经济|趣点 |“名媛”背后的经济逻辑与反思
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最近一则关于“上海名媛”的网文 ， 因为满足人们的窥探欲望而一下子成为热搜 。 话题本身、现象本身颇具争议 ， 并由此而产生对其杜撰之猜测 。 不论文章真实性如何 ， 相信诸位看官都明白这背后的社会产业链确实客观存在 ， 而其经济逻辑也确实经得起推敲 。
拼单的经济效益
“上海名媛”一文的一大亮点是各种“拼” ， 从五星级酒店下午茶到丝袜 ， 都能一“拼”了之 。 用最低廉的成本获得最大效益 ， 而无损人前或朋友圈体面 ， 十分符合经济人效益 。
经济学最基本原则“世上没有免费的午餐” ， 通过拼团以精准的时间分隔、效用分割来实现成本最优化 ， 而其实现的效益却与完整的付费享用没有差别 ， 例如你支付全价入住酒店拍出的朋友圈照片 ， 与你拼团低价租用某时段拍出的酒店照片 ， 没有本质上的差别 ， 仅是你个人体验的区别 ， 如果你并不在意个人感受 ， 完全为朋友圈的社交效应服务 ， 那么效益是一样的 ， 但拼单却实现了成本的最优化 。
由此可见 ， 这些被虚荣的女孩子远比吃瓜群众想的精明 ， 那么为什么她们宁愿选择走捷径 ， 而不脚踏实地地实现梦想？
口红经济学
2008年经济金融危机期间 ， 美国媒体发现口红等低价消费品的销量反而大增 ， 这种经济现象被称为“口红效应” 。 在经济不景气之时 ， 人们对收入和未来预期降低 ， 削减了对大宗商品 ， 例如房屋和汽车的消费 ， 但仍有强烈的消费欲望 ， 转而购买比较低廉的奢侈品 ， 例如口红 ， 多少带有一些逃避现实的消极 。
从“上海名媛”的消费模式来看 ， 她们通过拼单满足一时的虚荣心 ， 也有以此逃避现实之感 ， 其实正反映了她们对于自身前途的忧虑和焦躁 ， 不是通过自强和努力晋升阶层 ， 而是希冀用粉饰的朋友圈来建立人设 ， 虚构浮华沾亲带故地挤进阶层 。 或许她们是贪图捷径 ， 但这却与整个社会营造的价值观一脉相承——对于成功的定义不是看过程 ， 而是看结果 。
类似地 ， 在资本市场上 ， 资本热爱追逐浮华的泡沫 ， 这导致懂得卖故事的企业估值受追捧 ， 也为企业的财务造假提供了动机 。
从“名媛经济学”看商品包装、代言和营销效益
在本世纪初 ， 台湾学者已经提出“名媛经济学”这一理论 ， 指的是真正的名门闺秀走进商业代言的新经济圈 ， 用自身的影响力、高品位 ， 为商品赋予营销价值 。
这有理可循 。 在当今商业社会 ， 商品不仅仅具有实用价值 ， 还得具备营销渠道 。 “酒香不怕巷子深”固然有道理 ， 首先得“酒香” ， 有质量作为大前提 ， 自然会吸引消费者寻觅 ， 然而“酒香”本身就是一种具有营销价值的包装 ， 可降低消费者“踩雷”的几率 ， 也建立自身的“口碑”来吸引更遥远用家 。
同理 ， “名媛”代言其实降低了“货不对板”的风险 ， 也节约了在琳琅满目的同质商品中找寻最优的时间成本 。
“上海名媛”用包装吸引目标阶层的注意 ， 这个逻辑本身没有问题 。 在网络带起的快节奏中 ， 商业社会的轮换周期越来越短 ， 时间变成奢侈品 ， 这也让新一代对产品外观、颜值的诉求与父辈存在明显差异 。 用长时间深入了解一个人 ， 这样的精神深度和时间效率对于习惯快节奏、注重观感效果的众多千禧一代来说有点难度 。 但是 ， 通过品牌辨识快速定位 ， 不合则快速轮换 ， 能最有效节省时间成本和机会成本 。
所以 ， 她们按照市场标准、精准面向目标群体自我包装和推销 ， 非常符合经济人的理性逻辑 。 然而 ， 这种快时尚忽略了商品最重要的功能——“实用”和“质量” 。 但没关系 ， 因为完美的故事包装有资本卖账 ， 而资本最终能够实现故事 ， 这不由得让人想起近年创投圈的一句话 。
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