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志高|志高空调跻身千亿元强企幻灭 李兴浩沦为“老赖”( 二 )


2020年上半年 ， 叠加新冠疫情的冲击 ， 志高控股不堪一击 ， 开始了加速“卖身” 。
2020年7月8日 ， 志高控股发布公告表示 ， 将以12.15亿元的价格将位于佛山市南海区里水镇工业用地“卖给”佛山市南海区联胜置业投资有限公司 ， 获得的资金预计将补偿款中约6亿元用于减少总负债 ， 其中包括偿还银行借款及清付应付贸易及其他应付款项以减少集团财务成本；约4亿元将用于购买及安装新设施的新生产设备；余额约2亿元将用作集团的一般营运资金 。
当志高控股“卖地”解压的时候 ， 家电行业内暗流汹涌 ， 竞争压力只增不减——看看亲自上阵带货的董明珠就能明白 ， 如果企业不努力 ， 哪怕是一场直播 ， 也有可能丢失得来不易的地位 。
据中商情报网数据显示 ， 2019年国内家用空调龙头集中度略有下降 ， 将格力、美的、海尔、TCL、海信、长虹以及志高等七家家用空调品牌的总销量占比做对比 ， 其中格力家用空调总销量占比从32.53%下降至30.87% ， 志高空调以1.54%的市占率排在最末位 。
志高空调是一个反面教材
“造世界上最好的空调” ， 这曾经是志高空调的口号和目标 ， 但有着大大的梦想却没有与之匹配的实力却是志高空调的现状 。
曾经李兴浩“讽刺”董明珠说 ， 格力电器只是营销做得好 。 如今这句话用在志高空调身上也是同样适用 。
说到底 ， 空调行业只是科技领域的一分子 ， 除了软实力营销的加持 ， 强大的技术实力才是支撑企业在未来岁月中坚实前行的踏板 。
在这方面 ， 志高空调是一个反面案例 。
2013年 ， 志高控股创下了最高净利润 ， 但同期研发投入占比总收益不到1% 。
2013年志高控股实现收益91.84亿元 ， 实现股东应占溢利2亿元 ， 销售费用7.27亿元 ， 研发投入为0.85亿元 ， 随后几年 ， 志高控股的研发费用逐年下滑 ， 2017-2019年 ， 分别为1.83亿元、1.93亿元和1.07亿元；而同期的销售及分销费用分别为8.80亿元、8.60亿元、5.37亿元 。
与此同时 ， 其质量问题也开始爆发——研发动力不足直观体现在产品上最容易发生的就是质量问题 。
2020年6月 ， 据《佛山本地资讯》报道 ， 佛山一药店内使用的志高空调在关闭状态意外自燃 。 据当事人市民龙女士反映 ， 在自己的药店里 ， 空调在未启动的情况下自燃 ， 机身大半被烧毁 ， 价值一万多元的药物被烟尘污染 ， 与志高空厂家售后协商两个多月无果 。 2020年6月10日 ， 志高空调品牌工作人员回应 ， 该空调安装及售后由外包公司负责 ， 安装不符合规范 。 考虑此事持续时间较长 ， 基于人道主义及本着负责任的态度 ， 厂方愿无条件承担全责并给予赔偿 。
志高|志高空调跻身千亿元强企幻灭 李兴浩沦为“老赖”
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来源：微博截图
寒冬将至 ， 志高空调未来将走向何方 。
对此 ， GPLP犀牛财经也将拭目以待 。
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（责任编辑：李佳佳 HN153）


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