。
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与Burberry 进行深度合作
而在IP维度上 ， 《王者荣耀》的矩阵更是触达生活娱乐场景的方方面面 ， 从电竞、音乐、小说到综艺、番剧、主题乐园……在五周年庆典上 ， 《王者荣耀》官宣了其在IP衍生上的最新进展：与Burberry 的进行深度合作、王者荣耀首部授权影视剧《你是我的荣耀》（迪丽热巴、杨洋领衔主演）（排名不分先后） ， 企鹅影视与《王者荣耀》首部3D英雄番剧及《代号：启程》和《代号：破晓》两款王者IP新游等 。
当然 ， 谈起《王者荣耀》 ， 就离不开天美工作室群 ， 而不少外媒也对其背后的天美产生了浓厚的兴趣 。
Techcrunch等多家媒体关注到天美正在美国“招兵买马” ， 目前 ， 天美正在搭建一个更全球化的研发团队 ， 致力于研发更多具有国际影响力的自有IP ， 为服务全球游戏玩家做准备 。 天美工作室群不仅与美国动视暴雪公司合作研发《使命召唤手游》 ， 目前还正在与日本的宝可梦公司合作研发Pokémon IP的首个战略团队竞技游戏 ， 与日本SNK公司合作研发一款未命名的Metal Slug IP手游 。 未来将公布更多手游项目 。
在端游和手游时代 ， 这个腾讯旗下的工作室攻下了一个个难啃的品类；而借由这些产品 ， 它还在全民电竞和文化价值领域做出了最早和最有效的探索 。 作为一款国民游戏的制作方 ， 天美工作室群已然是全球领先的游戏工作室之一 。
在天美工作室群的倾力打磨下 ， 登上国民游戏宝座的《王者荣耀》 ， 已完成了从产品到IP的跨越 ， 并以其强大的生命力 ， 并成为当下中国年轻用户新的“社交方式”和最大众的娱乐生活方式 。 不论性别、收入、年龄 ， 所有人都可以玩 ， 而他们玩的不仅仅是一款游戏 ， 而是一个共同记忆 。
但仅仅用“社交方式”与“娱乐生活方式”显然无法完整定义如今的《王者荣耀》 。 日均1亿DAU是一个全球游戏都没有触及过的成绩 ， 这意味着它更有潜力会给整个游戏行业带来本质性的改变——超脱于游戏本身 ， 成为极具影响力的流行文化符号 ， 用改变游戏历史的傲人成绩 ， 当之无愧跻身全球游戏IP浪潮 。
出品人：黄枪枪
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资深媒体人、前报社主编、新媒体创始人 ， 十余年科技财经媒体从业经验 ， 擅长商业模式分析、人物特写、内幕调查等深度报道 ， 关注互联网、新零售、人工智能、企业服务等前沿科技趋势 。
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（责任编辑：李佳佳 HN153）
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