网易|网易为阿里发起的“双十一”泼冷水：我们退出
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又到一年双十一 。
阿里巴巴集团副总裁、天猫平台运营事业部总经理刘博在一次峰会上透露 ， 今年天猫双十一 ， 将升级为购物狂欢季 ， 而不再是大家熟悉的购物节 。
各大电商平台也是摩拳擦掌 ， 枕戈以待 。
突然 ， 有人一推牌九起身说到 ， 我不玩了 。
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11月4日晚间 ， 网易严选发布微博称 ， 将退出今年双十一 。
网易严选在公告中称 ， “今年我们想给它泼一盆冷水 ， 退出这场大战 。”
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“不知从何时开始 ， 每到双十一 ， 展现在我们眼前的 ， 是营销策略下一波又一波的集体高潮 ， 那些煽动人性的文字游戏、无孔不入的商业信号、不断刷新的剁手数据 ， 记录着所谓的狂欢 。”超有诗意的文案 ， 高人手笔 。
网易严选称 ， 要退出的是“这个鼓吹过度消费、为销售数字狂欢的双十一” ， 同时强调 ， 今年双十一“不做复杂优惠玩法” ， 但是仍有“全年最大力度补贴” 。
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网易说退出“双十一” ， 仍暗含补贴
2020年的“双十一” ， 比往年时候要来得早一些 ， 10月底 ， 各大电商平台已经摩拳擦掌 。
京东10月19日就迫不及待的举办了“双11”启动会 ， 宣布“双11”从10月21日开启 ， 截至11月11日 ， 为期22天 。
同一天 ， 苏宁易购也宣布 ， “双11”全民嘉年华发布会定档10月26日 。
天猫紧随其后启动双11发布会 ， 代号“双节棍” 。11月1日至3日是第一波 ， 11月11日为第二波 。11月1日第一波“抢先购”刚刚开始 ， “尾款人”这个词便冲上了热搜 。
拼多多、唯品会、抖音、快手、小红书、蘑菇街、百度等也悄然启动“双十一”预热 。
菜也上了 ， 酒业备了 ， 宾客也快到齐了 ， 就准备要放鞭炮开席的时候 ， 网易严选突然杀出一句：我不玩了 ， 先走一步 。
What are you 弄啥捏？
对网易严选的另类做法 ， 微博网友们的评价不一 。
有网友表示 ， “很好 ， 就喜欢这种简单点的”“严选果然是电商界一股清流”；“这一耳刮子扇的蚂蚁有点懵” ， 但也有眼尖的网友表示了不满 ， 指出网易严选还是有“全年最大力度补贴” ， “说退出其实没有真退出 坐等这条上热搜 另类营销还顺便踩了一脚敌方电商” ， “说是退出 结果还不是营销” 。
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文案意有所指？
“没有养猫盖楼、组队PK、手势地图” ， “没有烧钱晚会 ， 没有卫星升空” ， 我们的消费已经被绑定了太多意义” ， “花明天的钱 ， 为今天的欲望买单” 。网易严选的微博文案指出的种种“过度消费”行为 ， 莫非是暗指蚂蚁集团旗下的花呗和借呗？
有网友一针见血点评 ， “这一耳刮子扇的蚂蚁有点懵” 。
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