电视|不赚钱只为交朋友，这才是手机厂商做电视的目标
上周 ， OPPO发布了旗下第一款智能电视 ， 至此已经有四个国产手机品牌拥有了属于自己的电视产品线 ， 另外三家分别是华为、荣耀和小米 。有意思的是 ， 从市场份额来看 ， 它们正好也是国内排名前五的手机品牌 ， 虽然vivo电视还没有消息 ， 但大概率也已经在计划当中了 。
表面上看 ， 手机厂商搞电视 ， 主要是因为手机早已从增量市场变成了存量市场 ， A品牌多卖一台 ， B品牌就少卖一台 ， 竞争越来越激烈 。并且小米、乐视早在多年前就推出了互联网电视 ， 取得不俗的成绩 ， 这似乎表明跨界还是有利可图的 。
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事实上 ， 电视市场也并不是一片蓝海 ， 外有索尼三星LG ， 内有创维海信TCL ， 每一个品牌都在电视领域深耕几十年 ， 想要在它们手中抢到一杯羹很难 。另一方面 ， 其实电视相比手机更早进入存量市场 ， 饱和程度已经很高了 ， 想增量也不容易 。
以小米为例 ， 根据小米集团2019年财报显示 ， 小米电视2019年全球出货量为1280万台 ， 是中国大陆首个年出货量超过1000万台的电视品牌 ， 成绩相当耀眼 。手机方面 ， 小米手机全球出货量为1.25亿台 ， 数量是电视产品线的10倍 ， 营收更是达到了1221亿元 ， 占集团总利润50%以上 。
由此可见 ， 卖得最好的互联网电视品牌 ， 营收占比也并没有想象中那么大 ， 更不用说新入局的玩家了 。比如市场调查公司洛图科技预计 ， OPPO电视2020年的出货在10万台级别 ， 而国内彩电一年要卖4000多万台 ， 可以说占比甚微 。
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电视也是红海 ， 大家仍然毅然决然杀进来 ， 背后必定一定有更深层次的原因 ， 后面再详细讲 ， 在此之前我们不如先看看相比传统品牌 ， 手机厂商做电视到底有哪些独特的优势 。
手机厂商做电视 ， 相比传统厂商有何优势？
成本优势可转移到产品上
先抛开产品本身的差异 ， 最大的不同应该是价格 。传统厂商由于存在厂房建设、线下渠道建设、品牌推广、前期研发投入等等 ， 每台电视的成本势必会比专注线上的互联网电视要高 ， 相应平均单价也就更高 。
这种现象在早些年更加明显 ， 小米当年就是靠极具杀伤力的价格夺走了相当大的市场份额 ， 它往往只需要少量的研发投入 ， 不用建设线下渠道 ， 生产靠代工 ， 能有效降低成本 。
只不过这种只依靠低价的模式在这两年开始有点走不通了 ， 消费者希望产品有性价比 ， 但同时也希望产品有一定品质和特色 。因此 ， 能看到小米今年推出的电视新品在产品力上比以往有了很大提高 。
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如今供应链已经非常成熟 ， 手机厂商研发一款电视更像是资源整合（其实手机也是如此） ， 投入大大减少 ， 有成本优势给后进入的厂商指明了两个方向 ， 一是依靠成本优势将产品售价压到最低 ， 靠价格取胜；二是把节约下来的钱投入到产品上 ， 用同样的价格生产出更有竞争力的产品 。
【电视|不赚钱只为交朋友，这才是手机厂商做电视的目标】显然 ， 后进场的华为、荣耀和OPPO选择了后者 。比如今年卖得非常好的荣耀智慧屏X1 ， 不仅价格非常有杀伤力 ， 产品本身也颇具亮点 ， 有能解8K视频的高性能自研芯片鸿鹄818 ， 有开关机无广告的鸿蒙系统 。不错的画质、流畅的系统、便捷的大小屏互动 ， 都是让人印象深刻的点 。
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