天涯明月刀|电商带货女王薇娅，怎么就跟天涯明月刀手游合作了？
_原题是：电商带货女王薇娅 ， 怎么就跟天涯明月刀手游合作了？
01
薇娅
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从2019年起 ， 整个中文媒体界都开始认真研究薇娅的传奇 。
她是淘宝的顶流带货主播 ， 只消说上两个小时 ， 直播间销量就能飙升到3亿——超过一家中型企业的年销售额；她曾受到联合国前秘书长潘基文亲自接见；因为她的到来 ， 泰国亲王亲自驾驶警车开道迎接；袁隆平授权她为“中华拓荒人”海水稻推广大使；卡戴珊空降她的直播间推销自己的香水；马云是她直播间的常客；无数年轻人纷纷自称“薇娅的女人”……
薇娅太过传奇 ， 但又不太传奇 。 媒体们很快就失望地发现 ， 她表里如一 ， 没有文学报道想要的戏剧张力；她讲解商品近乎质朴 ， 更没有频出的金句 。 事实上 ， 她成功的秘诀只有一个：下沉到受众真实的生活空间中 ， 想普通人之所想 ， 急平常人之所需 ， 近乎苛刻地认真选品 。
关于薇娅选品 ， 有两个让人印象深刻的小故事：
第一件事是 ， 她拒绝了小学同学的直播卖货请求 ， “我们的原则 ， 不管你是什么样的人 ， 我们的底线就是要通过我们的创业团队盲选的 ， 没有背景的 。 我一定要试吃 。 一定要自己喜欢或者自己觉得好 ， 我才能推荐给粉丝 。 ”她选品不看人情关系；
第二件事是 ， 她拒绝了知名导演的合作邀约 ， “如果你们希望薇娅卖产品 ， 就按照正常流程报上来 ， 我们审核通过了就可以继续聊 ， 可以上直播 。 如果没通过 ， 你拿这个资源来换是没用的 。 ”她卖货不为走红和利益交换；
她每天只睡四个小时 ， 其余二十小时里最重要的事 ， 就是选品和荐物 。
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薇娅选品的门槛到底有多高？据说 ， 薇娅团队每天能收到上千种产品报名 ， 筛选到达薇娅手中的 ， 只有10%；随后 ， 薇娅亲自上阵试吃试用 ， 最终仅有1%能突出重围 ， 进入直播 。 她选品 ， 只关注品质和全民适用度；她荐物 ， 不夸夸其谈 ， 但熨帖周道——“我会把我自己不吃的东西推荐给你们吗？”
极端的高品控 ， 最终造就了薇娅的高口碑 。 没错 ， 她很少搞怪 ， 说一不二 ， 动辄还极为严肃 ， 对商品拥有百分百否决权 ， 但这反而让她有了一种真正的快然侠意——不夸张地说 ， 薇娅也确实是直播界的顶级豪侠一枚 ， 不是吗？
02
天涯明月刀
说豪侠 ， 豪侠就来 。
身为“全球好物推荐官”的薇娅 ， 最近还真搞了个侠情十足的合作 。
她突然宣布 ， 加入《天涯明月刀手游》的“天刀群侠团” ， 还亲自挑战了古装反串 。
游戏里 ， 唐青枫是水龙吟的现任盟主 ， 英俊洒脱 ， 使一把缀满红叶的扇子 ， “江湖一梦 ， 逍遥引风” ， 引来无数玩家纷纷投奔；游戏外 ， 同样洒脱快然的薇娅 ， 则在这个霜叶飘红的深秋里 ， 决定“投奔”天涯明月刀手游 ， 为它就在今天——10月16日的上线助力一程 。
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话说回来 ， 这个举动 ， 也让很多人有些困惑——虽然古龙江湖的国风主题 ， 对国人充满吸引力；但手游 ， 听起来毕竟有些虚幻 ， 也更偏重“精神食粮” ， 一向更关注大众衣食住行的薇娅 ， 为什么会选择跟天涯明月刀手游合作？仅仅就因为“侠”之一字吗？
薇娅还真因为“侠”字一头扎进了天刀 。 几乎从来不玩游戏的她 ， 头一次试玩天刀手游便被深深吸引了 ， 不光不停夸赞游戏好玩 ， 甚至事后还声称在下播后小憩时 ， 梦到自己成为了在红叶轻摇间 ， 潇洒来去的唐青枫 ， 柔情侠气 ， 似乎唤醒了她心中的侠客梦 。
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话说回来 ， 站在眼光苛刻无比、又极端爱惜羽毛的薇娅立场 ， 这场合作恐怕也不会单纯因为“玩得愉快”而一拍即合 。
于是 ， 预感到这事大有文章的我们 ， 当即将《天涯明月刀手游》这款游戏的前尘往事扒了一遍 ， 这一扒不要紧 ， 竟发现这款主打鲜活武侠世界的游戏 ， 除了有极高品质的画面和游戏内容之外 ， 居然还是个国风文化圈的“老司机” 。
