江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > >

投资者网|名创优品冲刺美股前景如何，利润下滑24.6%再陷质量风波

被称为“中国最大十元店”的名创优品 ， 近期开启赴美IPO计划 。 而今年上半年 ， 疫情导致其利润下滑 ， 此次上市名创优品或将承受不小的压力 。 此外 ， 曾因设计风格“高仿”而备受市场争议 ， 近期名创优品再次陷入质量风波 。
投资者网|名创优品冲刺美股前景如何，利润下滑24.6%再陷质量风波
文章图片
《投资者网》董柴玲
10月7日 ， 名创优品向美国证券交易委员会（SEC）提交的材料显示 ， 公司计划在本次IPO中发售3040万股ADS ， 招股价区间为16.50美元至18.50美元 ， 代码为MNSO 。 高盛和美银证券为此次IPO承销商 ， 其创始人兼首席执行官叶国富在IPO前持股比例为80.8% 。
据9月23日名创优品递交的招股书显示 ， 截至2020年6月30日的2020财年 ， 公司营收为89.79亿元 ， 同比下降4.4%；经营利润为7.67亿元 ， 同比下降24.6% 。
投资者网|名创优品冲刺美股前景如何，利润下滑24.6%再陷质量风波
文章图片
对于此次募集资金的用途 ， 名创优品称 ， “将主要用于扩张全球门店和零售网络 ， 升级仓储和物流网络、进一步提升数字化运营系统等 。 ”
自2013年成立以来 ， 名创优品通过旗舰品牌MINISO迅速占据海内外市场 ， 旗下涵盖11个主要类别的产品 ， 包括家居装饰、美妆工具、个人护理用品等 。 2019年 ， 名创优品的全球GMV（成交金额）达到190亿元 ， 成为全球最大的自有品牌综合零售商 。
在零售赛道上不断前进的名创优品 ， 一直以来 ， 以其物美价廉的定位赢得不少消费者青睐 ， 然而其产品却屡屡被曝光质量问题 。 作为品牌零售龙头的名创优品 ， 将如何铺设自己的上市路？
屡陷产品质量风波
名创优品目前拥有大约8000个核心SKU（最小存货单位） ， 其中绝大多数属于旗舰品牌MINISO 。 虽然产品种类繁多 ， 且拥有价格优势 ， 然而频频登上黑榜已成为事实 。
9月23日 ， 上海药品监督管理局发布化妆品监督抽检质量公告显示 ， 由名创优品（广州）有限责任公司代理的一款名为“一步可剥指甲油”的化妆品 ， 检出三氯甲烷含量高达589.449μg/g ， 国家标准限值为0.40μg/g ， 该产品超标1400多倍 。
投资者网|名创优品冲刺美股前景如何，利润下滑24.6%再陷质量风波
文章图片
资料显示 ， 三氯甲烷属于《化妆品安全技术规范》（2015年版）中的化妆品禁用物质 ， 即不得添加使用 ， 常用作溶剂、洗涤剂和各种带色化合物的提取剂 。 公告显示 ， 企业对此申请复检 ， 经深圳市药品检验研究院复检 ， 结果仍不合格 。
上述指甲油产品的生产企业为伟思客（天津）生物科技有限公司 ， 为名创优品的供应商之一 。 对于供应体系的把控方面 ， 名创优品称 ， “通过庞大的采购规模以降低成本 ， 为产品定价打下基础 ， 形成高效的零售模式 。 ”
借助成本优势 ， 名创优品也贴上了“物美价廉”的标签 。 《投资者网》通过名创优品微信小程序发现 ， 目前位于深圳市罗湖区的一家门店中 ， 多款指甲油、指甲片和卸甲油等产品正在销售 ， 价格在10至20元之间 。
投资者网|名创优品冲刺美股前景如何，利润下滑24.6%再陷质量风波
文章图片
此前 ， 名创优品也曾多次被曝光质量问题 。 今年4月9日 ， 公司出售的“MINISO雨后茉莉香水（空中花园）”经检测邻苯二甲酸二异辛酯(DEHP)不符合规定 。 6月18日 ， 据上海市市场监督管理局公布 ， 名创优品经销的一款“KaKaoFriendsRYAN”单耳苹果碗就被检出三聚氰胺迁移量超标 。
新零售专家孙晓道对《投资者网》表示：“出现产品质量问题 ， 这和团队存在品质把控不严的情况多少存在关联 。 低价与优质其实并不矛盾 ， 便利店内也有很多很廉价的产品 ， 但是品质都很不错 。 只要在选品环节加强管理 ， 做到严进宽出 ， 依然可以保证进店商品的质优价廉 。 ”
对于此次抽检结果和公司业绩等问题 ， 《投资者网》联系名创优品公关部门 ， 但一直未获得回复 。
利润同比下滑24.6%
随着零售市场不断扩大 ， 名创优品的营收规模扩大至近百亿元 。 而由于今年疫情影响 ， 公司在2020年财年的经营利润为7.67亿元 ， 同比下降24.6% 。 而在过去的2019和2020两个财年 ， 公司分别亏损2.9亿元和2.6亿元 。
名创优品在招股书中称 ， 疫情促使大规模店铺关闭 ， 导致公司收入下滑 。 在2020年2月高峰期间 ， 该公司在国内关闭的店铺超过60% 。 而海外市场有超过20%的店铺关闭 。
而作为公司的第一大收入来源 ， 生活用品的销售额也表现下滑 。 2020年财年 ， 其销售收入为80.55亿元 ， 同比减少4.8% ， 营收占比从90.1%降至89.7% 。
实际上 ， 名创优品能够实现腾飞 ， 背后是自身经营策略的驱动 。 创始人叶国富曾将公司的零售模式总结为“三高三低” ， 即“高颜值 ， 高品质 ， 高频率；低成本 ， 低加价 ， 低价格 。 ”在国内市场上 ， 超过95％的产品价格低于50元 ， 且以每月增加600多个SKU速度推进 。
孙晓道表示 ， 名创优品采取的核心策略可以用“极致坪效”来总结 ， 即在有限的店铺面积下 ， 将门店销售额做到极致 。 “从趋势来看 ， 名创优品这样的业态会成为一种较强的势力 ， 背后其实是消费分级的产物 ， 代表了一群追求极致性价比人群的崛起 。 ”


推荐阅读


上一篇：超短一哥股天乐|北上资金进攻仓位回到今年高位！机会？风险？

下一篇：问董秘|为何不参考政策：促进市场化并购重组。充分发挥资本...，投资者提问：公司遇到瓶颈