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夜经济|夜经济赛道开启，如何打造城市新名片？( 四 )


夜经济|夜经济赛道开启，如何打造城市新名片？
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夜经济|夜经济赛道开启，如何打造城市新名片？
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台儿庄古城夜景 。 中国城市报采访人员 全亚军摄
本地文化+文旅小镇加持 ，
夜间消费的新引擎？
采访人员注意到 ， 依托文化、演艺等体验 ， 文旅小镇开始成为许多城市拉动夜经济增长的新引擎 。
去年9月 ， 在河南郑州 ， 建业·华谊兄弟电影小镇正式开门迎客 ， 这是一个以电影为主题的文化旅游小镇 。 建业不动产集团副总裁兼建业文旅公司总经理闵闵透露 ， 现在每天下午4点后入园的游客数量已占到全天总量的60%以上 。
每晚18：00至22：00 ， 被闵闵称为“黄金四小时” 。 她告诉中国城市报采访人员 ， 这一时段的景区二次消费额占到全天总额的50% 。
一个城市发展夜经济有哪些必备因素和门槛？“商业模式是可以复制的 ， 但文化是不同的 。 ”闵闵认为 ， 除了一般意义上的吃、住、行、游、购、娱外 ， 夜经济特别需要挖掘本地文化 。 比如小镇特色夜游项目《一路有戏》 ， 在闵闵看来 ， 就是把黄河文明中的太极文化融入其中 。
采访人员查询某第三方点评软件上发现 ， 上述夜间演艺项目受到不少游客点赞 。 这是一项大型交互式情景体验演出 ， 70分钟的剧情涵盖三重时空、四幕戏和八个场景 ， 游客沉浸其中 ， 既是观众 ， 也是演员 。
文旅夜经济的另一考验是 ， 如何提高本地人的重游率？
“打造一个能代表郑州城市夜间地标的会客平台 ， 这是我们的努力方向 。 ”闵闵说 ， 目前电影小镇的游客中有80%为郑州本地人 ， 重游率约为30% 。 在她看来 ， 夜经济不能仅满足于培育几个“网红”打卡地 ， 而是要持续营造令人流连忘返的生活场景及生活方式 。
此外 ， 提早将夜经济谋入规划也是关键 。
“在项目规划之初 ， 我们就专门侧重夜经济项目的打造 ， 比如在灯光、演艺、基础设施等设计方面 。 这样游客们才会觉得 ， 这些夜间景观是在建筑上生长出来的 ， 没有违和感 。 ”闵闵说 。
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建业·华谊兄弟电影小镇特色夜游项目《一路有戏》 。 建业·华谊兄弟电影小镇供图
从“夜间区长”到“掌灯人”
夜经济不仅是延长营业时间


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