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人人都是产品经理|游戏化：如何创建时间的熔炉( 三 )


如果引发贬值 ， 将会让用户失去慢慢积聚的“得失感” ， 不再关注之前的付出 ， 造成老用户大量流失 。
2. 社交体系在国内手游调查的数据中 ， 有31.5%的玩家离开游戏是因为产品社交性差 ， 满足不了互动的需求 。
很多玩家接触某一款游戏的原因 ， 都是来自朋友推荐；如果可以在游戏之中跟朋友PK互动、分享交流 ， 自然就能坚持玩很长时间 。
而如果只是自己“闭门造车” ， 无法满足自身交流互动的需求 ， 再好的游戏也无法留住用户 。
部落冲突不能与微信、QQ等绑定 ， 导致社交关键链的建立较麻烦同时早期游戏的好友互动性也较差 。
之后游戏中部落战的出现 ， 才大大增加了用户之间的话题感与互动性 ， 成功引来了二次的爆发增长 。
让游戏建立与现实世界好友的良好连接 ， 才是让用户不想离开的最大屏障 。
一款成功的手游 ， 一定要让用户身边的朋友都参与进游戏中来 ， 强化和好友交互的体验 ， 以激发玩家和好友比拼的斗志或者共同玩耍的意愿 。
让游戏成为联系玩家和其人际关系的一种纽带 ， 成为彼此间交流的一种方式 。
由此腾讯代理推广的手游 ， 如王者荣耀、天天酷跑 ， 全民打飞机 ， 因拥有QQ或微信的关系链 ， 大部分都能快速网罗海量的用户 ， 并具有强大的粘性 。
从我个人经历来说 ， 在大学时期我是部落冲突的沉迷用户 ， 在过去一年 ， 我陷入到了阿里的手游三国志战略版的重度用户 ， 让我对游戏的社交体系有了更深一层次的理解 。
三国志战略版 ， 可能是玩过那么多游戏中加过微信群最多的游戏了 ， 有点让人产生一种进入了传销组织的错觉 。
每一个联盟一个微信群 ， 每一个联盟分组一个游戏群 ， 每一个联盟分组内的资深玩家可能还会有一个微信群——大家在群里会从最初只分享游戏的实时战况截图 ， 如何配置三国武将获得最大化胜率；到开始分享自己的家庭生活 ， 最后还会到线下面基约酒 。
这样一个游戏不仅会消耗玩家的游戏时间 ， 渐渐的还在消耗玩家的社交时间 ， 游戏的离开成本门槛就会不断提升；而没有加入微信群的游戏玩家 ， 往往流失率非常高 。
四、怎么做游戏化？那么回到最初讨论的话题 ， 大家都在研究怎么做游戏化 。
做好游戏化和做一款好游戏的本质可能是一样的 ， 基于可控感吸引用户参与 ， 通过成就感持续让用户沉溺 ， 最后让得失感成为制约玩家离开的门槛 。
最重要一点是我们的游戏化玩法 ， 要想清楚我们想让用户沉溺其中的路径蓝图是什么；比如是跟多多果园一样收获线下真实的水果 ， 还是跟蚂蚁森林一样可以在荒漠种下一棵树 。
网络游戏的终极蓝图往往是虚拟情景设定下的高塔 ， 而电商公司做游戏化的蓝图更多需要思考跟自身业务的结合点 。
但第一个要思考的不是它在路径中能给我们的业务带来多少收益 ， 而是先从用户的角度思考 ， 我们能给用户呈现怎样吸引他的如梦之梦 。
在这点上例如蚂蚁庄园相比蚂蚁森林 ， 在蓝图设定上就差劲一些 ， 蚂蚁庄园用户可以使用支付宝付款来领取鸡饲料 ， 使用鸡饲料喂鸡之后 ， 会可以获得鸡蛋 ， 可以通过鸡蛋来进行爱心捐赠 。
最后的路径虽同是公益 ， 通过鸡蛋转化为贡献点献爱心 ， 跟在荒漠种下一棵真实的树 ， 在游戏设定的高度及完整度上还是有一些差异 。
如果改为饲养奶牛 ， 将真实产出的牛奶献给贫困山区的儿童当每日的早餐 ， 帮助其营养均衡成长上；落脚的故事虽不如捐助留守儿童、残疾幼儿、贫困女性多样性或宏大 ， 但用户的投入成就感也许更强 ， 更加可触摸的真实与共鸣 。
路径蓝图是游戏化的核心框架 ， 也是重要的第一步——想好故事；剩下的成长规则、社交排行榜等等 ， 在路径上一般都不会差距太大 。
比如三国志战略版、阴阳师、炉石传说 ， 某种程度上来说都是抽卡战略游戏 ， 不太需要跟王者荣耀一样 ， 比拼及时的手速和意识判断 ， 比拼手指舞蹈 ， 更多需要考验卡片与卡片的互相搭配与博弈 。


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