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商学院杂志|12姗姗来迟、股价下挫“非刚需的5G手机”何以后来居上？，iPhone

北京联盟_本文原题：iPhone12姗姗来迟、股价下挫“非刚需的5G手机”何以后来居上？来源：商学院杂志
文：沈思涵石丹
ID：BMR2004
商学院杂志|12姗姗来迟、股价下挫“非刚需的5G手机”何以后来居上？，iPhone
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“千呼万唤”中 ， 首次支持5G技术的iPhone新机“姗姗来迟” 。
北京时间10月14日凌晨 ， 苹果正式发布了iPhone12系列新机 ， 其中包括iPhone12Mini/12/12Pro/12ProMax四款机型 。 与前代相比 ， 此次的iPhone12系列更加细分 。 新机除了例行升级至A14仿生芯片 ， 更重要的升级点还在于全系支持5G网络、搭载OLED屏幕 ， 基本补齐了前代机型上备受诟病的两大短板 。
但补齐短板的同时 ， 苹果却意外地在新品上取消了以往随机附赠的耳机和电源适配器 。 对此 ， 苹果解释称是出于环保的考虑 。 但即便如此 ， iPhone12系列新机的售价却并未因配件减少而降低售价 。
其中 ， 入门款的iPhone12mini价格与去年推出的iPhone11保持一致 ， 起售价达到699美元 ， iPhone12起售价为799美元 。 此外 ， iPhone12Pro和12ProMax的起步价则分别为999美元和1099美元 。
对于推出iPhone12系列手机的意义 ， 苹果CEO库克曾强调 ， “5G将开启iPhone的新纪元” 。 但面对5G手机市场劲敌环伺的局面 ， “姗姗来迟”的iPhone12将如何实现“后来居上”？新机“姗姗来迟”的背后 ， 苹果是否真的已经做好了准备？
股价意外下跌
颇为意外的是 ， 资本市场对于苹果新机的推出显得信心不足 。
就在发布会开始前一个交易日 ， 苹果股价大涨至124.4美元 ， 涨幅达到6.35% ， 创下近一个月以来的股价新高水平 。 有分析甚至认为 ， 如若iPhone12系列如期推出 ， 苹果股价有望继续保持迅猛涨势 ， 市值将一举突破2.2万亿大关 。
然而 ， 发布会甫一亮相 ， 苹果股价就出现小幅下跌 。 直至发布会进入尾声 ， 其跌幅已经超过3% 。
早在发布会开始之前 ， 关于iPhone12系列的爆料就已经传得沸沸扬扬 ， 几乎与最终发布信息完全一致 ， 这也在一定程度上降低了外界对新机的心理预期 。
另一方面 ， 相比竞争对手三星、华为在5G技术上的提前布局和专利积累 ， 更凸显出苹果在5G布局上的迟缓和乏力 ， 再加上今年疫情对苹果供应链的影响（如负责供应iPhone摄像头模块的韩国LG伊诺特工厂一度关停） ， 苹果不得不打破了iPhone新品通常选择在9月发布的“惯例” 。
值得一提的是 ， Counterpoint公布的数据显示 ， 苹果成为2020年第二季度中国智能手机市场增长最快的厂商 。 得益于iPhone11系列手机的降价促销 ， 苹果手机销量同比增长32% 。
苹果能够在一众国产5G手机的“围剿”中保持增长殊为不易 ， 但延续iPhone11和iPhoneSE的低价路线并非长久之计 。 接下来的5G手机争夺战 ， iPhone12又能否继续维持前代机型的销量热潮？
在第一手机界研究院院长孙燕飚看来 ， “尽管iPhone12系列升级了5G功能 ， 但苹果依然在产品创新上缺乏足够的亮点 ， 在全球疫情尤其是欧美市场疫情持续的情况下 ， iPhone的整体销量预期并不乐观 。 结合当前的市场环境评估 ， 其销量预计很难高于iPhone11系列 。 ”
供应能力成谜
尽管iPhone12系列的预售时间已经公布 ， 但其产品供货能否及时跟进却仍要打上一个问号 。
有媒体报道称 ， 苹果两大最重要的制造商富士康、和硕正为iPhone12加紧赶工生产 ， 但因疫情暴发导致生产延迟 ， 今年年内最多也只能满足7300万至7400万部之间的产能供应 。
这一数字与苹果期望的产能仍存在不小的差距 ， 或许会导致iPhone12系列新机陷入抢购状态 。 对此 ， 《商学院》采访人员致函苹果相关负责人联系采访 ， 但截至发稿对方尚未回应 。
孙燕飚透露称 ， 从目前供应链掌握的情况看 ， iPhone12的备货量会比iPhone11更少 。 “全球疫情尤其是欧美市场疫情持续的情况下 ， iPhone的整体销量预期并不乐观 。 虽然中国手机市场基本回暖 ， 但高端手机销量实际上是在萎缩状态 。 苹果现在急于把产品推出来 ， 自然而然就会有生产力紧缺的问题 。 ”
不过 ， 国际金融机构摩根士丹利预测认为 ， 苹果在2021财年（截至明年9月底）的iPhone出货量将达到2.2亿部左右 ， 这意味着iPhone出货量将同比增长22% 。
或许iPhone12系列的产能紧张只是阶段性问题 ， 随着用户需求增长 ， 其生产效率也将同步跟上 ， 因此产能供应并不会对苹果最终销量产生太大的阻碍 。 但毕竟作为5G手机市场上的“后来者” ， 苹果仍存在着多重困难和考验 。
对此 ， 香颂资本董事沈萌指出 ， “苹果首次推出5G版iPhone ， 固然令人眼前一亮 ， 但囿于市场商业化还不够成熟 ， 5G对于用户而言眼下并非刚需 。 苹果在5G时代面临的最大挑战 ， 不在于竞争对手围追堵截 ， 而在于苹果自身的想象力是否足够丰富 ， 能否在5G和物联网时代再次引领潮流 。 ”
事实上 ， 自第一代Airpods诞生以来 ， 外界已经许久未曾看到苹果身上出现跨越性的技术革新 。 近几年来发布的新品 ， 也几乎都来自于现有技术的微调及整合 。


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