半佛仙人|卖货学阿里，营销找妈妈( 四 )
红星美凯龙在线下有30多年的历史 ， 其自身便是家居行业的巨头 ， 对这样一个品牌来说 ， 带货和转化虽然肯定也是目的之一 ， 但是品牌形象的线上化、互联网化 ， 乃至在年轻人心目中完成心智转化 ， 这才是更长远的营销目的 。
而今年的天猫618晚会 ， 不但收视极高 ， 还在全网拿到了50多个热搜 ， 具有了破圈级的网络影响力 。 作为晚会独家冠名商的红星美凯龙 ， 同样借此顺势破圈 ， 618期间累计订单量相比去年双十一增长了181% 。
有的营销平台会说短期回报和长期回报不能兼得 ， 但是在阿里妈妈这里 ， 完全可以做到既有立竿见影的回报 ， 同时也有长期效应 。
天时地利人和具在 ， 最终带来什么样的营销奇迹 ， 其实都不奇怪 。
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真正的营销 ， 不是用一些花团锦簇的PPT和各种高大上的名词去骗甲方的预算 。 这些东西当然也重要 ， 你能骗到预算说明你的商务能力强 ， 但是不能拿到预算就不顾甲方死活了 。
甲方不傻 ， 市场更不傻 ， 你得有真材实料 ， 才能在激烈的战场上活下来 。
而电商营销竞争最激烈的地方在哪里？永远是在阿里系 。
阿里妈妈可以在阿里系的营销血海中站稳脚跟 ， 打出名堂 ， 战斗力不言而喻 。
关键是 ， 阿里妈妈为品牌提供的营销产品 ， 永远会考虑两件事 。
做增长 ， 以及做投资 。
增长是品牌在当下能够活下来的核心 。
通过我的营销 ， 你能产生多大的经济价值 ， 卖多少货 ， 这些都是明明白白的 。
而投资 ， 则是品牌在未来还能够活得好的原因 。
通过我的营销 ， 你不仅能有短期的转化 ， 还能够获得更大的品牌价值 ， 在长期收获超线性的效益 。
无论是在传统营销时代 ， 还是在这个所谓数字营销时代 ， 能够把用户、品牌以及营销三者之间协调好的营销人 ， 永远不会被时代亏待 。
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