京东|京东到家1020：千城热卖、1小时达，下沉市场销售额达去年同期4.4倍
中新网10月21日电 10月21日 ， 达达集团旗下京东到家平台发布1020超市狂欢节战报：大促举办第六年 ， 首次覆盖约1000个县区市 。 下沉市场成为平台一大增长极 ， 三四线城市销售额是去年的4.4倍 。 大促期间 ， 宠物用品、母婴用品、进口商品、乳制品、营养保健品等众多品类均实现同比翻倍以上增长 。 手机数码品类销售额是4月日均的2.9倍 。
作为下半年重要的大促 ， 京东到家1020超市狂欢节 ， 不仅充分释放了全国各地居民的购物热情 ， 合作商家和品牌均获得销售明显增长 ， 也印证了国内消费已经回暖、并持续保持消费升级的趋势 。
京东零售集团CEO徐雷表示：“作为达达集团的战略合作伙伴 ， 京东与达达集团共同推动了零售领域线上线下的深度融合 ， 实现了多终端、多品类、多场景的用户触达 ， 进一步促进了成本、效率和用户体验的优化 。 未来 ， 京东将持续开放核心能力 ， 与达达集团一起不断创新 ， 为消费者提供更加极致、便捷的购物体验 。 ”
沃尔玛中国总裁及首席执行官朱晓静表示：“作为达达集团的战略合作伙伴 ， 今年 ， 沃尔玛全国400多家门店已经全面接入‘到家’业务 ， 继续深耕全渠道发展 。 与达达的合作是沃尔玛奉行‘顾客至上’的宗旨的实践之一 。 未来 ， 我们将立足于顾客需求 ， 继续为中国市场提供更多的零售创新模式 ， 服务更多的顾客 ， 让人们生活得更好 。 ”
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京东到家1020超市狂欢节 ， 联合众多实体零售商 ， 打通线上线下达达集团创始人董事会主席兼CEO蒯佳祺表示：“京东到家携手更多商家和品牌 ， 线上线下深度融合 ， 让即时零售服务覆盖更多城市、拓展更多品类 。 很高兴1020超市狂欢节已成为有影响力的大促IP 。 未来我们将与合作伙伴一起 ， 更好地服务消费者 ， 让‘万千好物即时可得’ 。 ”
【京东|京东到家1020：千城热卖、1小时达，下沉市场销售额达去年同期4.4倍】首次覆盖约1000个县区市下沉市场销售额达去年4.4倍
京东到家1020超市狂欢节进入第6年 ， 首次覆盖约1000个县区市 。 北至包头、南至海口 ， 从东北的哈尔滨到西南的西双版纳 ， 全国更多城市加入这场线上线下深度打通、1小时送达的购物狂欢中 。
京东到家近年来保持快速下沉的节奏 ， 通过与更多区域龙头商家的合作 ， 让更多三四线城市居民感受到“万千好物即时可得”的消费升级体验 ， 下沉市场也成为京东到家一大增长极 。 今年1020大促期间 ， 低线城市销售额达去年同期的4.4倍 。 湛江、绵阳、桂林、茂名等众多三四线城市展现出不逊于一二线城市的消费力 。 广东江门、广西贵港、湖北咸宁、云南红河等今年新开城的城市 ， 大促峰值日销售额是6月日均的5倍以上 。
了解到京东到家数据显示 ， 进口粮油副食、婴幼儿奶粉、面部保养品等成为今年1020大促期间三四线城市销售增长迅猛的商品 ， 小镇青年对即时达的需求已经从生鲜延伸到全品类 。
【京东|京东到家1020：千城热卖、1小时达，下沉市场销售额达去年同期4.4倍】母婴、宠物用品也能即时达手机配送缩短至分钟级
经过多年发展 ， 京东到家已发展为提供全品类商品1小时达服务的综合性本地即时零售平台 。 超市日用、生鲜果蔬、手机数码、医药健康、个护美妆、母婴、宠物等各个品类的商品 ， 都能在京东到家上买到 ， 1小时内送达 。
京东到家数据显示 ， 今年1020超市狂欢节 ， 平台最畅销的商品类型不改民生本色、贴近日常生活 ， 日配冷藏、水果蔬菜、粮油副食、日化用品、休闲食品成为销售额TOP5的品类 。 而从销售增长强劲的热门商品可以看出 ， 作为下半年重点大促之一 ， 1020不仅充分释放了全国各地居民的购物热情 ， 也印证了国内消费不仅已回暖、更保持消费升级趋势 。 大促期间 ， 进口乳制品、鲜花礼品消费较去年同期翻倍增长 ， 成人奶粉销售额是去年的2.3倍 ， 滋补养生品销售额是去年的4倍 。 随着秋冬防护常态化 ， 口罩销售额大增 ， 销售额是去年的9倍 。
