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欧莱雅集团时隔14年换帅 中国区二季度业绩增速超30%

欧莱雅集团时隔14年换帅 中国区二季度业绩增速超30%
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●长江商报采访人员陈妮希
欧莱雅113年历史上 ， 迎来了第六位接班人 。
近日 ， 欧莱雅集团在法国总部召开的董事会上 ， 正式宣布集团任命副CEONicolasHieronimus为新任CEO的消息 。 资料显示 ， 接任者NicolasHieronimus是法国人 ， 今年56岁 ， 1985年毕业于法国顶级商学院之一的ESSEC 。 他在1987年加入欧莱雅 ， 从最初的产品经理一路做到副首席执行官 。
新帅上任 ， 能带领欧莱雅突围吗？
预计明年五一接管集团运营控制权
疫情期间 ， 国际日化巨头整体业绩并不出色 ， 欧莱雅也是其一 。
前段时间 ， 欧莱雅集团发布2020年上半年的业绩报告 ， 该集团上半年的销售额达130.7亿欧元 ， 同比下降11.7% 。
彼时 ， 欧莱雅董事长兼首席执行官让·保罗·安巩（JeanPaulAgon）表示 ， 受新冠疫情影响 ， 集团上半年的销售额出现下跌 。 由于商场及美发沙龙等场所纷纷关闭 ， 消费者难以在门店购买到欧莱雅产品 。
【欧莱雅集团时隔14年换帅中国区二季度业绩增速超30%】此时换帅 ， 可谓是“临危授命” 。 近日 ， 欧莱雅集团于法国总部召开董事会 ， 正式宣布集团将任命副CEONicolasHieronimus为新任CEO ， 接替在这一职位上任职了14年之久的安巩 。
公开资料显示 ， 现年56岁的Hieronimus于1985年从法国顶级商学院之一的ESSEC毕业 ， 后于1987年加入欧莱雅集团担任产品经理 ， 至今已在欧莱雅工作了33个年头 。
2000年 ， Hieronimus被任命为巴黎欧莱雅法国总经理 ， 随后升任巴黎欧莱雅国际总经理 ， 他把品牌定位调整为“轻奢品” ， 并创立了复颜抗皱、防晒、男士护肤等护肤系列 。
2011年1月他正式接管欧莱雅高档化妆品部门 ， 据财报显示 ， 欧莱雅高档化妆品部门2011全年销售379.7亿人民币 ， 可比增长8% ， 占集团当年总销售额的四分之一 。
2013年 ， 相继接管了高档化妆品、活性健康化妆品以及专业美发等部门 。 2017年5月1日 ， 被正式任命为集团副CEO 。
据悉 ， Hieronimus预计于明年五月一日起接管集团的运营控制权 。 届时 ， 安巩将继续保留集团董事长职位 。
中国市场上半年销售额增长17.5%
值得一提的是 ， NicolasHieronimus上任后 ， 或对中国市场加大布局 。
受到疫情影响 ， 欧莱雅多个国家的美妆行业增长几乎停滞 ， 仅有中国市场仍在持续增长 。 具体到地域来说 ， 欧莱雅在西欧市场的销售额下跌最为明显 ， 达到16.1% 。 此外 ， 集团在亚太市场的销售额下降了3.9% 。 相比之下 ， 在中国市场方面 ， 欧莱雅上半年销售额增长了17.5% 。
并且 ， 中国市场已经被多个日化品牌看作最重要的最大的市场之一 。 根据智研咨询发布的《2020-2026年中国美妆行业市场现状调研及未来发展前景报告》数据 ， 预测2019年我国美妆行业市场规模将达到4225亿元 ， 2022年中国美妆行业市场规模将突破5000亿元 ， 并预测在2023年中国美妆行业市场规模将增长至5490亿元左右 。 据预测 ， 2019-2023年均复合增长率约为6.77% ， 美妆行业发展前景巨大 。
值得注意的是 ， 电商成为多数企业的重要销售渠道 。 欧莱雅集团在电子商务领域发展较为理想 ， 销售额实现了64.6%的增长 。 其中 ， 欧莱雅在中国市场的销售额是集团业绩表现的“决定性”因素 ， 仅在第二季度 ， 欧莱雅在中国的销售额就增长了30% 。 旗下品牌科颜氏、兰蔻、赫莲娜等高档化妆品部门在中国继续扩大了市场份额 。
在直播带货风潮带动下 ， 欧莱雅线上运营有望得到更多的增长 。 对此 ， 业内分析认为 ， 在美妆行业竞争加剧下 ， 欧莱雅能否破局 ， 打造核心产品将会成为品牌在中国市场突围的关键 。
【来源：长江商报】
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