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主动走出舒适圈的联想，靠什么赢得“新生”？

主动走出舒适圈的联想，靠什么赢得“新生”？
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看似平淡的PC产业 ， 却暗流涌动 ， 呈现出全新的发展态势 。
2020年真是耐人寻味的一年 ， 让人意想不到的是PC市场的强劲反弹 。 机会总是留给有准备的人 ， 一直在PC产业创新、耕耘的联想 ， 不管是在市场波动还是在增长时 ， 都全力投入 ， 持续发力推出一系列重磅的产品 ， 进一步夯实其全球领导地位 。
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9月份以来 ， 联想接二连三地进行了新品发布 ， 全球首款5G折叠屏笔记本电脑ThinkPadX1Fold、YOGA系列笔记本电脑/一体机、ThinkBook系列新品等等 ， 让人应接不暇 。
静下心来 ， 我们来看这个“传统”行业和领军者联想的一举一动 ， 可以发现三大信号：PC产业价值仍在 ， 且正在变身为潮品大战；领军者更是急行军 ， 联想率领产业打破舒适区；联想以客户为中心的战略全面落地 。
PC变身酷玩潮品
中国互联网经济的崛起 ， 尤其是移动互联网、5G、人工智能等新兴技术的繁荣 ， 不仅推动了产业发展与商业模式的创新 ， 也让中国消费者的消费属性发生明显的转变 。
与此同时 ， 我们看到 ， 用户群体也发生巨大变化 ， 95后、00后正在快速成为市场主角 ， 这些变化 ， 让用户对商品的需求和属性也发生了迁移 。
年轻一代 ， 对于自己中意的商品有着独特的看法 ， 除了满足日常使用需求外 ， 商品的外观颜值、对复杂场景的适应能力以及产品背后蕴含的意义 ， 都是其挑选、购买的考虑因素 。 也正是这“挑剔”的一代 ， 让如今的消费市场百花齐放 。
这些变化 ， 正在深刻影响着科技产业 ， 尤其是PC产业的发展 。
PC ， 在很长一段时间内都是“传统”的代名词 ， 受到移动互联网和智能设备的冲击 ， 人们对PC有了审美疲劳 ， 市场也不断萎缩 。 即便是每年业界有不少新产品发布 ， 但大多数产品在创新、设计上亮点匮乏 ， 这样的产品根本无法打动年轻用户的心 。
针对用户在个性、前卫、实用等方面的诉求变化 ， 联想作为全球PC市场领军者 ， 对PC产业有着长期战略和清晰的洞察 ， 基于其以用户为中心的战略 ， 使得产品发布和市场举措既前卫又贴近市场 。
联想要做的是 ， 为PC赋予新生 ， 为PC产业带来新气象 。
那么 ， 突破口就是 ， 让PC变酷 ， 在坚守生产力工具和工作属性的同时 ， 让这些产品变成潮品 。 这是联想和所有PC厂家都要思考的问题 。
急行军夯实产品矩阵
一直以来 ， 联想对于PC的理解都在跟随用户、跟随时代变化 ， 在传承其必备的基因上 ， 不断添加新的构想 ， 真正定义PC 。
从9月份开始 ， 联想的秋季新品秀就不断出现：
先是针对年轻一代推出融合创新技术与创新设计的ThinkBook系列 ， 鼓励年轻一代不怕试错、勇于破圈 。 ThinkBook是新青年的合伙人 ， 向人们展示了联想推动PC产业创新和为新生代用户不一样的思考和行动；
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而10月20日的联想消费秋季新品发布会上一口气推出了多达10款产品 ， 覆盖时尚新锐、品质精英、新新人类多个细分领域 ， 其中包括：四款YOGA笔记本电脑新品和YOGA27多功能一体机；小新Pro142021、小新Air142021两款笔记本新品 ， 以及联想小新PadPro和小新Pad两款平板；此外 ， 联想个人云存储X1也首次登台亮相；
随后在10月23日的思想发布会 ， 以思考进化时代 ， ThinkPadX1Fold问世 ， 将折叠屏与5G的创新搭配带到用户面前 ， 打破PC行业创新僵局 ， 真正为PC未来发展趋势树立标杆 。
看得出来 ， 联想作为市场领军者 ， 没有抱着功劳簿 ， 而是把荣誉甩在身后 ， 勇于打破自己和产业的舒适区 。 从第三季度以来 ， 联想紧锣密鼓 ， 一个接一个的潮酷产品发布 ， 展示了对PC市场的巨大信心 ， 更显示了其在PC领域破局的信心 。
不管是YOGA、ThinkBook、还是ThinkPad ， 我们看到联想的产品大胆、甚至让人尖叫 ， 这与市面上很多其他产品有着很大不同 。 面对各个细分的市场领域 ， 联想频频出击 ， 进一步夯实了PC产品矩阵 ， 这种魄力和实力让人刮目相看 。