买手机不用等的便捷体验 ， 是众多手机数码爱好者选择京东到家的重要因素 。 1020当天 ， 长沙一位用户从京东到家买了一部iPhone SE手机 ， 从下单到送达只用了10分钟 。 就在前一天 ， 他从京东到家为在芜湖的亲友买了一部华为荣耀30青春版 ， 也仅用时12分钟 。 1020大促期间 ， 京东到家手机数码品类销售额是4月日均的2.9倍 。 最热卖的手机机型TOP5是iPhone11、小米10、iPhoneSE 2、华为P40和华为nova7 。 最青睐“1小时达”购机方式的城市是北京、上海、南昌、广州和成都 。 在换手机的“剁手力”上 ， 南方的消费者要比北方更追求快人一步 。
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1020大促期间 ， 达达快送骑士在手机数码专卖店取货沃尔玛等巨头下沉市场增长突出步步高、中百仓储等创下销售峰值
参与今年的京东到家1020超市狂欢节的连锁商超 ， 不论数量还是规格都较往年更上台阶 。 不论是沃尔玛、永辉、华润万家、步步高等持续深化合作的头部连锁商超 ， 还是昌大昌、合家福、嘉荣超市、国光超市等新合作的超市百强和区域龙头 ， 大促期间都取得了销售额的显著增长 。
今年是沃尔玛首次以全国所有实体门店的规模上线参与京东到家1020大促 ， 并蝉联大促商家销售榜首 ， 在一二线城市销售持续高速增长外 ， 茂名、河源、肇庆等众多低线城市的沃尔玛门店日订单量屡破记录 ， 多家门店单日订单量突破1000单 。
目前永辉上线京东到家平台的低线城市门店数量已达去年同期3.6倍 ， 1020期间 ， 永辉在三四线城市销售额达到去年同期5倍以上 。 恰逢永辉超市20周年庆 ， 京东到家成为唯一获颁永辉“最佳战略合作伙伴”奖项的电商平台 。
华润万家首次携全业态品牌、超1600家门店参与今年的京东到家1020超市狂欢节 ， 销售额是去年大促的2.5倍 ， 其中精品业态销售额是去年的3.7倍 。
此外 ， 众多超市百强和区域龙头取得销售额突破性增长 。 步步高销售额是去年的4.4倍 ， 中百仓储销售额是去年的2.7倍 ， 均创下平台单日销售峰值 。 北国超市销售额是去年的3.2倍 ， 北京华联销售额是去年的2.3倍 。 昌大昌、合家福、嘉荣超市、国光超市等新合作的区域龙头商超 ， 销售额较4月日均也都有翻倍以上增长 。
1020成品牌营销主战场“一日一大牌”联动6大品牌整合营销
今年的1020超市狂欢节除了更多知名零售商参与外 ， 也有更多快消品牌加入其中 。 平台携手商家、品牌 ， 共同为消费者带去更多商品、更快送达、更大折扣的购物狂欢 ， 并探索一日一大牌、超级秒杀日、直播购物1小时达等联合营销新玩法 。 京东到家已成为众多头部快消品牌的营销新阵地 ， 以及销售增长新引擎 。
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京东到家直播购物1小时达现场从销售表现上 ， 大促期间 ， 各大品牌销售均增长迅猛 。 其中伊利集团销售额是去年同期2.8倍 ， 蒙牛集团是去年同期3倍 ， 益海嘉里3倍 ， 宝洁2.3倍 ， 雀巢2.6倍 。 大促期间 ， 京东到家联合乐事、七度空间、奥妙、胡姬花、美素佳儿和真果粒六大品牌 ， 打通线上线下、聚合站内站外资源 ， 打造“一日一大牌”全域整合营销活动 ， 带动6大品牌整体销售额达到去年同期2.4倍 ， 其中真果粒和七度空间销售额超去年同期5倍 。
1020期间 ， 京东到家直播间联合乳品、粮油、零食、母婴等品类核心品牌 ， 通过总裁直播、微综艺访谈、元气厨房现场烹饪等形式 ， 持续向直播内容综艺化升级 。 其中京东到家联合通用磨坊打造的专场直播 ， 带动通用磨坊直播间销量及当日销售额双双突破平台历史峰值 。
【编辑:李雨昕】
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