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洗衣机|干衣机品类逆势增长 洗衣机市场迎来洗护创新时代

【洗衣机|干衣机品类逆势增长 洗衣机市场迎来洗护创新时代】_原题为 干衣机品类逆势增长 洗衣机市场迎来洗护创新时代
央广网北京10月20日消息（采访人员覃勇）由中国家用电器协会与国家信息中心信息化和产业发展部指导、中国家电网主办的“洗护有道 积健为雄”2020中国洗衣机·干衣机行业高峰论坛20日在北京举行 。 海尔、卡萨帝、海信、康佳、小天鹅、美的等主流洗衣机品牌 ， 与本次论坛的独家渠道合作伙伴京东家电 ， 以及奥维云网、GfK中国等行业机构齐聚一堂 ， 共同梳理行业当前形势 ， 总结用户需求变化和产品创新方向 ， 寻找市场新的增量机会 。
突然出现的疫情 ， 让产业链、渠道、物流、安装等环节均蒙受影响 ， 家电行业全面承压 ， 洗衣机市场呈现整体下滑状态 。 奥维云网数据显示 ， 2020年1—9月 ， 国内洗衣机零售量规模2277万台 ， 同比下滑8.2%；零售额427亿元 ， 同比下滑12.7% 。
疫情期间线下销售受到严重影响的情况下 ， 各品牌也积极转换思路 ， 将营销资源向线上渠道倾斜 ， 通过直播、短视频等宣传方式刺激销售 ， 尽可能地减少销售损失 。 奥维云网数据显示 ， 洗衣机线上市场零售量规模1433万台 ， 同比增长11.9%；零售额规模193亿元 ， 同比增长8.6% 。 线下市场零售量规模844万台 ， 同比下滑29.7%；零售额规模234亿元 ， 同比下滑24.8% 。
虽然洗衣机市场整体下滑 ， 但干衣机品类在今年呈现出逆势增长的态势 ， 成为白电市场最大的黑马 。 奥维云网数据显示 ， 2020年1—9月干衣机市场零售额规模18.1亿元 ， 同比增长45.3% 。 其中线上市场零售额7.2亿元 ， 同比增长43.8%；线下市场零售额11.0亿元 ， 同比增长46.3% 。 更加智能、健康的热泵式干衣机已成为行业的主要发展趋势 。 2020年1—9月 ， 热泵式干衣机在独立式干衣机线上零售额中的占比 ， 从去年同期的50.4%增至74.1%；在独立式干衣机线下零售额的占比 ， 也从去年同期的94.0%进一步扩大至97.2% 。
事实上 ， 市场的整体下滑并没有对今年洗衣机的结构升级产生实质性影响 。 从长期趋势来看 ， 洗衣机市场仍在围绕着洗烘一体机这一方向进行产品创新 。 奥维云网数据显示 ， 今年1—9月 ， 洗烘一体机的线上产品零售额占比从2015年的5.5%增长至28.4% ， 线下产品零售额占比从2015年的9.8%增长至47.3% 。 此外 ， 大容量产品也越来越受到消费者的欢迎 ， 这一点在波轮和滚筒两种类型上均得以验证 ， 其中 ， 后者的趋势更加明显 。 根据奥维云网数据 ， 2020年1—9月 ， 9.1~10.0kg的产品在线上滚筒洗衣机中的占比 ， 从2017年的13.7%增长至76.1%；在线下滚筒洗衣机中的占比 ， 从2017年的增长23.0%至69.7% 。
中国家用电器协会理事长姜风表示 ， 当前我国洗衣机市场已经从大规模普及增量市场转向以更新需求为主的存量市场 ， 行业增速趋缓 ， 但我国超大规模的市场优势和内需潜力是洗衣机行业稳定发展的重要支撑 。
虽然今年洗衣机市场的销售受到很大影响 ， 但与此同时 ， 健康洗护也受到消费者的强烈关注 。 各品牌在今年均围绕健康洗护进行产品创新 ， 并根据不同消费人群的使用需求出发 ， 有针对性地推出高端化、智能化、细分化、场景化的产品 。
疫情促使人们更加重视自身健康 ， 与往年相比 ， 以除菌为核心卖点的洗衣机、干衣机、洗烘套系产品受到更大的关注 。 在中国家电网近期的行业调研中 ， 多家主流洗衣机品牌负责人均认为 ， 疫情让用户的健康意识大幅提升 ， 具备杀菌、除味等功能的洗衣机受到极大关注 ， 主打健康概念的洗护产品 ， 也成为疫情前后洗衣机市场的增长动力之一 。
经过严格的疫情防控和经济复苏政策的实行 ， 洗衣机市场已经逐渐回归正常水平 ， 高端差异化产品的需求也将进一步强化 。 除了除菌除螨等健康技术的升级 ， 分区洗、迷你洗也在这一波健康家电浪潮中 ， 迎来新的发展机会 。 奥维云网数据显示 ， 2020年1—9月 ， 分区洗护市场线上零售额同比增长116.6% ， 线下零售额同比增长26.4% ， 远高于行业增幅 。
今年各主流洗衣机品牌均围绕健康、智能等方向推出新品 ， 以洗烘套系产品进行场景布局 ， 也被一些品牌视为重要的发展方向 。
此外 ， 洗衣机在不断拓展品类边界 ， 延伸出干衣机、衣物护理机、电子鞋柜、洗鞋机、内衣机等细分品类 ， 这些品类也在朝着满足不同场景、不同使用需求的方向发展 。 根据京东家电提供的数据 ， 今年母婴类洗衣机流量与销售额同比增长超过20% ， 洗鞋/内衣/内裤机流量与销售额均比去年增长了近20倍 。 母婴类洗衣机、洗内衣/内裤机、洗鞋机、衣物护理机等品类 ， 往往成为一些消费者在家中配置的第二套产品 ， 成为迅速崛起的新兴品类和增长点 。
姜风表示 ， 洗衣机行业是我国家电行业中自主创新能力比较强的产业之一 ， “十三五”时期 ， 洗衣机企业针对用户需求和消费痛点进行深入研究 ， 开展自主研发创新 ， 原创技术的新产品屡见不鲜 。 “正是由于在座各企业围绕用户需求 ， 对产品、对技术进行不断创新 ， （才）推动了中国洗衣机市场高质量发展 。 中国洗衣机行业的创新能力已经进入全球第一阵营 。 ”姜风说 。


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