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元气森林撕掉「日系」外衣，国产「洋品牌」的套路不好使了？


元气森林可以说是今年最火的饮料品牌 ， 「0 糖、0 脂、0 卡」的广告铺天盖地 ， 这家成立仅仅 4 年公司估值已经飙升至 140 亿元 。
元气森林撕掉「日系」外衣，国产「洋品牌」的套路不好使了？
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元气森林爆红背后 ， 离不开「伪日系」的营销方式 。 从品牌名字到饮料包装 ， 元气森林都充满着「日系」元素 ， 一度让人以为这是一个日本品牌 ， 可也因此受到了更多消费者的青睐 。
不过最近元气森林正在悄悄撕掉自己的「日系」外衣 ， 将「元気森林」logo 的日文「気」改为汉字「气」 ， 包装上「日本国株式会社元気森林」的字眼也消失不见 ， 摇身一变成了「国货」 。
元气森林撕掉「日系」外衣，国产「洋品牌」的套路不好使了？
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其实在市场上 ， 将自己伪装成洋品牌的国产品牌已屡见不鲜 ， 背后的一些骚操作让人咋舌 。
更有意思的是 ， 近年来一些「国产洋品牌」又开始以「国货」标榜自己 ， 难道洋名字在中国不好使了吗？
元气森林撕掉「日系」外衣
有多少人和我一样 ， 在便利店看到一瓶包装上印着一个大大的日文字 ， 并且主打无糖的饮料 ， 会认为这是一瓶日本进口饮料 。
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这些日本的便利店里常见的「日系」标签 ， 正是元气森林给人的第一印象 。 实际上这是一个不折不扣的国产品牌 ， 产地就在河北衡水 。
在元气森林的包装上 ， 除了显然的日文「気」 ， 还印着「日本国株式会社元気森林监制」的字样 ， 除了「気」 ， 元气森林还注册了「江户茶寮」、「けしき」、「沢」等日本商标 。
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这一切都是为了维持元气森林「日系」的人设 ， 为此元气森林还专门在日本注册分公司「日本国株式会社元気森林」 ， 然后将「元気森林」等商标转让到日本公司 ， 从而实现自己监制自己的骚操作 。
元气森林推出的的北海牧场系列酸奶依然延续了这个套路 ， 除了沿用「気色酸奶」的命名 ， 包装上更标注「与日本广岛大学植物乳酸菌研究所联合研制」 。
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不仅如此 ， 在元气森林推出的一款乳茶饮料包装上的小女孩造型 ， 也被认为日本老字号食品品牌不二家的 Peko 醬雷同 。 （值得一提的是 ， Peko 醬也抄袭了美国品牌 Birds Eye 的 Merry 的品牌形象） 。
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元气森林给自己披上一层「日系」外衣不是没有理由的 ， 日本是一个饮料大国 ， 不仅种类极其丰富 ， 品质也受到广泛认可 。
另外近年来兴起的无糖饮料趋势 ， 在日本已经发展得十分成熟 。 在日本便利店饮料货架上 ， 超过一半无糖和健康类饮料 ， 这可能也是为什么可口可乐前两年要在日本首发新款无糖可乐 Coca Cola Plus 。
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作为一个 2016 年才成立的新兴品牌 ， 元气森林塑造一个「日系饮料」形象 ， 可以降低品牌的认知门槛 ， 快速在消费者中建立清晰的品牌形象 ， 「日系风格 + 国产价格」的打法也加速了元气森林在国内的扩张 。
无论是像可口可乐百事可乐这样的老牌饮料巨头 ， 还是喜茶奈雪这样的新茶饮品牌 ， 除了产品本身 ， 市场营销对于品牌的驱动依旧十分显著 ， 就连可口可乐一年也要投入 40 亿美元在营销上 。


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