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夜经济|夜经济赛道开启，如何打造城市新名片？( 二 )


据悉 ， 去年以来 ， 三里屯太古里推出了“Happy Hour 2.0”等一系列鼓励夜间消费措施 ， 同时进行项目提升和灯光改造 。 这些举措成效如何？北京三里屯太古里总负责人马泽丹在接受中国城市报采访人员采访时表示 ， 成效之一是对客流的提升 ， 夜间客流增长了近 20% 。
不过 ， 南北气候不同 ， 也导致不同城市的夜经济发展水平有所差异 。
10月29日晚 ， 一位从广州到北京三里屯打卡的游客告诉采访人员 ， 广州夜经济相对发达 ， 经常到凌晨两三点还能约着朋友吃宵夜、聊天 ， 但北京大部分商家都会在晚上10点左右闭店 。 “也可能是北京太冷了 。 ”上述游客说 。
“夜经济的发展一定程度上会受到季节气候的制约 ， 特别是北方地区 ， 冬天气温低 ， 尤其是晚上人们到户外的意愿会降低 。 ”马泽丹说 ， 因此目前三里屯太古里选择把更多精力放在对临街外立面、幕墙 ， 以及户外氛围灯光的改造上 ， 鼓励品牌发挥创意 ， 在视觉和体验感上与顾客产生互动 。
另一个办法是引入更多新奇的“首店” ， 吸引人们来打卡 。 今年以来 ， 三里屯太古里引入了苹果亚洲首家最高级别旗舰店 ， 以及来自纽约的街头人气汉堡品牌Shake Shack 北京首家、New Balance 中国首家全新概念店、FORNO by BOTTEGA 首家新概念店等 。
采访人员在走访中还明显感觉到 ， 疫情对实体商业的冲击尚未消散 。
10月29日21点25分 ， 采访人员刚刚要迈入北京三里屯的三联韬奋书店 ， 就被一位工作人员礼貌拦下 。 采访人员这才注意到 ， 这家主打24小时的城市书店 ， 营业时间已更改为10：00—21：30 。
“主要还是因为疫情 。 今年4月起已经暂停了24小时服务 ， 预计将至少持续到今年底 。 ”上述工作人员对采访人员说 。
此外 ， 采访人员采访的多位市民中 ， 多数认为当前城市对于夜间活动的宣传力度不强 。
“武汉夜经济发展不错 ， 公共交通一般到22：00—23：00 ， 消费品种也很多 。 但宣传方面确实需要加强 ， 尤其是周末 ， 可以让一些景点和消费项目推出个性化活动 。 ”武汉市民坎迪这样建议 。
“最起码在社交平台上 ， 北京的宣传力度也不够 ， 平时刷抖音、微博都看不到 。 ”在北京另一夜经济地标——蓝色港湾 ， 游客郭先生也表达了同样感受 。
夜经济目的之一是促消费 。 缺少让人主动掏出钱包的内涵 ， 也是当今夜经济发展的一道难题 ， 一些网红景区也不例外 。
在重庆 ， 早在2014年 ， 当地政府就出台了发展夜市经济的文件 ， 其洪崖洞、江北九街、南滨路等地标也已成为重庆夜间“网红打卡地” 。


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