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电器|美的前三季营收超格力900亿 后者空调主业已被“碾压”

财联社（北京 ， 采访人员鲁佳乐）讯 ， 家电巨头美的集团（000333.SH）和格力电器（000651.SH）均于10月30日晚间发布业绩报告 。 数据显示 ， 前者前三季度营收为2167.21亿元 ， 同比下滑1.88% ， 净利润220.18亿元 ， 同比增长3.29%；后者则实现营收1258.89亿元 ， 同比下滑18.80% ， 净利润136.99亿元 ， 同比下滑38.06% 。
"美的主要是在空调上超越了格力 ， 再加上其他多元化业务 ， 整体规模较大 。 格力则还是依靠空调 ， 其他品类并不算成功 。 "家电产业分析师洪仕斌告诉财联社采访人员 。
从数据来看 ， 格力电器前三季度下滑幅度大于美的集团 ， 而后者营收规模超出前者900多亿元；净利润方面 ， 格力电器虽依然落后 ， 但与上半年相比 ， 差距在缩小 。 上半年 ， 美的集团营收1390.67亿元 ， 净利润139.28亿元；格力电器营收695.02亿元 ， 净利润63.62亿元 ， 下降幅度分别为28.57%和53.73% 。
"格力电器前三季度业绩下降幅度与半年报相比有所收窄 ， 不过第四季度进入空调销售淡季 ， 其全年业绩应该不会很理想 。 不过大众更关心的是格力空调能否反超美的 。 "家电行业分析师刘步尘表示 。
数据显示 ， 今年上半年美的集团暖通空调营收640.30亿元 ， 而格力电器空调营收413.33亿元 ， 前者空调业务首次超过后者 。
"格力今年进行了较大的渠道改革 ， 董明珠多次亲自上阵带货 。 往年格力在四季度还可以向经销商压货实现空调业务增长 ， 但今年渠道改革背景下 ， 压货可能性变小 。 而董明珠带货效果也逐渐势微 ， 从上百亿元减弱到几十亿元 。 因此今年格力很可能失去空调老大地位 。 "刘步尘坦言 。
洪仕斌也表达了同样的观点 ， 他认为 ， 格力依赖空调业务 ， 发展已经到了峰顶 ， 美的处于正在爬坡的阶段 ， 格力今年追赶美的的可能性非常小 。
据了解 ， 格力发布三季报的当晚 ， 董明珠正在进行格力电器全国巡回直播第七场 ， 当晚直播销售25.19亿元 。 这是今年以来格力的第12场直播 ， 累计销售额451亿元 。
【电器|美的前三季营收超格力900亿 后者空调主业已被“碾压”】"所有行业直播带货的效果都在下降 ， 降价促销是一种工具 ， 但不能反复使用 。 董明珠带货带来收益的背后 ， 也带来大量营销及打折成本 。 "刘步尘说 。
此外 ， 两家企业的业绩表现也反应在资本市场 。 截至10月30日 ， 格力电器股价为58.43元/股 ， 总市值为3514.99亿元；美的集团股价为77.87元/股 ， 总市值为5468.83亿元 ， 两者市值相差近2000亿元 。
值得一提的是 ， 为刺激股价 ， 格力电器在今年开启多次回购 。 今年4月 ， 该公司首次开启股票回购计划 ， 截至9月30日 ， 回购公司股份总金额为51.82亿元（不含交易费用）；10月13日晚间 ， 其再次宣布回购计划 ， 回购资金总额不低于30亿元 ， 且不超过60亿元 。



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