江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

视频|20亿补贴、中视频概念，西瓜视频将如何破局？

【视频|20亿补贴、中视频概念，西瓜视频将如何破局？】视频|20亿补贴、中视频概念，西瓜视频将如何破局？
文章图片

文/DoNews 翟子瑶
责编/杨博丞

"西瓜视频未来一年将用20亿元扶持优质视频创作者 ， 抖音与西瓜视频的边界将越来越清晰 ， 中视频这个赛道对我来说是一个新的挑战……" 。

10月20日西瓜PLAY好奇心大会上 ， 西瓜视频总裁任利锋在大会中提出了中视频概念 ， 即时长在1分钟至30分钟的视频内容 。 与短视频相比 ， 中视频绝大部分是横屏 ， PGC(专业生产内容)创作者占比更高 ， 需要创作者投入更多精力专门制作 。
从短视频到中视频 ， 从竖屏到横屏 ， 从抖音产品负责人到西瓜视频总裁 ， 西瓜视频在发生着改变 ， 西瓜视频总裁任利锋坦言 ， 中视频这个赛道也是一个新的挑战 。
合力与边界
"不管是从商业价值还是社会价值的角度 ， 中视频创作人的黄金时代正在到来 。 "
西瓜视频总裁任利锋称："未来一年 ， 西瓜视频将拿出20亿元用于补贴创作者 ， 采取"保底+分成"的模式 ， 创作人的收益将由之前的播放分成+商业化改成现在"播放分成*倍数+商业化+定额收益"的方式 。
据了解 ， 西瓜视频将在产品层面与抖音打通 ， 抖音将提供横屏播放视频的能力 ， 实现横屏视频的全屏播放 。 此外 ， 西瓜视频将联手抖音、剪映推出中视频剪辑工具 。
在任利锋看来 ， "偏重度、垂直消费的用户可以沉淀到西瓜视频中 ， 用户在抖音上是可以看到中视频 ， 但用户可以在西瓜上'更好地'看到中视频 。 这是产品属性的不同 。 "
当抖音对中视频感兴趣的用户迁移到西瓜视频时 ， 是否意味着抖音与西瓜视频的边界越来越模糊?
"我觉得是越来越清晰 ， 因为抖音还是定位在一个UGC产品上 ， 我们把西瓜视频定义在一个PGC作者为主的视频赛道上 。 "任利锋解释道 。
抖音的产品定位是以人为核心的UGC定位 ， 从内容视角上 ， PGC是西瓜视频的制作水准 。 而抖音中部分做PGC的内容会和西瓜视频做更多的联动 ， 这是抖音与西瓜视频既有差异又有合力的部分 。
突围与挑战
据公开资料显示 ， 2016年 ， 西瓜视频前身 ， 头条视频正式上线 。 2017年6月 ， 头条视频正式升级为西瓜视频 ， 同年11月用户量突破2亿 。 今年初 ， 任利锋正式接掌西瓜视频 ， 此前他曾担任抖音产品负责人 ， 不久前 ， 西瓜视频正式官宣品牌升级 ， 除品牌logo的改动外 ， slogan也由原来的"给你新鲜好看"改成了"点亮对生活的好奇心" 。
西瓜视频首次提出了中视频的概念 ， 但视频领域战争从未停止 。
在优爱腾长视频之外 ， 抖音、快手等短视频平台早已深入人心 ， 而B站的长视频也一直为爱发电 ， 深得人心 ， 从二次元出发逐渐往泛知识泛娱乐等内容延展 。
此时入局中视频领域的西瓜视频 ， 也将面临着占领用户心智、能否借助抖音成功引流以及聚焦某个场景等方面的挑战 。 拥有抖音成功案例的任利锋可以把成功方法论用在西瓜视频中吗?
在任利锋看来 ， 西瓜视频、B站、百度、头条甚至微信视频号都在做中长视频的内容 。 他观察到：原创作者部分 ， B在在过去一年发展很快 ， 做得很好 。 同时西瓜视频平台上也有很多原创作者诞生 。
"火药味儿"越来越浓的情况下 ， 西瓜视频如何突围?
任利锋谈到："首先 ， 西瓜视频会在生产工具 ， 流量匹配上 ， 通过产品的改版、剪辑工具的优化 ， 让创作人创造更好的内容 。 第二 ， 为那些开始想做原创内容 ， 但是冷启还比较困难的作者 ， 西瓜视频会提供资金和工具方面的扶持" 。 内容领域方面 ， 西瓜视频将聚焦在泛知识、泛生活、以及亲子母婴等内容场景 。
趋势与差异
西瓜视频与新榜联合发布的《中视频创作人职业发展报告》中显示：近一年高频消费中视频的用户达6.05亿 ， 网民渗透率64% ， 即每5个网民中就有3个用户高频消费中视频 。
报告中指出 ， YouTube的视频平均时长呈增长趋势 ， 2018年视频平均增长时长已经超过15分钟 。 对比中国网民整体规模(9.4亿)及网络视频用户的渗透率(95%) ， 中视频用户规模仍有上升空间 。
2020年7月 ， 微博启动视频号计划 ， 5亿现金分成扶持创作者 。 9月底 ， 微信上线1分钟以上视频上传功能 。 10月 ， 百度推出独立视频App百度看看 ， 知乎则在首页新增"视频"专区 。
今年8月份 ， B站以5.13亿港元战略投资欢喜传媒打造的首档说唱类综艺《说唱新世代》 ， 拿下《风犬少年的天空》的独家外部播放权 ， UP主们也开始走向商业化 ， 毕竟"靠爱发电拯救不了任何人和平台 。 "
任利锋称："西瓜视频没有盈利压力 ， 愿意拿出更多资源支持优质的中视频创作人 ， "不仅提供西瓜的舞台 ， 还有今日头条、抖音的舞台" 。
曾经担任抖音产品负责人的任利锋 ， 在接掌西瓜视频后 ， 如何带领西瓜视频从0到1?采访中 ， 任利锋表示 ， "我对抖音产品内容生态 ， 创作者的生态非常了解 ， 所以如何更好整合好抖音和西瓜的资源 ， 一起合力做中视频事情 ， 也是我这段时间思考和投入的部分 。 "
针对此次西瓜视频提出的中视频概念以及20亿扶持创作人 ， 外界也对西瓜视频有了更多好奇：创作人怎样才能拿到更多收益?西瓜视频能否在视频领域突围?视频领域的火药味正浓 ， 未来会出现一家独大还是几家鼎力的局面?B站是否有了视频危机?
正如西瓜视频现在的slogan："点亮对生活的好奇心"那样 ， 对于西瓜视频的未来以及国内的视频战场和格局 ， 我们也始终保持好奇 。


    推荐阅读


    上一篇：08年地震中，为救丈夫失去双腿的李应霞，现在过得怎么样了

    下一篇：谷歌|谷歌遭美国政府起诉 涉嫌利用市场支配力打压竞争对手