直播|史上最长双11，你能被逼出多少需求？
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“佳琦一句OMG ， 我欠马云三万八！”------朋友圈遍地打工人 ， 过个双十一全成“尾款人” 。 2020年双十一在10月21日正式开场 。 手机短信开始被商家密集轰炸 ， 知名主播的直播间里 ， 过亿人次来来去去——能让起早贪黑不怕累、有钢铁般意志、炙热情怀的“打工人”熬夜买东西的 ， 恐怕就只有双十一 。 
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【直播|史上最长双11 ， 你能被逼出多少需求？】“琦困无比” ， 双十一提前开锣
2020双十一预售第一枪 ， 是在李佳琦敲锣打鼓高喊“不要睡！”中开始的 。 10月20日深夜 ， 有多少人打工人熬夜不睡觉 ， 只为了看李佳琦开锣卖货？——一个新名词“琦困无比”就是这么被造出来的 。
伴随着“美眉们买他 ， 上链接” ， 当天晚上的这场直播 ， 李佳琦的直播间累计有1.62亿人次在线 ， 薇娅直播间达1.49亿人次 。 几千万人同时抢货 ， 真的是“手慢无” ， “双11无法入睡的原因”一度登上微博热搜 。
一场过亿人次观看的直播过后 ， 双十一预售大战开始 ， 又到了一年一度付定金一时爽 ， 交尾款火葬场时刻 。 作为中国疫情结束后、年底前的最后一次重磅营销节 ， 2020年的双十一阿里京东双方都捧出了“plus版”：今年天猫双11有两个售卖期 ， 分别是11月1日至3日 ， 和11月11日两波售卖 ， 预售从10月21日启动 。 京东也宣布将从10月21日正式开启 ， 截至11月11日为期22天 。
这场横跨了三个周末的双十一 ， 是十余年来历时最长的双十一 。 对此 ， 阿里官方的说法是 ， 是希望为商家创造更长的生意时间窗口 ， 为他们带来今年最大的增长机会 。 同时 ， 消费者有更充足的时间充分选择 ， 不会因为时间太紧而错过抢购 ， 有更好的消费体验 。
似乎 ， 为了等消费者“剁手” ， 商家和平台都可以等 。
不出意外 ， 在促销期延长情况下 ， 今年双十一阿里京东两家的销售额又会刷新纪录 。 天猫官方公布的数据显示 ， 10月21日零点十分 ， 淘宝直播引导的成交量就超过了同期全天的成交量 。 仅美妆行业 ， 就有12个单品在淘宝直播创造了1小时销量过亿元的数字 。 
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双11十一年 ， 从寡头火拼到群雄逐鹿
2009年 ， 淘宝首次举办“双11”购物节 。 这一年 ， 最早的一波80后即将三十而立 ， 最早的90后恐怕还未进入职场 ， 当年中国网民规模仅3.84亿 ， 当时还被称为“光棍节”的双十一只是一小部分人的狂欢 。 走过十一年 ， “双11”早已成为线上线下购物盛会 ， 80后们步入中年 ， 00后们都快进入职场“打工”了 ， 这一年我国网民规模已达9.4亿 。
从2009年开始 ， 双十一实现了连续11年的交易额增长 。 从一开始的一家独舞 ， 到近几年的双雄逐鹿 ， 似乎已经让人出现“审美疲劳” 。 尽管电商大战总缺不了各路诸侯的声音 ， “猫拼狗”的说法也曾经在行业中流传 ， 要想“剁手” ， 可选择的平台太多了 。
10月21号 ， 80后罗薇（化名）下了今年双11第一单 。 “我一直是考拉会员 ， 这次是蹭了会员日 ， 与双十一关系似乎不大 。 之前几年双十一也曾试图在天猫店捡便宜 ， 比如常用的一款精华 ， 通过预售价格确实比专柜便宜 ， 但主要是通过赠送小样方式变相打折 ， 与跨境电商甚至免税店相比优势并不明显 ， 后来就不会刻意在双十一囤货了 。 ”罗薇补充了一句：不过现在考拉也变成阿里的了 。
不可否认的是 ， 面对拼多多、各类垂直电商乃至微信小程序电商的分流 ， 阿里京东们可以说是见招拆招 。 但在今年双十一 ， 作为疫情结束后中国市场最大的促销节 ， 直播带货势力的崛起 ， 将新势力分羹者的电商野心暴露出来 。
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