新周刊|这一届年轻人，大胆说爱，勇敢追新
哪个词可以形容这届年轻人？
爱玩、中二、破次元壁？还是拼搏、宽容、坚守信念感？
其实 ， 这些词都适合 。
这届年轻人 ， 是矛盾本盾 。 他们既爱玩 ， 又努力工作；既忠于热爱 ， 又不断尝新；一边标榜自己是“社恐” ， 一边喜欢往人群里扎堆 。
他们玩的时候尽情玩 。 至于工作的时候 ， 先想办法让工作变得有趣 ， 然后再尽情工作 。 什么样的工作对他们来说最有意义？新鲜有趣的东西最有意义！
在直播、电竞、二次元和宠物等领域 ， 90后从业者占比已过半 。 做着新潮的玩意 ， 还能有点不错的收入 ， 这样的美差 ， 年轻人最喜欢了 。
我们把这样一群爱玩、爱新潮的年轻人 ， 称之为“追新青年” 。 他们追赶新潮流 ， 甚至 ， 他们就是新潮流的制造者 。
今天 ， 《新周刊》和京东小魔方联合发布《2020年追新青年消费报告》 ， 把“追新青年”的特征总结为：消费新、品尝新、需求新、定义新、观念新 。
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消费新 ， 永远有人正新潮
5G时代即将到来 ， 直播、短视频、社交App正在成为年轻人新的消费方式 ， idol带货、网红产品无孔不入地进入他们的生活 。 越是年轻的群体 ， 越是乐意接受网红博主所推荐的产品 。
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芳芳是一个普通的上班族 ， 跟许多年轻女孩一样 ， 她很爱化妆 。 平时喜欢看网络视频来提升自己的化妆技术 ， 常常边看边幻想自己是坐拥百万粉丝的网红 。
“网红没养成 ， 化妆品倒是种草不少 。 ”她说的是在京东小魔方买的兰蔻精华液、SK-II大眼眼霜 。 跟我聊天的时候 ， 她其实已是一个有些粉丝的美妆博主了 ， 只是她觉得自己跟真正优秀的博主还是有一定的差距 。
虽然暂时还没能从这份爱好里获得较大的收益 ， 但她觉得这是她的兴趣所在 ， 只要有人看 ， 自己就会坚持拍下去 。
像芳芳这样的年轻人还有很多 ， 他们注重自己的外表 ， 同时也在意自己的感受 ， 愿意为取悦自己的味蕾买单 。
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品尝新 ， 茶饮里不只有茶
他们乐意为网红奶茶排上半个小时长队 ， 乐意不断调整姿势 ， 认真挑选滤镜 ， 只为了给一杯奶茶拍出精致好看的照片 。 年轻人喝的不是奶茶 ， 是时尚 。
但前提是这款奶茶得在口感、包装、健康、品质上都能符合他们的高要求 。 新式茶饮正是在这些方面做了巨大的改革 ， 来迎合年轻人的需求 ， 才能成为大多数人的拥趸者 。
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对健康饮食他们也有新需求 。 有一半的消费者在购买茶饮时 ， 选择少糖或者不加糖 。 在种类偏好上 ， 水果茶高达83% 。 除却口味偏好 ， 这里面更多受到健康诉求的影响 。
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在茶点的搭配上 ， 他们偏好烘焙类食品 ， 占比高达73% 。 似乎只要有健康的食物包含其中 ， 再搭配一点高热量的糕点也无妨 。 于是 ， 京东小魔方里主打“0蔗糖低脂低卡”的元气森林乳茶、好利来和奥利奥联名的蛋糕同时高居“网红种草”榜单 。
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需求新 ， 身心都需被满足
对产品 ， 他们还有很多精神层面的追求 。 比如 ， 颜值、沉浸感、人性化等 。 像电脑数码类这种以品质为第一考虑因素的产品 ， 不少用户仍容易被产品好看的外形深深吸引 。
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