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手机|荣耀落神坛，转机何时现？

手机|荣耀落神坛，转机何时现？
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文/DoNews 李昊原
责编/杨博丞

华为将卖掉荣耀的传闻 ， 就像草原上的野火 ， 在科技圈焦虑的气氛里灼烧传播 。
天风证券的分析师郭明錤是点火之人 ， 他在研报中对华为卖掉荣耀给出了三个理由：荣耀独立后采购零部件将不受美国禁令限制;能最大程度保有荣耀的品牌;荣耀有望从中低端机型向高端机型发展 。
不过这一看法也引来不少吐槽 ， 比如来自美国的禁令 ， 美国政府完全可以层层加码 ， 离开华为 ， 荣耀的品牌也将大打折扣等 ， 但他对华为困境的描述却是客观的--在华为的体系中 ， 荣耀很可能是排在队首被审判的那个 。
缺"芯"的荣耀
在之前的文章《美帝敲钟 ， 华为断供》中我们曾提到 ， 自美国时间9月15日起 ， 美国对于华为麒麟芯片的"封杀令"开始生效 ， 伴随着14日最后一架从台湾满载着芯片的飞机落地 ， 也将华为最新款手机芯片麒麟9000的数量定格在约1000万片左右 。
华为到底需要多少芯片?据调研机构Counterpoint报告显示 ， 今年4月 ， 华为手机单月出货量历史性地超越三星成为全球第一 ， 达1484.5万部 ， 而对比1000万片的供应量 ， 这俨然成为了一个"小数字" 。 目前 ， 在华为内部芯片严重供不应求的情况下 ， 荣耀品牌首当其冲 。
荣耀相对华为来说 ， 其主要的品牌使命是向中低端机型进攻 ， 它同样会搭载华为麒麟芯片 ， 不过在7月2号发布的荣耀X10Max和荣耀30青春版手机上 ， 搭载的却是联发科天玑8005G芯片 。 由于台积电停止代工 ， 未来搭载麒麟芯片的手机会卖一部少一部 ， 有消息称 ， 即使是高端机型华为Mate 40系列的需求都无法被满足 ， 荣耀显然更排不上队 。
这种差别显然助长了人们对荣耀"独立"的想象 ， 大概是--既然无法继续生产 ， 不如趁早出售止损 。 但这可能吗?
我们回顾一下 ， 2011年 ， 华为成立荣耀产品线 ， 两年后 ， 又升级成为了荣耀品牌 ， 与华为手机同属消费者BG ， 在当时来看 ， 成立荣耀品牌其实有对标小米的意图 ， 荣耀手机不但价格更亲民 ， 也更注重线上营销 。 荣耀品牌的成立取得了空前成功 ， 如果将荣耀视为单独的手机品牌 ， 2017年其销量就超过了小米 ， 并在市场萎缩的大背景下 ， 将这一差距不断扩大 。
不过 ， 华为手机和荣耀手机并非泾渭分明 ， 近两年来 ， 随着手机行业发展 ， 线上起家的荣耀现在线上、线下渠道销量也基本呈现一比一的状态 ， 两者有着共用的技术体系 ， 产品也能够互通 ， 在价格上实际也存在小范围的竞争 。 两者主要的差别主要在于受众群体不同 ， 华为手机更偏商务 ， 而荣耀更偏向青春潮流 。
可以看出 ， 荣耀对华为来说是重要的一块版图 ， 而麒麟芯片现在被优先用于华为手机 ， 但即便被全部用于华为系列手机也存在着供货紧缺的现象 。
在华为最新旗舰机Mate40 Pro发售当天 ， 官网的放货量少之又少 ， 仅仅持续2秒便直接显示无货 ， 而在后期的开放购买中也基本处于无货状态 ， 这引起了许多华为粉丝的不满 ， 各种骂声在各种社交媒体中传开 。
当然 ， 这种现象直接造成了华为Mate 40 Pro的价格被黄牛们坐地起价 ， 他们的利润空间变得更大 。 据Wise财经报道 ， 每个经销商被分得的货并不多 ， 有的店面才被分到2台Mate 40保时捷和40台Mate 40 Pro 。 "今年的Mate40 Pro和保时捷仍会加价 ， 甚至加价要比苹果更多 ， 保时捷一般加5000-8000元不是问题 ， Mate40 Pro应该会加1000-1500元 。 "
也有产业链人士透露称 ， 华为Mate40系列仍在加紧生产 ， 但这次的供货量与爬坡时间不会早于去年 。 在业内 ， 有这样一句传言：保华为 ， 弃荣耀 ， 但这似乎不会成为现实 ， 也不能说明荣耀就会成为华为的弃子 。 毕竟 ， 荣耀旗下还有笔记本、智能设备等产品 ， 是华为"1+8+X"的重要组成部分 ， 这些产品还在继续生产 ， 对华为也意义重大 。


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