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李北辰|“100个最伟大的现代设计”里，为什么会有一件羽绒服？( 三 )


从商业角度 ， 这无疑意味着 ， 它们能够轻松占据大众对于该领域的“消费心智” ， 甚至在很大程度上代表了“行业本身”：就像当人们在谈论智能手机时绕不开苹果 ， 当人们在谈论轻羽绒时也绕不开优衣库 。
但在我看来 ， 比商业成功更重要的是 ， 榜单中的很多作品 ， 改变了人类与某种传统事物的关系——MacBook改变了人们与电脑打交道的方式；iPod改变了人们与音乐打交道的方式；Leica改变了人们与图像打交道的方式……要知道 ， 在日常生活中 ， 我们每个人大约要与两万件物品打交道 ， 但只有极少数物品能有如此深远的影响 。
从这个意义上 ， 优衣库轻羽绒改变了人们与冬季打交道的方式 ， 它通过面料工艺和设计创新 ， 颠覆了羽绒服故有的冗余与沉闷 ， 提供给每个人塑造更多冬日理想形象的可能 ， 让人们即使在漫长寒冷的冬季 ， 也可以通过穿搭表达自己对日常生活炽烈的热爱 。
李北辰|“100个最伟大的现代设计”里，为什么会有一件羽绒服？
本文插图
也正是从这个角度 ， ULD轻羽绒与HEATTECH温暖内衣 ， 摇粒绒等所有优衣库的产品一样 ， 共享着“LifeWear服适人生”这一相同的价值理念：通过技术与艺术的结合 ， 提供给人更美好的生活 。
其实不仅是优衣库 ， “100个最伟大的现代设计”中的作品 ， 都对人类生活贡献良多 ， 并让某个领域变得更为美好 。 用《财富》杂志的话说：“我们希望你看了这份榜单后 ， 能以更开阔的思维去欣赏你在生活中遇到的任何设计 。 最重要的是 ， 这个榜单启发人们思考：什么是伟大的设计？伟大的设计不仅仅是装点门面 ， 还让生活变得更容易 ， 更简单 ， 更美好 。 ”
嗯 ， 归根结底 ， 相比于“设计” ， 真正重要的永远是生活 。 被《纽约时报》称为“设计界Lady Gaga”的马塞尔·万德斯 ， 说过一句特别酷的话：“设计师的工作是为新设计找到一个合理化的理由 ， 而这个理由的背景 ， 无疑就是生活 。 ”
我认为它道出了“设计”二字的真谛 。
作者：李北辰 ， 媒体专栏作者 ， 关注技术驱动带来的社会变革
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