比如说 ， 在端游时代 ， 它就曾把包括云锦、苏绣、粤绣、花丝镶嵌、古版画、古筝、书法、京剧……等等在内的十二大非物质文化遗产植入到游戏里；《醉花宗主》《时光沧海》等游戏配乐 ， 更是凭借“世界音乐”风情（可以理解为 ， 具有民族文化特色的音乐） ， 一举斩获包括2018HMMA（好莱坞音乐传媒奖）、2018RMA（美国广播音乐奖）等多个国际音乐大奖 。
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不仅如此 ， 在游戏外 ， 这位老司机也玩过不少花样 ， 比如 ， 曾经举办过国风音乐圈最大的音乐会“心时纪鸟巢国风音乐会” ， 超过43000多观众冒雨观看；还比如 ， 游戏不仅与故宫联名合作过三希堂法帖系列华服 ， 和开封文化广电和旅游局打造过一河五景国风游 ， 更令人惊叹的是 ， 2018年 ， 它还把苏绣、云锦、花丝镶嵌三大非遗带到了纽约时装周 ， 在主秀场spring studio举办了天刀国风时尚特展 ， 成为首个登陆国际时装周的游戏 ， 到2019年 ， 又进军巴黎时装周 ， 赢得无数秀场达人为中华传统文化点赞 。
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衣食住行 ， 还要再多加个娱 ， 天涯明月刀在线上线下 ， 开枝散叶出的“侠”字号成果 ， 是全方位的、多领域的、包裹性的 。 那也就真怪不得薇娅睡意朦胧间觉得自己变成唐青枫了 。
毕竟 ， 玩着侠意十足的游戏 ， 穿着精美云锦刺绣的汉服 ， 听着古琴音律演奏的乐曲 ， 又有谁不会做一个沉浸式的侠客梦呢？
03
三次元“国风”
不过 ， 更沉浸化的还在后面 。
伴随天涯明月刀手游的上线倒计时 ， 今年十月 ， 官方发布了一系列新合作 。 不光全方位多角度地覆盖了普通人的衣食住行 ， 为为平淡的“三次元”生活 ， 带来了一丝充满趣味侠情古意的品质感 ， 而且其中更有不少让人意外的野心之举 。
比如这个——“国风要上天” ， 天刀手游国风燎原联合OPPO校园 ， 打造了规模浩大的校园创作赛事 ， 并设置了摄影组、绘画组、音乐组、视频组四大赛道 ， 供创作者自由发挥国风创意 ， 优胜者将丰厚奖励相送 。 再然后 ， 惊人的来了 。
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创作赛事设定了一名特别探索奖 ， 获奖者的作品 ， 将搭载卫星 ， 被发射送入太空！还有什么比在仰望头顶的星空时 ， 想到宇宙中也有承载着国风的作品 ， 更让人激动人心的事么？
飞升太空的梦想之外 ， 落地到生活细节 ， 天刀手游的合作与实体产品也颇具巧思 ， 例如：
衣：携手知名国风品牌王星记、半亭风、司南阁、钟灵记、鹿玺推出六套衍生华服 ， 直接打包了用户的古风着装 ， 甚至连扇子这种小配饰都没放过——负责打造扇子的 ， 还是拥有非遗制扇技艺的130年“贡扇”品牌“王星记” 。
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食：携手明星网红火锅品牌“贤合庄” ， 推出上百家“天刀”主题门店和六大门派六种口味的主题套餐 ， 不光打包了用户线下聚会、居家恰饭的多种进餐场景 ， 还提供了包括太白款宫保鸡丁自热米饭、天香款番茄牛腩自热火锅、移花款菌汤蔬菜自热火锅、丐帮款青豆腊肉自热米饭、神威款麻辣牛肉自热火锅、唐门款鱼香肉丝自热米饭……纷纭口味 ， 任君选择 。
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住：携手同程旅行 ， 打造“十城升明月 ， 天涯伴同程”主题文旅路线：从端游主城开封、杭州；到代表着华夏“东南西北中”的泰山、三亚、敦煌、长白山、北京；再到位于长江上下游的重庆、无锡 ， 张家界——在这华夏十城的著名景点附近 ， 天刀手游都安排了优质酒店的专属优惠价 ， 希望大家除了看天刀中的风景 ， 也走出去看看现实中的华夏山河 。
行：携手中国邮政 ， 推出全新纪念邮票套装“八荒胜景” 。 燕云、东越、巴蜀、荆湖、开封……游戏内十三处绝美风景 ， 被制成邮册 ， 在十月下旬作为联名周边正式发售 。 在未来的日子里 ， 也许这些俊秀绚丽的风景 ， 也将承载着你淡淡的思念 ， 散落到中国的每一个角落 。
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特别值得一提的是 ， 此次天刀联动的所有品牌 ， 还一起携手天猫同好派打造了系列理想生活体验 ， 除天刀独家联名限量礼盒 ， 还在十城明月华服秀上首创进行了“即秀即订”的直播和24号即将上线的淘宝二楼好物分享 。 错过的同学还可以手猫/手淘搜“天涯明月刀同好派” ， 一键get来自天刀的各项宠粉福利 。
