江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

限娃|萌娃综艺再度“小井喷”，内容升级背后是稳定的品牌支撑

_本文原题为 萌娃综艺再度“小井喷” ， 内容升级背后是稳定的品牌支撑
原创 骨朵 骨朵网络影视
文 │ 耳朵
时隔两年 ， 《想想办法吧！爸爸》终于上线 ， 网友们皆感叹“这档综艺终于在Lucky长大之前播出了” ， 平台却变更为优酷海外版 ， 热度大减的同时 ， 观众反馈也不尽人意 。
主打热血儿童运动的真人秀节目《小巨人运动会》也于9月24日开播 ， 热度不高 ， 但口碑不俗 。 而上个月刚结束的《奇妙小森林》也通过萌娃和大自然的化学反应收割了一大批的女性用户 。 《谁知盘中餐》更是直接将48位素人萌娃置于乡村中独立生活一周 ， 上演萌娃版“变形计” 。
限娃|萌娃综艺再度“小井喷”，内容升级背后是稳定的品牌支撑
文章图片
截至目前 ， 今年一共播出了16档萌娃综艺 。 可见自2016年“限娃令”之后 ， 各大节目制作方并没有彻底放弃萌娃综艺的题材 ， 而是在限令之下拓展生存空间 ， 在综艺模式上进行不断创新 。
萌娃综艺成为生活必需品
“限娃令” 推动模式变革
2013年 ， 《爸爸去哪儿》开启了国内萌娃综艺的热潮 。
《爸爸去哪儿》的原版地韩国2020年的总和生育率排名世界倒数第一 ， 生育率持续走低已经连续超过十年 ， 制作该类型综艺原意是为了展现孩子们可爱的一面以鼓励生育 。
从观众的角度上看 ， 萌娃综艺恰好切中了韩国生育困境下的观众心理需求 。 大众不想生 ， 更生不起 。 观看萌娃综艺变成了没有孩子的观众们获得代理满足的最佳方式 。
现在的中国也囿于同样的困境 。 据《中国生育报告2020》 ， 2018年出生人口降至1523万 ， 较2017年大幅下降200万 ， 2019年中国出生人口降至1465万 。 全面二孩政策不及预期 ， 生育堆积效应也已消退 。 高昂的育儿成本和逐渐降低的生育意愿让年轻人们将萌娃综艺当作免费的情感代偿 。
没有孩子的观众看萌娃综艺 ， 已经生育的新生儿父母也愿意通过萌娃综艺来学习育儿知识 。 再加上“萌经济”在年轻群体中也未见颓势 。 大批年轻观众被孩子们的“萌”所吸引 ， 成为了萌娃综艺的忠实观众 。 大众需要萌娃综艺 。
限娃|萌娃综艺再度“小井喷”，内容升级背后是稳定的品牌支撑
文章图片
《爸爸去哪儿》引发的萌娃综艺浪潮在连播五季后被截断 。 继2016年广电总局推出“限娃令”后 ， 2018年广电总局再次加码 ， 不得炒作明星子女成为硬规定 。 已经录制完成的《爸爸去哪儿》和《想想办法吧 ， 爸爸》只能一再宣布延播 ， 最后于芒果TV国际版和优酷海外版播出 。
但萌娃综艺并没有因为严格的“限娃令”消失 ， 而是在种种限制之下寻找新的出路 。 节目模式及内容创新变成了萌娃综艺制作方的必修课 。
限娃|萌娃综艺再度“小井喷”，内容升级背后是稳定的品牌支撑
文章图片
即便没有限令 ， 萌娃综艺的革新也已箭在弦上 。 以《爸爸去哪儿》为例 ， 第一季收视率从1.423上升到5.300之后 ， 第二季和第三季都是高开低走 ， 第三季的收官收视率更是滑落到1.572 。 第四、五季《爸爸去哪儿》都选择了网播 ， 播放量有所回升 。 在第六季改名《一起出发吧》播出后 ， 豆瓣评分也掉到6.6分 。 谢涤葵团队制作的《想想办法吧 ， 爸爸》豆瓣评分也只有6.5分 ， 与第一季《爸爸去哪儿》的9分形成巨大反差 ， 足以证明观众对同样套路同样情节的亲子萌娃综艺的审美疲劳 。
只把亲子关系当作主打故事的萌娃综艺已经无法满足观众的需求 ， 萌娃综艺必须在内容和形式上进行创新 。
“综艺招商”反变“商找综艺”
萌娃综艺不缺植入
母婴类和教育类品牌能垂直植入的综艺并不多 。 《脱口秀大会》第三季的冠名商是蓝河绵羊奶 ， 而赞助商有51talk 。 节目热度表现不错 ， 但在广告植入时却只能用段子将广告对观众进行强制输出 ， 虽有几分讨巧的搞笑 ， 却也透露出几分不匹配的尴尬 。


推荐阅读


上一篇：新民晚报|彩云之南来了一群外乡人 交大“阿鹏”帮扶洱源留下带不走的好队伍

下一篇：央视网|环球深观察丨“令人沮丧” ！美国多项疫情数据刷新纪录 各地疫情“无差别反弹”