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懂懂笔记|「躺平养生」的95后，能靠保健品换个心安？( 三 )


这些故事很容易让人想起保健品行业的“标杆产品”某白金 。 当年 ， 以某白金为翘楚的保健品瞄准中老年消费群体后 ， 最有效的营销举措就是——简单粗暴地广告轰炸 。 早在互联网几乎不存在的1995年 ， 某白金就是铺天盖地在电视台、报纸、杂志上猛砸广告 ， 同时旗下数千名营销人员分赴全国各地市场推销这款保健品 ， 最终大获成功 。
回想一下 ， 曾经很多小区楼下的无限极、太阳神们以及背着大包小裹上门推销的销售员 ， 秉承的也无外乎是把“褪黑素作为神药”的精神 ， 开始利落收割韭菜 。
当纸媒体已成往事 ， 移动互联网和社交媒体开始兴起后 ， 年轻人也成为了新一代的消费主力 。 当初营养保健品的线下营销模式再次跳转到了线上 ， 虽然营销方式在变 ， 但是很多保健品的玩法似乎并没有太多的变化 ， 只是目标指向了新的红利群体——90后95后们 。
效果从不是保健品的“重点” 很多保健品产品有没有效果 ， 似乎是一个已经被争论烂了的话题 。 从上世纪90年代太阳神、飞龙、巨人这些品牌引发的第一轮保健品大战开始 ， 相关的争论就不曾停止过 。
不过 ， 听那个时代的成功商业人士自吹自擂某白金显然没有太多意义 ， 相比较之下权威部门对保健品的定义则更有借鉴意义：“保健（功能）食品是食品的一个种类 ， 具有一般食品的共性 ， 能调节人体的机能 ， 适用于特定人群食用 ， 但不以治疗疾病为目的 。
所以 ， 从产品本身而言 ， 保健品不仅不能当药 ， 对身体产生的影响很多时候也都是微乎其微 。
谈到曾经的“保健品自我投喂”经历 ， 王宇这样表示：“我曾经每天的量是一次8颗VC ， 一天三次 。 当时那个牌子的维生素是一瓶299元 ， 瓶子看着很大 ， 里面其实就100颗左右 。 一次吃一巴掌 ， 没几天就吃完了 。 ”至于效果 ， 他悻悻地表示：“更多只是个心理安慰吧 。 ”
在BBC的一档名为 《健康饮食的真相》的纪录片中 ， 主持人用自己的身体做了两个星期的试验 ， 他每天食用最大剂量的维生素片 ， 在两个星期之后检查发现 ， 自己身体的各项指标并没有任何明显变化 。 通过试验 ， 主持人得出一个结论：对大多数人来说 ， 经常性地补充大量维生素可能只是让你制造“昂贵尿液”的办法 。
包括在吴昕参加的那档综艺节目里 ， 医生也曾提醒她：吃太多的保健品会造成肝损伤 。 但是这些忠告似乎并不影响社交网络、直播带货平台上那些种草达人把各路营养保健品吹得神乎其神 ， 因为他们中很大一部分就是相关产品的代购或销售渠道 。
懂懂笔记|「躺平养生」的95后，能靠保健品换个心安？
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几年前家中长辈面对背着大包小裹敲开家门的推销员时 ， 作为旁观者的年轻人会马上产生交智商税的义愤 ， 如今角色互换后 ， 这一代年轻人丝毫不觉得自己也是“交税”的人 。
这种心态下 ， 各种血统和背景 ， 成分和功效的保健品逐渐成为消费热点 。 一位保健品快消行业的业内人士这样表示：其实现在很多面向年轻人甚至是儿童的保健品 ， 实际功效厂家和消费者都是心知肚明的 ， 但是在中老年消费市场管理趋严 ， 市场红利逐渐消退的情况下 ， 青少年群体的保健品消费热潮自然成了各方必争之地 。
该人士指出 ， 近年来不少国内企业开始大宗在境外收购保健品品牌或企业 ， 一些药企、乳制品企业也纷纷转向保健品市场 ， 通过并购海外企业来分食日益壮大的保健品市场 。 这里面 ， 针对年轻人相信“名牌”、海外品牌的心理做出的并购动作 ， 应该不在少数 。
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实际上 ， 很多年轻消费者心里也都清楚 ， 各种“素”、“片”、“油”大多不会起到什么实质性的作用 ， 但周边朋友都在尝试 ， 社交网络、直播带货中也在不断安利 ， 他们最终还是选择了尝试 。 想必绝大多数年轻人的心态 ， 就像吴昕在节目里所吐露的：吃保健品主要为了心安 ， 知道没用 ， 但是觉得好像吃完就有点儿用了 。


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