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04
被热爱和创新的传统
事实上 ， 能在国风品牌合作这件事上 ， 处理得如此贴心 ， 对天刀而言 ， 原因可能也是：无他 ， 唯手熟尔 。
凭借着对极致国风的追求 ， 且不说天刀在游戏内 ， 真实还原中国特色地貌和城市图景 ， 再现了北宋的繁华市井气息与厚重的历史底蕴 ， 甚至当时最强盛的海上丝绸之路也一一展现——说实话 ， 自从玩过天刀测试服 ， 妈妈就再也不担心我的地理历史知识了；
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而在游戏之外 ， 天刀的国风合作 ， 更是涉及不同领域 ， 就广度而言 ， 领域跨度极大 ， 覆盖了文保、时尚、影视、金融、制造业等等 ， 紧密贴合了大众生活的不同场景；就深度而言 ， 这些内容不仅颇为新鲜有趣 ， 内涵值得琢磨 ， 也构建出了一个极为繁茂的“国风”生态 。
比如 ， 它曾经和交通银行合作 ， 推出“国风主题信用卡” ， 将大好河山 ， 以古典泼墨风格 ， 融汇于随身一卡之上；还比如 ， 它曾经与知名影视城横店合作 ， 推出了国风主题“清明上河图”游园会 ， 让以拍摄古装影视剧闻名的横店 ， 更能纵深挖掘出国风的内涵；更为豪横的是 ， 它直接和中国东方航空 ， 打造了一架“天涯明月号”飞机 ， 藉由天刀主题涂装和各式国风周边 ， 国风径直起航 ， 飞向天际线 。
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除此之外 ， 天刀亦与多家文保机构联合发起了对非遗文化的保护与数字化传承 。 除了如前所述的故宫博物院与开封文化广电和旅游局之外 ， 还有敦煌博物馆、上海京剧院……等十多家文保单位及众多非遗技艺继承人 。
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这一系列对国风的专注挖掘与合作 ， 甚至引起了Discovery的注意 ， 他们在首部游戏纪录片《Game Vision》中 ， 专程记录了天涯明月刀游戏系列 ， 究竟是如何传播中国传统文化的 。
有趣的是 ， 纪录片中 ， 天刀IP主架构师顾婷婷讲了这样一个故事：一位天刀玩家在高考后向天刀项目组表示感谢——因为玩天刀 ， 他的高考语文成绩古文部分拿了满分 。
被天刀锐意创新的国风传统 ， 不光让天涯明月刀这一IP品牌被发扬光大 ， 也正潜移默化影响着新生代的年轻人们 。
顺便一提 ， 这位游戏的主要制作人 ， 在讲这个故事的时候 ， 脸上真切的欣喜是藏不住的 。 所以我想 ， 天刀之于国风的深入挖掘和多元的品牌合作 ， 也许可能要改一个归因了——
无他 ， 唯热爱罢了 。
05
最后的最后
薇娅有句话 ， 让许多人印象深刻：“那些看似一夜成名的故事 ， 通常都发生在一千夜之后 。 ”
从不知名小主播到淘宝“顶流” ， 薇娅用了超过一千个日夜；很巧 ， 从反复打磨产品 ， 直至最终上线 ， 天刀手游也用了超过一千个日夜 。
由是 ， 即便用薇娅式的苛刻眼光审视游戏本身 ， 它也足够称得上惊艳——近乎电影大片质感的画质 ， 拥有三百余种可调维度的精细捏脸 ， 变幻多达四十种的实时天气 ， 从丝绸、麻料、皮质都展现入微的服装质感……
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当然 ， 如果你愿意再往里探进一步 ， 它其实真正值得人津津乐道的 ， 是紧张现实外可供浮生偷闲的桃源出口 ， 是人与人之间在“源于现实而高于现实”的世界里 ， 交汇酝酿的微妙情绪 ， 是难以用数据概括和统计的侠情江湖 。
在这一点上 ， 代表大众的薇娅是有说服力的 。 薇娅的侠客梦 ， 也是所有人的侠客梦 ， 而薇娅选择的天刀 ， 也用事实证明了这一点：迄今为止 ， 天刀手游 ， 已经有近五千万玩家预约 ， 千万玩家 ， 正着手展开一场江湖侠情之旅 。
【天涯明月刀|电商带货女王薇娅，怎么就跟天涯明月刀手游合作了？】就在今天 ， 天涯明月刀手游正式上线 。 能引得薇娅快意变身侠客的天刀手游 ， 究竟有多好玩 ， 不想来试试看么？
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