人人都是产品经理|如何读懂挑剔的年轻人？首先要读懂亚文化( 二 )
因此 ， 亚文化本质是一种更主动的圈子文化 。
这也是为什么人们一旦有了自己的亚文化圈子就会着迷 ， 并且行动意愿更强 。 就像我前面提到的初音未来虚拟歌手 ， 受到了二次元文化和宅文化圈群体的认可后 ， 各种行动力会更强 ， 用户粘性也更高 。
二、亚文化缘起的原因
亚文化在世界各个地方 ， 以及不同时代都会有不同的亚文化存在 ， 与主流文化形成了多元化文化现象 ， 这也是一个社会发展中的常见现象 。
而把亚文化产生的原因给搞清楚 ， 也更有利于我们对亚文化的商业应用 。 根据社会传媒学者唐国为等研究结论 ， 以中国社会目前阶段为例 ， 亚文化缘起的原因主要有以下四点：
1. 社会发展中的结构性矛盾而产生了不同的亚文化
中国自从改革开放以来 ， 市场经济得到迅猛发展 ， 获得了很多奇迹般的成绩 。 但是快速发展的背后 ， 一定会出现很多内在结构性的矛盾 。
而且随着全球贸易争端升级、地缘政治关系紧张、金融压力等的外部条件的综合因素 ， 产生了各种不平衡的矛盾性问题 。
比如贫富差距 ， 梦想和现实的断层 ， 升学就业压力 ， 物价房价和工资收入的不平衡等等各种矛盾 。
最明显就是升学就业的激烈竞争矛盾 ， 主流文化价值观中将就业和学历关联 ， 父辈要求年轻一代要好好学习就能过上幸福好生活 ， 高学历就意味着好的就业前途 。 但是年轻群体毕业就业后发现之前的付出和现实生活相差巨大 ， 从而产生了巨大的心理落差感 。
这种激烈社会竞争中产生的心理落差能给人造成巨大的精神压力 ， 当它将要突破心理安全阈值时需要释放 ， 而亚文化圈子承担了此任务 ， 在亚文化圈子中获得暂时的心理填补（有些人可能因为落差感太大而选择堕落或者报复社会行为来填补这种心理落差感） 。
之前看到一个采访人员采访一个毕业了几年的年轻人 ， 为什么不存钱买房 。 这个年轻人回答说：买不起 ， 已经放弃买房这个念想了 。 深圳的房价已经达到七万元 。 所以不是90后不想买房 ， 而是不敢想 。
既然知道自己买不起房了 ， 很多年轻群体就觉得不如享受当下 ， 及时行乐 ， 把工资花在自己开心的事情上 。 而亚文化的消费经济就是让年轻人“开心的事情”之一 。
所以 ， 亚文化可以看作是当代青年的一种情绪表达的“突破口”和“自我再创造”的方式 。 在亚文化的世界中 ， 人们可以暂时丢掉现实世界中的包袱 ， 承担一个全新的角色 ， 从而体验现实生活中无法感受到的满足感 。
2. 渴望认同与归属心理 ， 推动亚文化的壮大
在马洛斯需求层次理论中 ， 渴望认同与归属心理是人类必不可少的基本心理需求 。 随着社会经济的发展、城市化的推动等 ， 似乎人与人的心里距离是越来越远 。
比如在城市里 ， 虽然你我同住在层楼中 ， 甚至是邻居 ， 但可能住了几年从来都不过问 ， 甚至都没见过面 。
而在城市的升学就业、房贷等各种压力让人的心理产生焦虑、迷茫和孤独心理 ， 在这一过程中人与人之间的疏离感和陌生感也随之增强 ， 特别是那些远离家乡 ， 外出打工的青年 ， 他们在大城市的无助和虚无感尤为强烈 。
但是主流文化价值观要求你要坚强、积极向上、不抱怨、勤奋、正能量等 ， 这个时候和主流文化价值观的格格不入 ， 让很多人非常渴望得到慰藉和发泄的窗口 。 当然 ， 很多人可能就是热爱某个东西而进入了该亚文化圈子 。
而不同的亚文化圈子的非主流文化理念和活动 ， 刚好可以满足不同群体的心理诉求 ， 让很多人可以在亚文化圈子里找到志同道合的人 ， 满足了我们被认同和归属的需求 。
这也是为什么有些人很怀念小时候经常吃饭时候 ， 经常端着碗从村口跑到村尾窜门蹭菜吃的回忆 ， 现在过年回到家 ， 虽然坐在一张桌子上 ， 却更想拿起手机刷刷B站 。
推荐阅读
- 大爷|钓鱼人的胆子有多大？夜钓坟墓旁都是小儿科，最后两大爷是真胆大
- 吉米·巴特勒|林书豪和巴特勒，都是NBA的另类，是曾打破平衡和传统的人
- 上鱼|几个打窝时要注意的地方，都是影响上鱼效率的关键！
- 文玩|文玩界为啥会有“赌徒心理”？都是为那一丝丝的希望铤而走险！
- 浇水|金枝玉叶虽然好养，但是有“7怕”，掉叶养不好，都是没避开导致
- 银元|莫湾基场口一直都是非常热受争议的场口，盛产乌黑颜色的翡翠原石
- |街道办事处工作人员都是公务员吗？其工作怎么样？
- 风景线|街拍路人，简约时尚的穿搭，让你走到哪里都是一道亮丽的风景线
- |同样都是和田玉碧玉，就这一哆嗦，价格差距咋这么大呢？
- |“工作三年”与“读研三年”，两者差距甚大，机智的人都是这么选