联想开辟PC4.0时代
到底是什么让联想在PC这条大道上如此笃定、如此自信呢？
持续扩大市场份额 ， 持续投入重兵 ， 联想在PC市场如鱼得水 ， 究其根源 ， 是联想对PC产业有着清晰的判断 ， 背后则是其以客户为中心战略的全面深化与落地 。
此前不久 ， IDC发布的第三季度数据 ， 全球PC市场增长14.5% 。 PC市场如此强势复苏 ， 用户需求的增加 ， 在刨除疫情带来的拉动因素之外 ， 很大程度上是来自联想这样的产业巨头产品力的提升 。
如今 ， 移动互联网、物联网、智能家居、移动办公、5G等一系列趋势和浪潮 ， 对PC市场带来巨大影响和推动 ， 联想洞察产业趋势 ， 结合自身研发创新优势 ， 打造出一个个市场爆品 。
在PC诞生的40多年以来 ， 联想发展历程与PC有着源远的关联 。 在联想的36年历程中 ， 它经历了四个时代 ， 1.0时代打破国外品牌的垄断 ， 让电脑走入寻常百姓家；2.0时代 ， 联想创新性地推出了互联网电脑 ， 让遍布各地的人都能够通过互联网交流、沟通；3.0时代 ， 联想收购IBMPC等国际品牌 ， 走向国际市场并成为全球第一；而如今联想推动PC市场进入到了4.0时代 。
4.0时代 ， 是联想自己的 ， 更是整个PC产业的 。 在这个时代 ， 用户是更加年轻的互联网原住民 ， 他们对PC的理解和需求完全不同于“远古时代”的用户 ， 从研发到交付到后续服务 ， PC不是一锤子买卖 ， 而是生命周期很长的产品和体验 。
在PC4.0时代 ， 产品为王 ， 这是最基本的 ， 产品不好 ， 用户不会多看你一眼 ， 这就很好理解 ， 联想为何持续推出创新、破界的产品 ， ThinkPadX1Fold是全球首款5G折叠屏笔记本电脑 ， 联想主动打破PC产业的沉寂 ， 勇于探索产业未来 。
与此同时 ， 品牌为王 ， 一个品牌只有产品 ， 没有很好的品牌文化、品牌理念 ， 用户同样不会走近你 ， 因为你不懂ta 。 ThinkBook发布时 ， 引发热议的是一场新青年“前途”的社会话题 ， 而ThinkPadX1Fold发布时 ， 引发共鸣的是思考如何成就思考……类似这样的案例 ， 太多了 。
还有 ， 体验为王 。 如今 ， 是体验经济时代 ， 厂商并不是提供一个产品就完事了 ， 交付之后 ， 只是服务和体验的开始 ， 联想希望为用户打造的是一个全生命周期、全场景的服务体验 。
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其实这一切的背后 ， 是联想在国内“以客户为中心”转型的全面落地 ， 也正是这一“秘籍”使得联想多年来一直在PC市场坐拥领军地位 。 以客户为中心 ， 是联想的行动纲领 ， 也正是它的存在 ， 让联想的产品力、品牌力、服务力等综合能力全面提升 。
俗话说 ， 金九银十 。 这是人们对销售旺季的一种描述 ， 今年由于受到疫情的影响 ， 销售旺季有所延后 ， 从十一黄金周之后 ， 疫后经济复苏全面提振 ， 人们消费的激情也被点燃 。
对于即将到来的双十一 ， 我们应该清晰地看到这样的变化：双十一进入到是第十一个年头 ， 其内涵发生了很大变化 ， 而客户群体、客户需求也发生很大变化 ， 双十一大战不再是价格战 ， 而是集合了品牌、体验、价格等结合的综合之战 。
加上今年特殊的背景 ， 我们可以得出这样的判断 ， 今年的双十一 ， 用户需要的是更具场景化的产品和服务体验 ， 没有真正有竞争力的产品、战略 ， 无法在双十一大战中获得生意 ， 仅凭价格会搞得自己一身疲惫 。
综合来看 ， 联想以自身的综合实力和产业担当 ， 对双十一和2020年的销售旺季第四季度做好了准备和储备 ， 可以想象的是 ， 迎接联想的是一个大丰收 。
而更深远来看 ， 2020年的双十一是联想以客户为中心战略的试金石 ， 此前的一系列布局正是联想洞察客户需求和产业趋势 ， 结合自身战略与优势 ， 做出的很自然的举措 。
主动走出舒适圈的联想，靠什么赢得“新生”？
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【主动走出舒适圈的联想，靠什么赢得“新生”？】另外 ， 本周的就要开幕的联想年度技术盛会——联想创新科技大会 ， 可以说 ， 这是联想年度秀肌肉时刻 ， 届时联想的产品、品牌、服务等一系列创新成果和概念产品都会悉数登场 ， 值得期待 。


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