|如何借助 YouTube 跟上品牌全球本地化的风潮？
不管是否承认 ， 黑天鹅事件正在影响着全球经济局势 。 新常态下消费者的日常正在发生变化 ， 这也让众多品牌积极调整营销策略 ， 来应对“新常态”下的新世界 。
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新常态改变了我们的生活方式 ， 也促使许多品牌的营销方式发生了转变 。 2020 年 10 月 23 日 ， YouTube Brandcast 大会上 ， 凯度披露的数据表明 ， 对于很多消费者来说 ， “黑天鹅”事件对财务状况的影响最为明显 。 根据凯度中国区 CEO、BrandZ? 全球总裁王幸在 YouTube Brandcast 大会上的报告 ，73 % 的消费者由于特殊时期收入锐减 ， 在购物时会更加审慎地考量性价? ， 并且倾向于选择自己喜欢和信赖的品牌 。
放眼全球 ， 有关性价比的考量在不同国家和市场中间产生了差异 。 例如 ， 墨西哥和印尼消费者属于对创新较为有兴趣 ， 针对这类消费者 ， 需要用创意的沟通方式来传达产品的?性价比 。
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不同国家消费者对性价比的考量存在不同
（图片来源：YouTube Brandcast《拥抱新常态：全球消费者新洞察与启示》）
更重要的是 ， 全球大众在重新审视自身的过程中 ， 价值观的悄然转变 。 不确定的外部环境 ， 让超过半数的消费者开始衡量自我价值 。 凯度发现 ， 超 4 成消费者重视对家人的陪伴 ， 在线购物时消费者也会更加考虑个人发展 ， 这些都成为了新常态的一部分 。1
在这场变革中 ， 中国有志于品牌全球化的企业 ， 要更加积极拥抱“新常态” ， 挑战虽巨 ， 同时也蕴藏着许多机会 ，比如——借力全球第二大搜索引擎 YouTube。
全球经济形势充满不确定性 ， 这让科技创新被赋予更多使命 ， 商业秩序和价值链也开启了重塑 。 在此背景下 ， YouTube 作为品牌在全球化进程中密不可分的合作伙伴 ， 拥有“先天”优势的 YouTube 与谷歌搜索全世界最大的两个搜索引擎已实现数据打通 ， 为品牌提供更多机遇 。 通过 YouTube 庞大用户群和广泛的市场覆盖 ， 品牌可以提高曝光度 ， 加深消费者对品牌的了解 ， 从而完成寻找新市场、新机遇 ， 与本地消费者产生更强联结、品效合一的营销效果 。
谷歌认为 ， 新常态下 ， 品牌更应该关注“品牌续航力” ， 据 2020 YouTube Brandcast 大会《YouTube 的力量》资料显示 ， 品牌续航力可以让品牌变得强健、坚韧 ， 更容易抵御外部环境的波动 。
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YouTube 广告能显著提升消费者对品牌的喜爱 ， 并进一步促进购买 ， 达到品效合一
（图片来源：YouTube Brandcast《YouTube 的力量：伴百样生机 ， 创任性增长》）
建设品牌力的第一步就是建立品牌认知度 。 YouTube 作为全球最大的影音平台 ， 也是仅次于谷歌的第二大搜索平台 ， 拥有丰富的内容和广泛的受众 ， 可以极大提升传播效率 ， 为品牌续航力带来品效合一的支持 。 通过 YouTube， 可以有效提升品牌力 ， 进而加快品牌全球化的步伐 。
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对于品牌而言 ， YouTube 会带来更多机会 ， 比如内容、广告和广泛且精准的受众等等 。 一方面 ， YouTube 可以刻画品牌形象 ， 传递品牌主张；另一方面 ， 其丰富的广告机制和内容可以让品牌和受众进行更为有效的沟通 。 在解决这两点之后 ， 通过 YouTube， 品牌还能实现全球化覆盖 ， 在新市场保持份额、与本地消费者产生情感联系、助力品牌品效合一 ， 驱动品牌营销等三大效果 ， 下面就让我们共同关注下 YouTube Brandcast 大会上嘉宾所展示的案例 ，看一看 YouTube 是如何通过“实操”来解决这两个问题：
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