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谢宏|不想再做乳企，“奶粉第一股”贝因美要“活着做强”

婴幼儿奶粉将不再是贝因美的未来 。 11月2日 ， 贝因美董秘金志强告诉北京商报采访人员 ， “现阶段 ， 婴幼儿奶粉是贝因美公司为用户提供的主要产品之一 ， 但这块食品业务不是贝因美的未来 ， 更不是贝因美的全部 。 ”就在前一天 ， 贝因美创始人谢宏也表示 ， “不要再把贝因美当乳企” ， 并提出“活着做强”的目标 。
当下 ， 想要走出乳业圈的贝因美 ， 不禁让外界质疑 ， 贝因美真的在奶粉圈玩不转了吗？在业内人士看来 ， 如今贝因美处于奶粉行业的第三梯队 ， 市占率低、竞争力弱 ， 加之连年亏损 ， 寻求奶粉以外的业绩发展成为贝因美活着的不二之选 ， 不过 ， 短时间内贝因美要想进一步做强恐怕很难 。

谢宏|不想再做乳企，“奶粉第一股”贝因美要“活着做强”
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出走乳业圈
贝因美创始人谢宏再次提及：不要再把贝因美当乳企 。
11月1日 ， 在贝因美成立28周年庆典大会上 ， 谢宏表示：“很多人把贝因美归为乳企 ， 但其实除了做奶粉米粉辅食之外 ， 还有营养品、尿不湿 ， 还尝试做平台 ， 今年又做起了口罩……确实很难用传统的一个标准来衡量贝因美的企业属性 。 ”
早在2017年 ， 谢宏就曾写过《请不要再把贝因美当乳业》的文章 。 谢宏说 ， “在战略上 ， 我始终认为亲子（家庭）消费领域才是我们的蓝海 ， 坚持走母婴生态圈路线 ， 才是应对互联网化、发挥贝因美优势的竞争战略 。 ”
事实上 ， 从贝因美更名开始 ， 其战略定位就已经悄然发生变化 。 2019年9月 ， 贝因美曾发布《关于变更公司经营范围、名称及地址的公告》称 ， 公司已经由“贝因美婴童食品股份有限公司”变更为“贝因美股份有限公司” ， 经营范围新增了“技术推广服务、自有房屋租赁、健康管理(不含诊疗)、日用品销售、经营进出口业务”等 。
彼时 ， 贝因美在公告中表示 ， 在行业竞争加剧的背景下,贝因美变更名称及拓展经营范围,是为了发展新的业务增长点 。
然而 ， 在贝因美关于更名的董事会表决中 ， 二股东新西兰乳业巨头恒天然一方投了反对票 ， 理由是“议案未经详细论证 ， 无法判断其合理性 ， 贝因美需要集中精力解决当前主营业务面临的问题” 。
虽然贝因美已将“婴童食品”四个字从公司名称中拿掉 ， 但其2019年全年营业收入依然100%来自于婴童业务 。 从业务结构来看 ， “奶粉类”是企业营业收入的主要来源 ， 营业收入为25.1亿元 ， 营收占比为90.1% ， 毛利率为54.5% 。
关于公司现阶段的定位 ， 贝因美相关负责人在接受北京商报采访人员采访时表示 ， “贝因美是一家婴童企业,专注于为母婴人群提供亲子食品、其他孕婴童产品以及母婴服务 。 现阶段 ， 婴幼儿奶粉是贝因美公司为用户提供的主要产品之一 ， 但这块食品业务不是贝因美的未来 ， 更不是贝因美的全部 ， 贝因美还在路上 。 ”
主营业务不振
从奶粉行业三甲跌出前十 ， 贝因美出走乳业圈的背后其实是主营业务的业绩不振 。
贝因美于1999年成立 ， 于2011年4月在深交所挂牌上市 ， 被誉为A股国产“奶粉第一股” 。 2014年 ， 贝因美的市场份额曾进入前三 。 但是 ， 在2018年婴幼儿配方奶粉市场份额排名中 ， 贝因美市场份额不足2% ， 跌出行业前十 。
随着市场份额逐渐被瓜分 ， 贝因美“奶粉第一股”的光环逐渐褪去 。 贝因美已经连续四年亏损 ， 合计亏损额高达22.86亿元 。 财报显示 ， 2016-2019年 ， 贝因美净利润分别为-7.81亿元、-10.57亿元、0.41亿元和-1.03亿元；扣非净利润-7.99亿元、-11.39亿元、-2.17亿元和-1.38亿元 。
“扣非净利润连亏四年 ， 说明贝因美的主营业务发展并不健康 。 ”经济学家宋清辉表示 ， 一般而言 ， 观察上市公司业绩时 ， 扣非净利润情况更具价值 ， 很多公司主业不济 ， 更多依靠政府补助、出卖资产等实现所谓的业绩增长 。


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