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女性|直播干货！看三位女神如何谈女性消费，背后蕴含哪些投资机遇？

“女性消费聚焦的美经济、懒经济、娃经济三大主题背后都能在A股市场找到相应的投资标的 。 ”
官方数据显示 ， 消费已连续六年成为我国经济增长的第一拉动力 ， 2019年 ， 消费对经济增长的贡献率达57.8% 。
今年前期 ， 消费虽然受到新冠肺炎疫情冲击 ， 但随着疫情防控常态化 ， 也开始强劲回升 。 8月份 ， 我国社会消费品零售总额（以下简称：社零总额）同比增长0.5% ， 是今年以来首次正增长 ， 到9月份 ， 增幅进一步扩大至3.3% 。
女性无疑是消费的主力军 ， 近年来 ， 女性收入水平逐渐提高 ， 创业的女性也越来越多 ， 因此 ， 女性在家庭、社会中的角色也悄然转变 ， 随之而来的则是女性消费观念的改变 ， 这其中蕴含的投资机会、新的投资逻辑也引发了市场和投资者关注 。
10月25日晚间 ， 新京报贝壳财经邀请了银华品质消费股票基金拟任基金经理张萍、中国贸促会研究院副院长赵萍以及seaty私席创始人王蓓三位新兴女性 ， 共同讨论上述话题 。
赵萍认为 ， 女性社会、家庭角色的转变会引发消费能力、消费观念的巨大变化 。 参加工作的女性 ， 有独立的经济来源 ， 消费能力更强 。 中国有句古话 ， 叫做 “女为悦己者容” 。 但是 ， 随着女性在工作中获得了更多的经济独立和更全面的自我认知 ， 在消费中体现出的个性化趋势更加突出 ， 女性消费者通过消费体现自我个性和审美情趣 。
王蓓也表示 ， 女性自己手里有钱之后 ， 消费决策会从原来过于强调性价比、实用性 ， 转向为自己的感受和体验买单 ， 产品和服务除了好用还需要颜值高 ， 甚至还关注消费是否让自己更加开心 。
女性消费观念、消费行为升级变革的背后 ， 蕴含着的是新的投资机会 ， 张萍认为 ， 女性消费聚焦的美经济、懒经济、娃经济三大主题背后都能在A股市场找到相应的投资标的 ， “后续 ， 我在消费领域的投资也将更青睐高景气度、快增长、估值相对比较合理以及管理层非常优秀的公司 。 ”
据悉 ， 10月26日 ， 由张萍掌舵的银华品质消费股票基金已放开认购 。
女性|直播干货！看三位女神如何谈女性消费，背后蕴含哪些投资机遇？
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新京报：近年来 ， 女性创业者增加 ， 女性收入不断提高 ， 都引发了女性在社会、家庭中的角色转变 ， 那么 ， 这样的转变会如何影响女性消费观以及消费行为？
张萍：我先抛砖引玉说说我的理解 ， 现代女性越来越独立 ， 已经成为家庭经济来源的重要贡献者 ， 也是整个家庭消费的主导者 。
对比男性 ， 其在购物时可能更加理性 ， 比较在意产品的实用性 ， 女性则相对感性 ， 对颜值、购物体验的要求比较高 。
因此 ， 我认为商家在服务女性消费者时 ， 可能需要注意一些细节 。 比如在商品定价上 ， 需要让女性感受到实惠 ， 同时 ， 女性也更容易接受新事物 ， 会更青睐一些新产品、新口味、新功能 。
另外 ， 在家庭中 ， 女性可能承担更多家务活 ， 所以会更喜欢小家电、扫地机器人之类 ， 可以让生活变得更轻松的商品 。
赵萍：变化具体表现在三个方面 。 一是消费场景更多 。 女性参与创业 ， 其消费从原来以生活为主 ， 转变为需要兼顾生活和工作 。 随着社交范围不断拓展 ， 消费场景就会更多 ， 对于很多工作场景的消费品 ， 如职业装、商务休闲装等适合工作场景的需求有所增加 。
二是创新型消费需求更强 。 正是由于女性需要兼顾工作和家庭 ， 女性需要从日常的家务劳动中解放出来 ， 获得更多自我支配的时间和更强的职场竞争力 。 那些能够发展自我、解放自我的产品和服务会大受欢迎 ， 比如 ， 很多职业女性有了小孩之后 ， 对月嫂的消费需求就会迅猛增长 ， 扫地机器人、擦玻璃机器人等创新产品也受到女性欢迎 。
三是消费的个性化特点更突出 。 由于女性的经济能力和心理更加独立 ， 女性消费将逐渐摆脱他人观点的左右 ， 从“为悦己者容”转变为“悦己” ， 通过消费行为 ， 满足自己源自内心的物质和精神需求 ， 展示自己独特的品位与个性 。 基于新一代信息技术的精准研发、小众定制的精益生产和千人千面的精准营销前景广阔 。


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