互联网|即将双十一，各电商平台都是怎么赋能商家的，赋能是万能的吗？ |青年|低薪|

编辑导读：自从阿里巴巴学术委员会主席、湖畔大学教育长曾鸣教授在为《重新定义公司：谷歌是如何运营的》一书序里提到：“未来组织最主要的职能是赋能，而不再是管理或激励。 ”一时之间，各大平台都纷纷开始讲起了赋能。赋能是什么意思？它是万能的吗？文章对此展开了分析讨论，与大家分享。

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“赋能”好可怕，感觉大家都在讲“赋能” 。
“赋能”一词自阿里副总裁曾鸣提出以来，一时间席卷到国内各个公司，好像赋能是个神器，给人赋能，人就能拥有了某种能力，那么给猪赋能，猪是不是也能飞？
个人认为赋能不是万能的，没赋能是万万不能的。
即将双十一，面对流量增长瓶颈，各平台都是如何赋能商家的呢？今天和大家一起聊聊。
一、赋能和赋能商家
1. 什么赋能
关于赋能，百度百科定义如下：
赋能，就是给谁赋予某种能力和能量，通俗来讲就是，你本身不能，但我使你能。它最早是心理学中的词汇，旨在通过言行、态度、环境的改变给予他人正能量，以最大限度地发挥个人才智和潜能。

用在管理学中，是指是企业由上而下地释放权力，尤其是员工们自主工作的权力，从而通过去中心化的方式驱动企业组织扁平化，最大限度发挥个人才智和潜能。赋能是双向的，它包括了自我赋能和赋能予他人。
国内最初提出来此概念的是阿里巴巴副总裁曾鸣，在为《重新定义公司》撰写的序中提到：
未来组织最重要的功能已经越来越清楚，那就是赋能，而不再是管理或激励。
著名管理学家陈春花老师说：
未来的组织管理中最核心的价值其实就是我们怎么去赋能和激活人。
2. 什么是赋能商家
赋能，是给谁赋予某种能力和能量。
那么赋能商家，就是赋予商家某种能力和能量。即商家本身不能，但平台使你能。
二、商家需要什么？
赋能是本身商家没有，需要平台需要赋予的，那么平台中的商家都需要什么呢？
站在商家角度，刚需可能包含以下内容：

流量：目的：获取更多流量，促进成交。包括专场活动，渠道活动、大促、加权等等，之所以入驻平台，是因为平台有流量，流量是形成交易的前提，当然如果能把你的公域流量粉丝变成商家的私域流量粉丝就更好了；
工具：目的：通过工具实现精细化运营，而非粗放运营。比如选品工具、数据工具、营销工具、访客分析工具等等；
服务：目的：支持辅助卖家更好的卖货。比如培训、货源、摄影供应商、运营专人对接等等；
其他：还可能包含各种增值服务，比如品牌包装等等。

综上，资源、工具、服务都是商家没有，还非常需要的，需要平台给予的。
三、各平台是如何赋能商家的？
1. 各平台都赋能的是什么呢？
越陌整理部分平台的赋能内容，具体如下：