直播|短视频/直播领域上演淘金故事：“卖铲子”的新赛道未来可期
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经济观察网采访人员冯庆艳今年短视频/直播行业是大爆发的一年 ， 平台公司火热竞争 ， 优质主播的IP化运营达到高潮 ， 甚至各地开始建起直播基地来承载各种的MCN机构、主播以及相关的产业链公司 ， 这类似于19世纪中叶美国加利福尼亚淘金热的一个故事 ， 当淘金成为风口时 ， 必然带动“卖铲子”的产业迅速成长 ， 成为一个新赛道 。
10月15日 ， 第三方数据分析机构艾媒咨询专门发布了一个关于“卖铲子”的产业白皮书 ， 即《2020-2021年中国短视频/直播声卡设备领域应用发展白皮书》 。 白皮书预计 ， 今年年底 ， 中国短视频/直播声卡市场规模将达18.9亿元 ， 短视频/直播声卡市场规模迅速扩大 ， 快速形成竞争蓝海 。 预计到2025年 ， 行业市场规模将超100亿元 。
今年受新冠肺炎疫情影响 ， 全世界各行各业均受到前所未有的冲击 ， 线下零售行业更是纷纷被迫转型 ， 而线上直播电商、娱乐直播、网络会议、在线直播教育等等各类新型直播模式层出不穷 。 作为艾媒咨询创始人CEO、艾媒研究院院长兼首席分析师 ， 张毅对经济观察网采访人员表示 ， 很多人可能以为短视频/直播行业的爆发是今年疫情导致的 ， 其实这个行业早有趋势性苗头和基因的沉淀 ， 疫情只是加速了它的发展 。
张毅谈到 ， 2014、2015年对2017年做短视频/直播研究时发现 ， 当时大家对这个行业概念并不清晰 ， 尤其是2016年资本进入直播这个行业的时候 ， 大家对这个行业的商业模式还停留在打赏的层面上 ， 而如今 ， 打赏已经比较成熟 ， 另外直播/短视频领域里 ， 在线教育发展非常迅猛 ， 直播的专业领域比如拥有优质医生的互联网平台 ， 今年一下子涌出了一大批优质医生的品牌 ， 全国目前在地铁里面打广告打的最凶的 ， 互联网平台就是跟医生有关的 ， 这些都会形成非常大的市场 。
张毅补充称 ， 短视频行业 ， 2016年用户规模1.5亿左右 ， 而今年这个数据飙升到7.2亿 。 白皮书显示 ， 直播行业 ， 2016年用户规模3.1亿左右 ， 今年数据是5.26亿 。
爆火的直播行业也推动直播设备行业的发展进程 ， 森然总经理周志强对经济观察网称 ， 在疫情期间 ， 森然直播声卡、麦克风、直播套装等设备出货量由原来的月销量2-3万套增至月销量超10万套 ， 在4月份达到巅峰15万套 。
白皮书显示 ， 声卡行业产业链从上游到下游主要包括硬件设备开发商、软件研发商、测试品测服务商等 。 2005年至2015年 ， 是该行业的起步期 ， 从2005年出现视频聊天室 ， 到2008年YY语音的诞生 ， 从而奠定手机声卡的初步发展 。 2015年至2018年 ， 是快速发展期 ， 网络直播市场的兴起 ， 从而吸引了大批用户开始进入视频流内容行业 。 2018年至2020年 ， 是稳健发展期 ， 在线直播以及短视频行业发展逐步火热 ， 包括直播教育、直播电商等细分领域的迅猛发展 ， 都进一步激发了短视频/直播声卡的需求 。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示 ， 2020年中国短视频/直播声卡品牌用户份额中 ， 森然以28.5%排名第一 ， 艾肯、得胜分列二三位 。
（责任编辑：王治强 HF013）
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