金融|财经八味 | 金融直播"带货"靠谱吗？小心自我包装的假专家
经济导报采访人员王雅洁
火爆的直播带货 ， 令不少商家尝到甜头 ， 如今这一营销形式已涉足金融领域 。 10月28日 ， 银保监会发布《关于防范金融直播营销有关风险的提示》(下称《提示》) ， 直斥当前金融直播存在的营销主体混乱、销售误导等乱象 。 那么 ， 金融直播营销的现状如何?
日前 ， 济南市民刘女士告诉经济导报采访人员 ， 她在快手平台认识了一位清华大学的老师“牛先森” ， 每周三晚直播感觉很“靠谱” ， 打算向此人咨询保险购买事宜 。
在快手平台 ， 经济导报采访人员搜查到了刘女士说的这位“牛先森” 。 快手平台显示 ， 免费咨询和付费咨询为同一微信号的这位“牛先森” ， 在快手平台有两个大号 ， 用户名分别为“牛先森避坑指南”“牛先森财商” ， 粉丝数分别高达246.7万、388.3万 。 该人自称是“清华大学金融讲师”“商业财经领域创作者” ， 并宣称“关注牛先森 ， 买保险能省一半钱” 。
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【金融|财经八味 | 金融直播"带货"靠谱吗？小心自我包装的假专家】经济导报采访人员随手打开一个阅读量有5万+、名为“怎样挑选一款靠谱的理财产品”的视频 ， “牛先森”从挑选理财产品三要素讲到增额终身寿险 ， 最后推荐了一款名为“如意尊”的险种 。
经济导报采访人员咨询一保险代理人了解到 ， “如意尊”全名为“信泰如意尊终身寿险” ， 主要可用作家庭的现金流管理 。
“很显然 ， 这些视频平台所谓的商业财经领域专家直播、发小视频的最终目的还是在于卖产品 。 ”上述保险代理人表示 。
那么 ， “牛先森”的身份是否真实可信呢？“据我了解 ， 本院金融系没有一位牛姓的讲师 。 ”29日 ， 经济导报采访人员咨询清华大学经济管理学院办公室负责人 ， 该负责人表示 ， 可以了解一下本校五道口金融学院 。 经济导报采访人员查询清华大学五道口金融学院和清华大学经济管理学院官网教师师资 ， 均未发现牛姓老师 。
除金融直播营销主体身份存疑外 ， 经济导报采访人员发现 ， 某些金融类博主的直播内容也存在误导 。
快手平台上 ， 一位名为“自保叔”的博主在推介五年期定期存款时 ， 将一些互联网理财平台现实的中小银行存款利率4.875%与一般银行官网挂牌基准利率2.75%做比较 。 在银行从业者看来 ， 这样的说法并不专业 。
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“我行五年期存款目前存10万元以上 ， 年利率可达4.18% 。 低门槛50元起存 ， 五年期的年利率也可达3.85% 。 ”青岛银行济南一家营业网点工作人员回复经济导报采访人员咨询时表示 ， 不能只看挂牌利率 ， 一般银行都会有不同幅度的上浮 。 经济导报采访人员还分别向建设银行、齐鲁银行进行咨询 。 齐鲁银行五年期存款年利率为3.575% ， 三年期存款利率为3.7125%；建设银行无五年期存款业务 ， 该行三年期存款利率是3.85% 。
“由于直播平台开设账号基本无门槛限制 ， 一些无资质主体擅自开展金融产品直播营销 ， 涉嫌非法或超范围开展金融营销宣传活动 。 ”银保监会在《提示》中指出 ， 有些并不具备专业素养的人士自我包装为“理财专家”“保险专家” ， 对金融产品进行不当解读、不当类比 。 加之直播平台受众广泛 ， 金融知识薄弱、风险防范能力差的用户易受误导或欺骗 。
就此 ， 银保监会表示 ， 消费者可从辨明直播主体资质、看清直播内容、知悉金融消费或投资风险这三方面提高风险防范意识 。
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