成本不足30，售价1500，你正在吃的抗衰补剂有可能是假的
想喝星巴克 ， 最终走进了一家“Star*ucks”；
慕名去茶颜悦色 ， 拿到手里发现是一杯“茶颜观色”；
吃个辣酱 ， 吃出了“老千妈”
洗衣液和洗洁精也发现了“周住”牌
奥利奥与奥利粤有着“不解之缘” ， 娃哈哈与娃恰恰让人傻傻分不清楚……
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有时候山寨文化就是让人如此啼笑皆非 ， 然而最近这种“移花接木”的手段竟被用到营养补剂上 ， 日前行业领军基因港发文正式回应市场中山寨仿冒情况 ， 再次将长寿药和山寨假冒推到了风口浪尖之上 。
从官方给出的回应来看 ， 目前所销售的山寨商品主要来自广州和湖北两地 ， 产品已经流入主要城市 ， 该山寨商品的成本大约30元 ， 但以1500元的市场价格进行售卖 ， 涉事金额或已经超过百万 。 据悉 ， 目前相关部门已经介入调查 。
市场为山寨造就机会
其实山寨行为古已有之 ， 它源自于生意人对于市场的洞见和本能 ， 可以说市场为山寨造就了机会 ， 当市场发现全新的赛道和可以想见的丰厚利润空间时 ， 更是找到了新的方向 。
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一直以来 ， 人类老化的机制始终都不能被科学家所明确 ， 2013年之后 ， 关于老化的机制开始逐渐被明确 ， 哈佛大学发现了一种叫做烟酰胺单核苷酸的辅酶 。
之后贝勒医学院实验发现：摄入一定的烟酰胺单核苷酸可以维系端粒的长度 ， 使预期生命时间延长 ， 这也成为了长寿补充剂的研发基础 ， 也孕育了新的大健康赛道 。
基因港利用生物酶技术 ， 将烟酰胺单核苷酸辅酶进行改良 ， 成功《Nature》等杂志中的“抗衰”尖端科技转化成了商品 。 今年8月 ， 其位于浙江余姚的辅酶工厂正式投产 ， 据了解该工厂目前产能约为100-300吨 ， 产品纯度超过99% 。
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正是这种大健康产业的需求拉升和重构 ， 短短的几个月时间内 ， 除了进行产能的急剧扩张之外 ， 基因港通过了FDA的GRAS以及GMP认证 ， 扩展了东南亚市场 ， 完成了市场、资金等各个方面的“诺曼底登陆” 。 其推出的辅酶1艾沐茵更是在今年前三季度收获了突破性的进展 ， 在官方已经披露的战报中多次独占营养保健第三方店铺鳌头 。
基因港总裁同时也是该公司核心科学家王骏透露：“接下来一个阶段的重点是完成融资 ， 扩大生产 ， 并计划将于明年上半年完成企业在港交所的上市 。 ”
在我国 ， 60岁及以上老年人口约2.49亿 ， 在相关的行业研究报告显示 ， 新兴的辅酶补剂市场规模已超过千亿 ， 目前已经上市的企业中 ， 有部分公司净值已增长5倍 。 巨大的市场基数和利润空间也就给了山寨产品钻空子的可能 。
“李鬼”们的游戏很疯狂
高级的山寨是商业社会进步的一种途径 ， 被人们称为迎合趋势 ， 抢占风口；低级的山寨 ， 照搬复制 ， “偷”别人的成果成自己的事业 ， 目前的市场中 ， 低级“李鬼”们的游戏正玩的疯狂 。
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根据目前基因港给出的维权信息来看 ， 市场中的很多厂商甚至甚至连山寨都算不上 ， 可以说是单纯的假冒伪劣产品 ， 利用套牌的方式在短期内扩张 。 有媒体曾经报道：“有消费者收到假冒伪劣商品后 ， 由于不知道其内部成分而选择了喂狗 ， 最后连狗都不吃 。 ”
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造成此种情况的根本原因还是市场信息的不对称 ， 虽然基因港已经布局多家线下旗舰店 ， 但消费者仍习惯通过互联网接触产品 ， 而互联网中各种各样的蹭关键词的行为 ， 明明是基因港新店 ， 但点击进去却是其他产品 ， 让人摸不到头脑 ， 更是避之不及 。
而作为品牌方 ， 也滞后察觉市场的不正常 。 双方信息的不对称 ， 为山寨者们空出了大量的进入机会与发展空间 。
在经济学领域有一种现象叫做“劣币驱逐良币” 。 营销史上著名案例来自脚下的“AJ” ， 相信乔丹怎么也想不到他有一天会和一个来自中国福建晋江的“乔丹”对簿公堂 ， 甚至最后差点被挤出中国市场 。
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市场上的“李鬼”防不胜防 。 他们自有一套“游戏规则” ， 他们踩着游戏的边界来回试探 ， 看似疯狂 ， 实则有一定的“套路”在里面 。 打商标注册时间差、打信息不对称 ， 甚至是打舆论战 ， 而基因港最近似乎也开始被迫面对这些蝇营狗苟 ， 颇有一种“吃了饭 ， 还要砸了碗”的架势 。
8月份开始 ， 企业疑遭到黑公关围剿 ， 一时间水军刷屏、黑稿乱飞 ， 遭遇公关危机后 ， 企业方面虽没有进行公开回应 ， 最近却动作频频 ， 颇有一种以事实回应争议的态势 。
有关王骏业务能力和企业资质问题的质疑很快被“打脸” ， 在《Nature》杂志预收录名单中 ， 哈佛大学医学院和新南威尔士大学等多个机构联合发表的论文中 ， 王骏的名字赫然在列 ， 基因港也成为其实验原料提供方 。
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“李鬼”未必是件坏事
山寨产品之所以层出不穷 ， 有恃无恐 ， 其原因在于背后的维权成本和损耗过高 ， 往往花费高额时间和金钱成本后 ， 山寨厂商换个壳子再次卷土重来 。 鹿角巷的商标战争持续了将近两年时间；目前为止满大街的鲍师傅仍不知孰真孰假；喜茶因为门店山寨过多不得已直接更名……
但从另一个角度来看 ， “李鬼们”似乎也并非全无作用 ， 对于善于营销的品牌来说 ， 完全可以将打击山寨变成一场营销活动 ， 原名“皇茶”的喜茶 ， 就是因为更名官司 ， 让它成为了现在的网红品牌 ， 并获得了IDG资本以及天使投资人的融资 ， 所以 ， 打击山寨完全可以作为企业高效发声的一种途径 。
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对于目前山寨货井喷 ， 竞争逐渐白热化的长寿药行业 ， 这种状态未尝不是件好事 ， 在维权的同时 ， 也完成了教育市场 ， 提高声量的目的 ， 打击“李鬼”的正确方式 ， 是让李鬼们在合理的空间中蹦跶 。
实际上 ， 山寨于市场始终相伴相随 ， 相爱相杀 ， 如何将主动权掌握在自己手中 ， 引导市场良性发展 ， 才是市场参与者应该思考的问题 。
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