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元气森林撕掉「日系」外衣，国产「洋品牌」的套路不好使了？( 二 )


元气森林撕掉「日系」外衣，国产「洋品牌」的套路不好使了？
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然而元气森林在品牌定位上却面临一个抉择 ， 究竟是继续走日系风 ， 还是跟随方兴未艾的国潮 ， 以「国货」的形象来讲新的故事 。
显然元气森林选择了后者 ， 在最近的一些采访中 ， 元气森林已经表示将调整日系风格的策略 ， 希望打造出享誉世界的中国饮品经典品牌 。
最成功的「伪日系」品牌 ， 是名创优品
实际上元气森林这些营销套路并不新鲜 ， 都是前辈名创优品玩剩下的 ， 这家刚刚在美国上市的「十元店」 ， 可谓是最成功的「伪日系」品牌 。
元气森林撕掉「日系」外衣，国产「洋品牌」的套路不好使了？
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▲ 名创优品招牌上就有醒目的日语.
红底白字的「MINISO」很难不让人联想到优衣库 ， 店内的选品陈设参考了无印良品 ， 产品的生产者地址一栏还写着「日本东京都目黑区株式会社名创优品产业」 。
这和元气森林在日本注册公司是一样的操作 ， 前几年名创优品还会在产品上标注「100% 日本品质」的字样 ， 并在官网上称自己是「总部位于东京的日本品牌」 。
元气森林撕掉「日系」外衣，国产「洋品牌」的套路不好使了？
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▲ 图片来自：新民网
这还不够 ， 名创优品还给自己找了一个日本创始人 。
在名创优品的官方介绍中 ， 名创优品由叶国富和日本设计师三宅顺也（Miyake Junya）在日本东京共同创办 ， 然而却很难找到关于三宅顺也的更多公开资料 。
元气森林撕掉「日系」外衣，国产「洋品牌」的套路不好使了？
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【元气森林撕掉「日系」外衣，国产「洋品牌」的套路不好使了？】
除了在 Google 和维基百科上几乎找不到三宅顺也的履历 ， 名创优品提到他所毕业的文化服装学院 ， 也没有把他和山本耀司、高田贤三一起列为知名校友 ， 难道是看不上名创优品这家「十元店」吗？
而前段时间名创优品在纽交所敲钟上市 ， 三宅顺也这位传说中的联合创始人和首席设计师也没有出现 。
元气森林撕掉「日系」外衣，国产「洋品牌」的套路不好使了？
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尽管不少媒体和好奇的人都曾尝试调查 ， 但三宅顺也的身份依旧还是一个谜 ， 在这个普通人都能被轻易人肉的互联网时代 ， 实在是不容易 。
不少人怀疑三宅顺只是一个虚构的人物 ， 而照片中那个男人是一个演员 。 有网友发现三宅順也的日文拼音「Miyake Junya」 ， 其实就是取自日本两位知名设计师三宅一生（Issey Miyake）和渡边淳弥 Junya Watanabe 。
元气森林撕掉「日系」外衣，国产「洋品牌」的套路不好使了？
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但这些质疑没有影响名创优品的高速发展 ， 目前名创优品已经在全球 80 多个国家和地区开设了 4200 多家门店 ， 市值超过 60 亿美元 。
创始人叶国富曾表示 ， 名创优品得以快速切入海外市场 ， 很大一部分功劳要归功于 LOGO 和名字
如何打造一个国产的「洋品牌」
像元气森林、名创优品这样有意给自己披上一件「洋品牌」外衣的国产品牌还有很多 ， 根据风格、手法的不同 ， 「国产洋品牌」江湖上众多派系 ， 段位当然也高低不一 。
这些品牌也用行动诠释着 ， 如何打造一个国产的「洋品牌」 。
青铜段位：徒有虚名
这是最易入门 ， 也是成本最低的一个方式 ， 只要起一个洋气的名字就可以了 。 常见的做法是先起一个英文名字 ， 再反向翻译成中文 。
其中服饰品牌可以说是这个派系里的佼佼者 ， 诸如佐丹奴、波司登、美特斯邦威都以这种方式变成「洋品牌」 。 而美特斯邦威不仅洋气 ， 还有扬国邦之威的寓意 ， 是这些品牌里少见的花了心思的 。


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