谁是凶手|《谁是凶手》等“小体量精品”爆发，2021年悬疑短剧进入快车道？( 二 )
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另外 ， 2021年的悬疑短剧题材在“悬疑＋”基础上更加细分 ， “警匪＋”势头更胜 。 在各平台储备的项目中 ， 涵盖了金融犯罪《黑雾》、缉毒《暗夜行动》《玫瑰行者》、野生动物保护《狂猎》、刑侦《通天塔》《双探》《迷雾追踪》等各种元素 。
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更值得一提的是 ， 今年优酷自制剧《白色月光》与腾讯《摩天大楼》初露“她悬疑”剧集潜力 。 “她悬疑 ”和融合女性元素剧集或将成为下一个流行趋势 。
明年芒果将推出《礼物》 ， 讲述一位遗失孩子的母亲 ， 穿越回过去挽回即将发生事情的故事 。 优酷则储备了更加垂直的作品 ， 如由景甜、张彬彬主演的《司腾》 ， 以及八月长安亲自担任编剧、制片的《皮囊之下》 ， 这也是八月长安及团队首次挑战非校园题材 。
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悬疑短剧百花齐放 ， 金主如何玩转广告投放？
2021年 ， 各家悬疑短剧百花齐放 ， 内容题材、主创团队、播出平台、观众画像……各种衡量元素让人挑的眼花缭乱 。 而加速观众-消费者关系链的沉淀 ， 获得长期持续的价值 ， 将成为广告投放一个重要的关注点 。
事实上 ， 品牌投放的核心目的就是希望借助剧集流行、出圈带来的流量 ， 获得更高的曝光度和溢价空间 。 那么选择IP延续生命力较强的剧集 ， 便成为追求持续曝光收益的关键一步 ， 而具有资源整合优势的剧场自然是不二选择 。
据媒体报道 ， 早在迷雾剧场上线之前 ， 安慕希、肯德基、南孚、OPPO、大众等品牌率先锁定合作席位 。 安慕希作为迷雾剧场的联合赞助商 ， 推出“逃离时间旋涡 ， 解锁怪‘咖’谜团”“目击非常悬案 ， 畅享非常Q弹”“奶你一口 ， ‘桃’离隐秘角落”等各类创意内容 。 安慕希利用广告投放的时间差与空间差优势 ， 为品牌积累了较高口碑和曝光度 。
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再进一步 ， 赞助商将更看重品牌定位与剧集定位的契合度 ， 甚至会考虑品牌理念与观众价值观的匹配度 。 在不影响观看体验的前提下 ， 要求保证广告潜移默化被消费者接受 。
当然 ， 也不少品牌也会将投放向更新颖、更垂直的剧集倾斜 。 这一方面表明了赞助商对剧集创新的期待 ， 另一方面代表了广告投放品牌方的一次战略式尝试 。 但是如果剧集失败了 ， 他们可能会赔了买卖 ， 又折损业界名声 。 这注定是一场押宝式营销 。
市场热度在攀升 ， 用户审美要求亦在提高 。 明年悬疑短剧将成为网剧期待的重中之重 ， 我们同样也期待更多优秀的广告营销案例出现 。
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