谁是凶手|《谁是凶手》等“小体量精品”爆发，2021年悬疑短剧进入快车道？
文 | 雨静
迷雾加季风将发生怎样的化学反应？
最近各大视频平台相继释出2021年悬疑剧集片单 ， 爱奇艺“迷雾剧场”与芒果TV“季风计划”对标“小而精”的悬疑短剧；优酷初设悬疑剧场 ， 略显庞杂；腾讯手握《云南虫谷》大IP 。 从四大平台储备的悬疑剧集来看 ， 明年悬疑短剧将延续今年之势 ， 再度迎来井喷 。
今年是悬疑短剧疯狂输出的一年 。 上半年悬疑剧占据头部类型剧主赛道 ， 3部悬疑短剧荣登网剧好评度TOP5榜单；下半年《摩天大楼》《在劫难逃》《沉默的真相》等多部剧集相继凭借口碑出圈 ， 足以见得市场对这一类型的喜爱 。
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（图片来源：艺恩视频智库—《2020上半年大剧市场研究报告》）
作为剧集市场关注的焦点 ， 明年悬疑短剧将有哪些发展趋势？透过这些趋势又能够嗅到哪些广告投放信号？这或许是当下市场十分关注的话题 。
悬疑短剧正当红 ， 招商优势明显
对今年悬疑短剧的火爆 ， 爱奇艺“迷雾剧场”贡献了决定性力量 。 《隐秘的角落》《沉默的真相》两部豆瓣评分9.0级别的“王炸”剧集 ， 让悬疑短剧成功吸引了金主们的注意力 。
《隐秘的角落》出圈后 ， 迷雾剧场合作伙伴增至30多个 ， 《非常目击》《在劫难逃》《沉默的真相》植入品牌数量成倍增加 。 一时间《沉默的真相》植入品牌多达12个 ， #沉默的真相 广告植入#话题登上微博热搜 ， 金主爸爸们纷纷下场造梗 ， 上演了一场教科书式热点营销 。
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但其实与都市、言情等集相比 ， 悬疑剧在招商上一直处于劣势地位 。 当观众情绪紧张起来时 ， 突然出现的广告难免让人产生很大的抵触心理 。 而悬疑短剧的播出时间又仅有两周左右 ， 留给广告营销时间的有限 ， 更不易不被金主们看好 。
迷雾剧场之所以能够取得很好的市场反馈 ， 更多得益于剧场带来的整合声量优势 。 这种集中、频繁、高质量输出同类剧集 ， 延长了悬疑剧的讨论时长 ， 像接力棒一样把前一部剧集的口碑传递给下一步作品 。
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（迷雾剧场百度指数）
迷雾剧场的出圈带动了观众对悬疑短剧整体类型的期待、关注和讨论 。 据云合数据统计 ， 悬疑短剧总能引发较高的讨论度 ， 2020年短剧豆瓣评分人数过万的共28部 ， 其中悬疑剧有12部 。
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（云合数据《2020Q3连续剧 网播表现及“短”趋势观察》）
另一方面 ， 悬疑短剧天然存在着非常高的人群营销价值 。 据云合数据统计 ， 悬疑剧观众以00后、90后为主 ， 平均年龄只有28岁 ， 且女性观众占比过半 ， 他们活跃度高 ， 购买力强 。 这对主打年轻消费群体的零食、彩妆护肤、游戏等品牌具有很大的吸引力 。
比如安慕希就连续赞助了迷雾剧场多部剧集；苏菲、更美医美则拿下了主打女性观众的《摩天大楼》；廖记钵钵鸡等品牌组成“九牛二虎一鸡”应援榜助力《河神2》 。 可以说在广告投放领域中 ， 悬疑短剧的价值已经得到了较大的认可 。
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2021年悬疑短剧趋势 ， “小体量精品” ， “警匪＋” ， “她悬疑”
2021年 ， “爱优腾芒”四大视频平台储备的悬疑剧集多达30余部 。 新一轮的剧集斗艳即将拉开序幕的同时 ， 悬疑剧的发展趋势也逐渐展现 。
整体而言 ， 明年悬疑短剧方面最值得关注的莫过于爱奇艺的“迷雾剧场” ， 以及芒果TV合作的“季风计划” 。 两家均邀请了一众电影级演员和顶级制作团队加盟 ， 致力于打造高质量爆款短剧 。
【谁是凶手|《谁是凶手》等“小体量精品”爆发，2021年悬疑短剧进入快车道？】
赵丽颖加盟迷雾剧场 ， 首次饰演反派角色 ， 与肖央、董子健主演《谁是凶手》 。 这一阵容官宣当日 ， 微博话题阅读量便破了2亿 ， 足以见得观众对这部作品的期待 。 芒果则将推出由秦昊、尹昉、黄子星领衔主演的《狂猎》 ， 作为季风计划重磅作品 ， 《狂猎》也将于湖南卫视、芒果TV同步播出 。
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往年的悬疑剧集市场南派三叔和天下霸唱等大IP“打得”难舍难分 ， 而在明年的悬疑剧中 ， 主流IP、“剧N代”暂时下线 ， 小体量的金牌IP改编作品上位 。
《回廊亭》翻拍自日本著名推理小说作家东野圭吾的《回廊亭杀人事件》；《致命愿望》则改编自豆瓣7.2分小说《喂食者协会》；《平原上的摩西》改编自双雪涛同名原著 ， 影版已在第四届平遥电影展上亮相 ， 剧版与影版均由刁亦男监制 。
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