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新机发布|iPhone 12发布之际，苹果的老搭档却正艰难求生

2020年10月14日凌晨1点 ， 苹果方面正式召开新品发布会 ， 一口气推出了从小到大的四款全新的iPhone 12系列机型（昨晚没看成发布会？来看看我们三易生活的产品分析吧） 。
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从发布会后各媒体的报道以及从网友留言情况来看 ， 不得不说苹果这次iPhone 12系列依旧颇具看点 。一方面是全系顶级OLED屏幕、全系性能与做工不缩水 ， 全系升级5G网络与影像实力 ， 而且机身还全部都只有7.4mm的惊人表现；而另一方面来说 ， 相比前代不升反降的定价 ， 在令不少朋友都大呼真香的同时 ， 也让人为苹果的竞争对手捏了一把汗 。
不过在今天发布会后会感到失意的 ， 可能还不只是苹果的竞争对手们 。比如说曾经是苹果“御用”GPU方案提供商 ， 如今刚刚在苹果iPhone 12系列发布前一天推出了自家第十一代GPU产品线的Imagination ， 日子就更不那么好过了 。
错误的企业战略 ， 让曾经的巨头一日崩塌
说到Imagination ， 早期的PC与手机玩家或许不会感到陌生 ， 这是因为Imagination的PowerVR GPU本质上曾经是早期PC图形技术“百花齐放”时代的一员干将 。而当他们及时转型移动图形解决方案后 ， 旗下的PowerVR MBX、PowerVR 5XX系列GPU也曾在市场上顺风顺水 ， 先后成就了德州仪器、诺基亚、苹果、三星 ， 以及联发科等多家知名手机及芯片厂商的相关产品 。
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iPhone 6是最后一代基于PowerVR GPU的苹果产品
但当一代又一代的搭载PowerVR GPU的iPhone销量越来越高时 ， 当苹果自2015年开始一次又一次追加对Imagination的投资后 ， 这家来自英国的老牌IP设计公司却恰恰因此犯了许多初创企业才会犯的错误 ， 变得太过于依赖苹果 ， 以至于在当时的财报里 ， 来自苹果的专利授权收入甚至占到了整个营业额超过50%的份额 。与此同时Imagination方面却没有意识到 ， 这种对于苹果的“亲密依赖”关系 ， 使得他们失去了Intel这个曾经的有力投资者 ， 也失去了三星这个在产品上能与苹果相抗衡的客户 。
飘飘然的Imagination ， 很快就尝到了这样做的代价 。在2016年苹果iPhone机型的销量不佳 ， 被外界认为由Imagination操刀的GPU技术不够先进可能是重要原因之一 ， 因此在短短几个月后苹果方面就宣布将自研GPU ， 以取代Imagination的方案 。这使得一天之内 ， Imagination的股价直接断崖式下跌 ， 甚至一度传出将被收购的消息 。
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更为糟糕的是 ， 在惨遭苹果“抛弃”后 ， Imagination也未能重新挽回那些老客户的“芳心” 。纵观整个2017年之后的Android手机GPU市场 ， 性能强大、游戏优化完备的高通Adreno ， 与价格便宜、配套技术成熟的ARM Mali ， 几乎完全实现了“天下二分” ， PowerVR系的方案虽然并未完全消失 ， 但也仅有紫光展锐与联发科等品牌的少数中低端型号在使用 ， 在市场上几乎已经无法再掀起什么波澜了 。
请注意 ， 我们不是说Imagination就完全一无是处了 。毕竟作为现存资历最老的GPU架构供应商之一 ， Imagination的许多技术和专利依然是他们得以自傲的资本 。比如说就在今年1月份 ， 苹果出人意料的再度与Imagination续签专利授权协议 ， 便被许多人解读为已经具备自研GPU能力的苹果 ， 依然无法绕开Imagination图形专利的直接写照 。


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