互联网|电商上电视，鏖战双11晚会
【互联网|电商上电视，鏖战双11晚会】
长沙晚报掌上长沙11月1日讯（全媒体采访人员 尹玮）31日晚 ， 《天猫双11开幕直播盛典》在湖南卫视如期播出 ， 而这只是双11大促的前哨战 。 今年北京、东方、江苏、浙江、湖南五大卫视入局双11晚会 ， 合作平台包括天猫、苏宁、拼多多、快手 ， 堪称“五湖四海大战” 。 过去李佳琦、薇娅等电商主播只在手机小屏上呼天喊地 ， 如今“冲啊尾款人”的呐喊声已经霸占了电视大屏 。 到11月10日 ， 这样电商上电视的热闹场景还将上演一次 。
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电商晚会成双11标配
福利必须有
电商晚会的滥觞 ， 始于湖南卫视与天猫 ， 双方在2015年的合作孵化了这个电视新物种 。 随着双11的活动时间越来越长 ， 入局电商越来越多 ， 与之相伴的电商晚会也成为头部卫视的年度重点项目 。
今年五大卫视一共推出了6台晚会 。 按照播出时间计算 ， 10月30日至31日有3台 ， 11月10日有3台；按照播出平台计算 ， 湖南、浙江卫视各有2台；按照合作平台计算 ， 苏宁、天猫各有2台 。
电商晚会与传统晚会相比 ， 一方面保留了明星表演的文艺节目 ， 另一方面包含着大量的广告、福利和抽奖 。 以11月10日的晚会为例 ， 东方卫视、浙江卫视《天猫双11狂欢夜》派送总价值超过5亿元的福利 ， 湖南卫视《拼多多11·11超拼夜》全场发放10亿元现金红包 。 晚会的明星阵容可以等一等 ， 但红包福利必须第一时间让大家知道 。
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打破主播“王不见王”
明星也直播
在热闹的电商晚会上 ， 原本被外界视为竞争对手的头部主播也被集结在一起 。 湖南卫视《天猫双11开幕直播盛典》在现场设置了17个直播间 ， 请来了五大金牌主播（薇娅、雪梨、烈儿宝贝、陈洁、李佳琦） 。 其中薇娅、李佳琦过去被视为直播界的一姐、一哥 ， 直播间在线人数、销售额等数据都要拿来比一比 ， 因而有着竞争关系的二人被认为是“王不见王”的存在 。 此次为了电商晚会 ， 二人同台共襄盛举的行为 ， 着实令人惊叹 。
在电商直播发展迅速的当下 ， 不少明星也加入直播大军 。 比如今年上半年才入局直播行业的汪涵、刘涛 ， 这次就以主播身份亮相晚会 。 这些明星主播的号召力还不可小觑 。 早在天猫双11预售开启的当晚（10月20日） ， 汪涵“向美好出发”直播间的成绩就名列第一 。 至于刘涛 ， 不仅跨界卖货成绩斐然 ， 还因为砍价功夫了得而得名“刘一刀” 。
在传统的文艺表演方面 ， 由于背靠各大“金主爸爸” ， 电商晚会也是星光灿烂 。 当然 ， 对于主办方来说 ， 只看节目是不够的 ， 看晚会的同时看直播“买买买”才是想要达成的效果 。
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