人人都是产品经理|如何读懂挑剔的年轻人？首先要读懂亚文化( 三 )
很多中老年人说看不懂现在的年轻人 。 其实人都是一样的 ， 只不过老一辈不需要通过这些亚文化圈子来得到认同与归属 ， 他们可能通过对孩子的关注、下棋打牌等活动和群体来实现同样的心理诉求 。
3. 互联网媒体技术提高人与人的沟通便利而推动亚文化发展
以前互联网技术不发达 ， 我们想要找一个人交流 ， 只能找同一个村的或同一个街道的人 。 即使你不喜欢你的邻居 ， 但每天抬头低头都要看到他 ， 时间久了也能聊上几句 ， 找到一些共同话题 。
记得我们读初中的时候很喜欢写信交笔友 ， 那种感觉是很美好的 ， 可以和志同道合的人聊心事 。 但是还是有点麻烦 。 后来出现了QQ等即时通讯工具后 ， 写信交友的方式被替代了 。
随着互联网技术的不断普及 ， 各种社交软件、社交平台的出现 ， 比如贴吧、B站、知乎、微信、微博、豆瓣、虎扑等 ， 人与人的沟通方式和范围大大改变了 。 这个也直接地促进了亚文化的发展与传播 。
比如喜欢初音未来的日本人 ， 也可以和中国人、美国人、俄国人等全球各地的人通过互联网社交平台来一起交流沟通 ， 从而形成属于该群体的亚文化圈子 。
所以 ， 互联网技术的发展 ， 提高了人与人的沟通便利 ， 快速推动了亚文化的发展与传播 。
4. 文化流动性增强与包容性 ， 让亚文化多姿多彩
中国改革开放后 ， 经济、文化等的涌进与交流 ， 以及中国相比几十年前更加开放包容 ， 让中国社会出现了多元化文化现象 。 而亚文化就是多元化文化重要的一部分 。
不过 ， 亚文化是随着时代的发展而发展的 ， 而且亚文化并不分年龄阶段 ， 并且是可以转化成主流文化的 。 昨天的亚文化 ， 成了今天的主流文化；今天的亚文化 ， 也可能会成为明天的主流文化 。 就像街头文化里的篮球街舞一样 ， 也进入了很多主流圈子里 。
三、品牌如何利用好亚文化群体？
品牌在亚文化上的应用 ， 主要就是很多人关注的“品牌如何年轻化”的问题 。
我看到很多品牌商说 ， 年轻人太挑剔了 ， 很难满足他们的需求 。 但我一看这些品牌商的做法 ， 其中并没有真正读懂年轻人的需求 。 通过亚文化来读懂年轻人 ， 不妨是一个好的方式 。
首先我的观点是 ， 品牌不一定都要满足年轻群体 ， 而且品牌不一定满足年轻群体才叫年轻化 。 因为市场上不只是年轻群体 ， 中老年、小孩等群体都是消费者 。 主要看你的品牌想针对的目标客群是谁 。
如果你的品牌是针对年轻客群 ， 要通过亚文化方式来满足挑剔的年轻人 ， 方法很多 。 篇幅原因 ， 今天只讲两点原则：
第一 ， 真正读懂亚文化群体的精神内核 。
为什么很多品牌商得不到很多年轻群体的认可 ， 就是没有真正了解年轻群体的不同亚文化里的精神内核 ， 以及品牌行为上没有一致化 。
比如“中国李宁”这个运动品牌在这几年从过去的低潮到现在受到很多年轻消费者的喜爱 。 有些品牌商也模仿中国李宁 ， 以为在巴黎时装秀上亮亮相就可以得到年轻群体的喜爱了 。 但发现仍然得不到年轻群体的买单 。
其实中国李宁的再次兴起 ， 并不是说在时装秀上亮了相就可以了 。 因为在巴黎时装秀亮相的品牌很多 ， 但为什么是中国李宁受到年轻消费者的喜爱呢？
我觉得最主要的原因就是中国李宁把品牌创始人“李宁”在过去的那种拼搏、不认输等精神给重新挖掘出来了 ， 这种精神刚好贴合了这几年中国年轻群体对中国的自豪情感趋势 ， 以及和很多年轻群体的某些亚文化圈的精神理念产生了共鸣 ， 再加上中国李宁的产品也不错 ， 所以受到了很多年轻群体的欢迎 。
而时装秀或其他品牌活动 ， 只不过是这种精神理念的呈现方式而已 。
第二 ， 让用户具备参与感 。
小米联合创始人黎万强在《参与感》一书里写道：”年轻一代消费的是参与感 ， 他不单单说我看到你、摸到你 ， 还需要能够参与进来跟你一起成长 。
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