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|“第一次做电视希望能给用户带来惊喜”，OPPO会后访谈解读


【|“第一次做电视希望能给用户带来惊喜”，OPPO会后访谈解读】这几年似乎人们经常讨论一个词 ， 叫做“破圈” ， 其意为打破自己的舒适圈 。 有人说 ， 只有破圈才能证明自己的勇气 ， 打破刻板印象开创新的未来;也有人说破圈只会显得自己更尴尬 ， 专业的事交给专业的人才是最好的选择 。 但是在这样一个风险与机遇并存的机会面前 ， OPPO迈出了属于自己的那一步 。

|“第一次做电视希望能给用户带来惊喜”，OPPO会后访谈解读
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2020年10月19日OPPO 于上海举办的“OPPO智美生活发布会”中向全球消费者发布了OPPO智能电视S1和OPPO智能电视R1 ， 正式宣布进军电视领域 。 其实对于消费者来说 ， 手机厂商做电视已经成为了潮流 ， 并不值得惊讶 ， 但是正所谓各行如隔山 ， OPPO这次破圈究竟做出了哪些准备?在竞争激烈的电视领域一个“新人”又有哪些优势?于是带着这些疑问 ， 笔者参与了会后的访谈 ， 并找到了答案 。
谨慎的选择
对于OPPO来说 ， 在手机领域的成就已经是无人不知无人不晓 ， 所以为了在电视领域能够维持品牌形象 ， 让消费者买到同样满意的产品 ， OPPO S1采用了QLED显示技术 ， 4K超高清画质与120Hz屏幕刷新率并且仅售7999元 。 但是为什么没有选择当今风头一时无两的OLED面板和8K分辨率呢?

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OPPO新兴移动终端事业部智能大屏产品中心总经理 黄顺明

对此OPPO新兴移动终端事业部智能大屏产品中心总经理 黄顺明表示：“对于OLED ， 它有非常多的优势 ， 当然它也有劣势 。 QLED的优势就是能够把色域做得非常高 ， OPPO智能电视S1的色域达到了NTSC120% ， 颜色做得更好 。 同时背光的峰值亮度非常高 ， 显示效果非常棒 。 ”从目前来看 ， 今年OLED电视层出不穷 ， 但是作为一种有机自发光材料 ， 和QLED技术相比 ， 其使用寿命短、亮度低、造价高等劣势非常明显 ， OPPO S1作为进军电视领域的首款产品 ， 采用基本成熟QLED技术无异于是最为稳健的选择 。
而在画质选择上 ， OPPO在前期做了相关的调研和分析发现 ， 以目前的情况来看 ， 8K视频的普及之路尚远 ， 并且在电视市场上 ， 好的8K电视价格通常在六七万左右 ， 所以选择8K势必会增加成本 。 同时黄顺明表示：“OPPO拥有2.4亿的日活用户 ， 这样数据的情况下我们有足够的用户需求可以洞察 。 我们会给用户真实需要的真实的诉求 。 ”于是在经过了对于行业、市场和消费者等的多个维度考量之后 ， OPPO找到了一个最好的平衡点 ， 那就是4K QLED电视 ， 不仅可以满足消费者的需求 ， 同时也是可以在多年之后依然不过时的好产品 。
大胆的定价
对于电视行业有所了解的朋友都知道 ， 我国电视市场已经连续五年呈下滑趋势 ， 并且从今年下半年开始面板价格持续走高 ， 整机制造企业的利润不断被压缩 ， 在这种环境下OPPO却依然给出了7999元这种低于市场同级别产品的价格 ， 实在让人唏嘘不已 。 毕竟能够同时满足QLED、4K、120Hz和全速率HDMI 2.1的产品堪称旗舰产品中的佼佼者 ， 往往售价在万元以上 ， 甚至更高 。 对此黄顺明回应称：“OPPO第一次做电视 ， 我们希望能给用户带来一个惊喜 。 坦白讲这个价格绝对是良心价 ， 所以也是有限量的 。 ”同时OPPO新兴移动终端事业部总经理 易炜也补充道：“这个产品大家不用担心我们有没有钱赚 ， 肯定是会赚钱的 ， 只是不以这个作为主要的诉求”
对于这一说法 ， 笔者非常赞同 。 首先来说 ， 消费者最敏感的就是价格 ， OPPO作为入局电视的“新人” ， 在传统的电视厂商面前品牌影响力略显不足 ， 敢于第一批尝试的更多的是来自于手机产品的粉丝 ， 所以用低价回馈粉丝是一个极为明智的选择 。 同时 ， 大家都知道手机厂商入局电视最大的目的是布局IoT生态 ， 因为依托于电视的利润来创造营收难度极高 ， 所以后续更多的附加价值需要看的更为长远一些 ， 毕竟电视作为家庭当中最大一块屏 ， 只要掌握了他就相当于掌握了IoT产品的高地 。


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